典晶-陽光上東項(xiàng)目廣告工作推進(jìn)執(zhí)行報(bào)告-展示頁
2025-01-27 16:43本頁面
【正文】 ／傳遞信息 /配合活動 創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容： 主題：再現(xiàn)我們的美 配合開盤活動的告知類 優(yōu)雅、美好的社區(qū)氣氛的營造 —— 美好生活場景再現(xiàn) 關(guān)于美的共鳴 —— 人性美德戲劇性再現(xiàn) 自然城市意義 產(chǎn)品特征白描 —— 國際化規(guī)劃、國際化品質(zhì)、國際化居住文化 （上層 ?社會 ?建筑；優(yōu)雅集群；人性滿足感） 軟性新聞 項(xiàng)目展會亮相及開盤前、后的重要手段之一 通過大面積的軟性新聞對項(xiàng)目內(nèi)涵及想表述的城市營銷觀點(diǎn)進(jìn)行剖析講述 方式：報(bào)紙及雜志 主題： 集群社區(qū)的社會意義（加強(qiáng)產(chǎn)品理念的社會影響力） 由 “ 再現(xiàn)我們的美 ” 聯(lián)想陽光上東（產(chǎn)品性格深入） 燕莎的國際化優(yōu)雅時(shí)尚（區(qū)域氛圍的深入發(fā)展） 陽光上東的規(guī)?；透鞣N產(chǎn)品特征（廣告訴求的軟配合） 社會反響類（產(chǎn)品理念的社會共鳴，形象塑造） 自然城市的發(fā)展意義（產(chǎn)品規(guī)劃描述） 媒體：北京青年報(bào) ／生活速遞／新地產(chǎn)／鳳凰衛(wèi)視周刊／東方日報(bào)置業(yè)?？? 刊物 ?名稱：《再現(xiàn)》 ?主題：再現(xiàn)我們的美 ?內(nèi)容： 。以多種手法達(dá)成共鳴。陽光上東 工作推進(jìn)執(zhí)行報(bào)告 典晶創(chuàng)藝廣告公司 /2022年 7月 綱要 一 . 策略部分 二 . 階段推廣主題及核心手段 三 . 媒介通路及費(fèi)用預(yù)算 第一部分 . 策略部分 策略核心 產(chǎn)品性格定義：自然城市、優(yōu)雅滿足 綜合推廣主題：再現(xiàn)我們的美 推廣手段：產(chǎn)品優(yōu)勢推銷 城市營銷借勢 營銷節(jié)奏： 9月初展會推廣 9月 20日開盤 1012月為第一波強(qiáng)銷期 推廣節(jié)奏安排與預(yù)算比例： 78月推廣宣傳籌備期（ 20%） 9月公開形象期 （ 20%） 1012月強(qiáng)銷期 （ 60%） （ 1011月 50%； 12月 10%） 核心基礎(chǔ) 策略實(shí)施 公益支持 —— 自始至終； 與社會共鳴 商業(yè)借名 —— 自始至終： 與目標(biāo)消費(fèi)者共鳴 公關(guān)活動 —— 與工程或銷售節(jié)點(diǎn)相吻合； 注重線索性與產(chǎn)品共進(jìn) 廣告宣傳 —— 有節(jié)奏、有計(jì)劃、重點(diǎn)突出的； 產(chǎn)品氣質(zhì)的深入描述 VI延展核心內(nèi)容 LOGO LOGO留白空間規(guī)范 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖 標(biāo)準(zhǔn)色值應(yīng)用 輔助色值應(yīng)用 標(biāo)志方格圖 標(biāo)準(zhǔn)字方格圖 印刷指定中英文標(biāo)準(zhǔn)字 中英文基本要素組合規(guī)范 中英文基本要素組合規(guī)范 燈箱廣告 燈箱廣告 燈箱廣告 推廣手段的拓展與整合 原則 ?平面廣告 ： 以 “ 我們失去了什么美 ” 和 “ 再現(xiàn)我們的美 ” 來達(dá)到互動、聯(lián)想和社會影響力。 “ 我們失去了什么美 ” 可能是社會學(xué)家的討論也可能是藝術(shù)家的只言片語； 由 “ 再現(xiàn)我們的美 ” 去單純的描述人們的滿足感。 ?戶外廣告：項(xiàng)目形象告知 ?公關(guān)活動 ：參與、互動、社會影響力、共鳴 ?執(zhí)行 ：表現(xiàn)中自始至終的單純；堅(jiān)持自己的風(fēng)格。每一期有相對獨(dú)立的主題內(nèi)容， 從起源到發(fā)展進(jìn)行系列說明； 通過繪畫、音樂、影視、文章 …… 來描述現(xiàn)在的城市。 ?意義：感染力溝通性，故事性可讀性，差異性文化感。 售樓現(xiàn)場 ?感覺提升內(nèi)涵 通過 “ 再現(xiàn)生活中的美 ” 的意念表現(xiàn)，體現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值 如：售樓處周邊大面積綠化加之河景，通透感無可比擬 ?現(xiàn)在體驗(yàn)未來 讓未來生活在這里的人，現(xiàn)在就有一個(gè)休閑，交流，溝通的場所， 提前體驗(yàn)未來社區(qū)情感。 公關(guān)活動（ 1） 主題：再現(xiàn)我們的美 —— 自然城市藝術(shù)展 內(nèi)容：以繪畫、影視、攝影等來表現(xiàn)城市生成的過程，和生活其中的人們的生活滿足感 意義：傳遞良好的精神狀態(tài)，自然城市狀態(tài)。 主題：再現(xiàn)我們的美 —— 遺失的童年玩具及游戲展 內(nèi)容：展示各個(gè)時(shí)期兒童的玩具，同時(shí)組織成人進(jìn)行童年游戲 以喚起人們對美好童年、純真感情的向往。 公關(guān)活動（ 2） 主題：再現(xiàn)我們的美 —— 優(yōu)雅生活示范周暨陽光上東開盤 內(nèi)容：從周
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