雀巢公司的營(yíng)銷策略與管理-展示頁
2025-01-27 10:08本頁面
【正文】 場(chǎng)的多個(gè)規(guī)模較小的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門，靈活運(yùn)作于市場(chǎng)，及時(shí)做出應(yīng)變決策，各經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)部門雖具有獨(dú)立性，但服從于企業(yè)的總戰(zhàn)略。 包裝設(shè)計(jì)手冊(cè) 這是一個(gè)更為靈活使用的文件，它提出了使用標(biāo)準(zhǔn)的各種不同方式。此舉旨在降低風(fēng)險(xiǎn)并將攻擊力集中。 雀巢公司認(rèn)為，一個(gè)精心策劃的品牌將使公司受益終身。 雀巢公司生產(chǎn)不同規(guī)格、不同形式的品牌來滿足消費(fèi)者的不同偏好。例如，亞洲人開始逐漸反感人造調(diào)料而傾向于天然調(diào)料，因此公司便不惜花費(fèi)研究預(yù)算的 25％，開發(fā)出一種可通過諸如發(fā)酵這樣的生物過程提取的肉類調(diào)料。同時(shí)，公司對(duì)研發(fā)人員進(jìn)行 2至 3年的培訓(xùn)，與其它雀巢機(jī)構(gòu)互相交流提高。它在亞洲地區(qū)聘用的首批食品技術(shù)專家便是當(dāng)?shù)鼐诩彝?、餐館烹飪的廚師。 主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù) 10種。 目前，雀巢在五大洲的 60多個(gè)國(guó)家中共建有 400多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約 200多個(gè)部門完成。公司規(guī)模龐大 —— 每天有 12億人購(gòu)買其產(chǎn)品，旗下 28個(gè)著名品牌每年能帶來 10億瑞士法郎（約合 ）以上的利潤(rùn)。 內(nèi)斯特萊 (Henri Nestle)于 1867年創(chuàng)建，現(xiàn)在的總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋 (Vevey)，雀巢公司是 著名巧克力和咖啡制造商 ，它還是世界上 最大的清真食品 （即符合伊斯蘭教飲食戒律的食品） 生產(chǎn)商 。雀巢公司的營(yíng)銷策略與管理 集團(tuán)簡(jiǎn)介 產(chǎn)品介紹 營(yíng)銷策略 運(yùn)營(yíng)管理 集團(tuán)簡(jiǎn)介 集團(tuán)簡(jiǎn)介 雀巢公司（ Nestl233。）由亨利 雀巢是 全球最大的食品制造商 ，這不容置疑 [因?yàn)槌^了卡夫公司（ Kraft） ]， 2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)990億美元。 20世紀(jì)初，公司開始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，并在世界各地收購(gòu)并建立企業(yè)，成為世界規(guī)模最大的食品制造商，其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)在美國(guó)、日本、德國(guó)等 20多個(gè)國(guó)家已有 1200多家工廠、商號(hào)。雀巢銷售額的 98%來自國(guó)外，因而被稱為“ 最國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán) ”。 產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品介紹 雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢咖啡禮盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侶（植脂末） 雀巢咖啡卡布奇諾咖啡 營(yíng)銷策略 1. 2. 3. 4. 產(chǎn)品革新 質(zhì)量策略與生產(chǎn)效率 產(chǎn)品線延伸 多品牌策略 產(chǎn)品與品牌 長(zhǎng)期展望與持久毅力 徹底了解顧客 戰(zhàn)略眼光與原則 良好的合作關(guān)系 銷售渠道 大量廣告 具有進(jìn)取心的銷售人員 SP與公共關(guān)系 溝通與促銷組合 營(yíng)銷策略 多品牌策略 產(chǎn)品線延伸 質(zhì)量策略 與 生產(chǎn)效率 產(chǎn)品革新 雀巢公司是一位積極的產(chǎn)品革新者。然后再將食品提高到大規(guī)模生產(chǎn)的水平。 產(chǎn)品一經(jīng)推出，公司便長(zhǎng)期不懈地致力于改進(jìn)、提高產(chǎn)品質(zhì)量。公司具有生產(chǎn)制造方面的高超技藝，努力保持其成本在同行業(yè)中最低。這樣可以使雀巢品牌在貨架上占據(jù)更多的空間，從而有力防止了競(jìng)爭(zhēng)者的入侵。在每一市場(chǎng)中，雀巢公司都要從其 11個(gè)戰(zhàn)略品牌組合中的 6000多個(gè)品牌中挑選出 2至 3個(gè)品牌。 產(chǎn)品與品牌 1 模塊組合的 營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu) 標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)化 這只是
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