維思盛世-獵頭網(wǎng)20xx年度品牌整合營(yíng)銷方案-展示頁
2025-01-26 21:43本頁面
【正文】 年來的發(fā)展勢(shì)頭，站在戰(zhàn)略的高度對(duì)網(wǎng)站改版的背景進(jìn)行導(dǎo)入，對(duì)獵頭網(wǎng)的新定位、新征程、新前景、新功能、新價(jià)值等進(jìn)行闡述及介紹 7篇次 2 《 通脹拉高薪情預(yù)期，年底跳槽潮暗流涌動(dòng) 》 新聞通稿 1500字 以獵頭網(wǎng)近期 “ 獵聘行為 ” 劇增為新聞背景（企業(yè)職位量、經(jīng)理人簡(jiǎn)歷投遞量和注冊(cè)量），結(jié)合通貨膨脹及七成經(jīng)理人薪情 “ 收入感 ” 大幅降低等社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行話題借勢(shì)，達(dá)成以第三方的聲音來宣傳獵頭網(wǎng) 7篇次 3 《 金牌獵頭談薪事： “ 80后經(jīng)理人的薪思維 ” 》 或 《 獵頭薪聞：“ 2022年度最具前景的薪行業(yè)薪職位 ” 》 人物評(píng)論 1800字 與獵頭網(wǎng)上的金牌獵頭們圍繞 80后經(jīng)理人所關(guān)注的薪職位、薪行業(yè)、薪現(xiàn)狀、薪趨勢(shì)、薪前景及 “ 薪維思 ”進(jìn)行 “ 微訪談 ” （即新浪微博評(píng)論）后，再進(jìn)行新聞提煉與傳播 7篇次 4 《 八成經(jīng)理人熱衷網(wǎng)絡(luò)搜尋工作 》或 《 獵頭緣何偏好 “ 網(wǎng)購 ” 經(jīng)理人？ 》 新聞通稿 1200字 在對(duì)中國經(jīng)理人網(wǎng)上搜尋工作的新趨勢(shì)和新需求進(jìn)行剖析的同時(shí)，并結(jié)合企業(yè) HR、獵頭及行業(yè)資深人士的各方意見，對(duì)改獵頭網(wǎng)的價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行新聞挖掘 7篇次 5 《 關(guān)注 80后經(jīng)理人成長(zhǎng)，獵頭網(wǎng)啟動(dòng) “ 夢(mèng)想微計(jì)劃 ” 》 新聞通稿 1200字 結(jié)合時(shí)下流行微博營(yíng)銷和 80后職業(yè)經(jīng)理人等熱點(diǎn)，站在社會(huì)公益的視角對(duì)獵頭網(wǎng) “ 微營(yíng)銷 ” 計(jì)劃進(jìn)行全面的介紹，并對(duì) 1對(duì) 1個(gè)性化職業(yè)測(cè)評(píng)的內(nèi)容進(jìn)行介紹 7篇次 6 《 獵頭網(wǎng) “ 團(tuán)購經(jīng)理人 ” 打響2022年高端人才爭(zhēng)奪第一槍 》 新聞通稿 1800字 借勢(shì)時(shí)下的熱門的 “ 網(wǎng)購潮 ” ，將人才上升到 “ 熱門商品 ” 的高度進(jìn)行團(tuán)購炒作，并站在行業(yè)高度對(duì)本次團(tuán)購發(fā)起的背景、動(dòng)機(jī)、意義及影響作出全面的分析 7篇次 7 《 獵頭是職場(chǎng)商人？還是職場(chǎng)伙伴 》 或 《 獵頭網(wǎng)： “ 中國經(jīng)理人職場(chǎng)三重門，找工作找方向找伙伴 ” 》 社會(huì)評(píng)論 1500字 本篇稿件將結(jié)合獵頭網(wǎng)的定位，對(duì) “ 獵頭、獵頭網(wǎng)能夠給中國經(jīng)理人帶來怎樣的價(jià)值 ” 、 “ 經(jīng)理人、 HR們又應(yīng)該如何與獵頭打交道 ” 等目標(biāo)受眾關(guān)心的議題進(jìn)行解答、分享與探討，以更巧妙的方式宣傳獵頭網(wǎng) 7篇次 建立 新聞營(yíng)銷體系 ?