康師傅茉莉花茶廣告策劃-展示頁
2025-01-27 18:13本頁面
【正文】 二、市場分析 消費者分析 青少年：青春活力派，他們追求時尚，個性鮮明， 追求新事物，受教育程度 較高 ，特別能接受新鮮事物。 隨著人們消費觀念的改變，青少年更熱衷于追求時尚， 進(jìn)一步增大了茶飲料的消費市場。 技術(shù)方面不到位，有些難以被攻克。 市場地位：康師傅花茶系列市場占有率高。 一、廣告目標(biāo) 二、市場分析 行業(yè)分析 健康：茶飲料的市場潛力隨著綠色消費文化進(jìn)一步發(fā)展。靜 ” ，激起消費者的購買欲望。 （六、七、八 月份）總增長 100%，提高品牌價值。康師傅茉莉花茶 ——廣告策劃 喚醒 靜 Awake Quiet 一、廣告目標(biāo) 二、市場分析 三、廣告策略 ，提高品 牌知名度和影響力。 ，樹立其新定位 “ 喚醒 ，擴(kuò)大目標(biāo)市場占有率。 品牌優(yōu)勢：康師傅企業(yè)品牌知名度高，市場認(rèn)可度高。 整個茶飲料市場進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品的創(chuàng)新也極其容易被模仿。 深化銷售渠道，二三線市場依然存在著巨大的消費市場。 茶飲料不同品牌的同種飲料差異化很小，以統(tǒng)一為首的的茶飲料對康師傅茶飲料的沖擊。 消費沖動而不具有理性，購買時更多的注重消費品的 更新速度；購買中追逐時尚和潮流，傾向于購買知名度高的產(chǎn)品；攀比心理嚴(yán)重，追逐名牌；人際交往消費過度。對于一些有創(chuàng)造力的信息比較感興趣，追逐新鮮潮流事物，走在時尚消費的前列；女生可能會比較關(guān)注明星、愛情等相關(guān)信息；男生則會對游戲等比較感興趣。但一般熱衷于高檔的、體現(xiàn)品味的商品。在他們經(jīng)常接觸到的媒介上進(jìn)行傳播，得到的效果會更好。
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