導(dǎo)入預(yù)熱期新聞傳播計(jì)劃 ：示例 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 （信息可信度） （容易被搜索到） （搜索到標(biāo)準(zhǔn)答案） （信息覆蓋、曝光） （ 1對(duì) 1精準(zhǔn)送達(dá)） （意見領(lǐng)實(shí)口碑動(dòng)員） 解決不上網(wǎng)與不太 上網(wǎng)人群的信息告之 執(zhí)行構(gòu)想 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 執(zhí)行構(gòu)想 日常傳播 品牌事件 行業(yè)事件 社會(huì)事件 營(yíng)銷事件 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 策略思路 整合各方資源，尋求熱點(diǎn)效應(yīng)， 抬拉人氣， 以小博大 媒體 借勢(shì) 做強(qiáng) 活動(dòng) 借力 做大 ?彰顯獵頭網(wǎng)品牌優(yōu)勢(shì)和專業(yè)聲音 ?重視第三方媒體及意見領(lǐng)袖的口碑背書 ?關(guān)注新媒體在品牌推廣過程中的創(chuàng)新應(yīng)用 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 目標(biāo)人群 維思盛世 核心目標(biāo)人群 經(jīng)理人族群 獵頭族群 HR族群 輻射影響人群 媒體記者 網(wǎng)絡(luò)社群意見領(lǐng)袖 行業(yè)利益攸關(guān)方 社會(huì)公眾 公關(guān)傳播 搜索引擎收錄改善 活動(dòng) 廣告 圍繞目標(biāo)人群所關(guān)心的話題 進(jìn)行活動(dòng)及傳播內(nèi)容設(shè)計(jì) 169。2022/2/13 維思盛世 品牌營(yíng)銷顧問有限公司 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 項(xiàng)目背景 ?從戰(zhàn)術(shù)層面上來說 , 獵頭網(wǎng)定位、改版等信息需要需要讓更多的目標(biāo)人群知曉，并吸引他們主動(dòng)關(guān)注獵頭網(wǎng)相關(guān)信息或活動(dòng)；另外，針對(duì)年底的“獵聘旺季”，我們也迫切需要一場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役來“ 制造話題，預(yù)熱市場(chǎng)；提升口碑，引爆關(guān)注 ” ?從戰(zhàn)略層面上來說 ，我們需要打破以往時(shí)斷時(shí)續(xù)的宣傳思路，以獵頭網(wǎng)改版為契機(jī)， 導(dǎo)入年度性、系統(tǒng)化的營(yíng)銷推廣體系 ，在宣導(dǎo)、夯實(shí)獵頭網(wǎng)“中國經(jīng)理人首選職業(yè)平臺(tái)”的定位和理念的同時(shí)，深度挖掘獵頭網(wǎng)顯在或潛在營(yíng)銷價(jià)值、傳播價(jià)值，以便讓更多的目標(biāo)人群知曉并認(rèn)同獵頭網(wǎng) 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 課題一 ： “ 廣泛知曉 ” 課題二 ： “ 贏得認(rèn)同 ” 課題三 ： “ 自動(dòng)自發(fā) ” 策略思路 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 年度推廣主軸 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 執(zhí)行構(gòu)想 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 預(yù)期目標(biāo) ?品牌層面 ：通過整合公關(guān)傳播手段在提升獵頭網(wǎng)目標(biāo)人群的知曉度、認(rèn)知度和認(rèn)同度的同時(shí)，確保獵頭網(wǎng)在目標(biāo)人群、行業(yè)端、媒體端的日常曝光度和聲音維持（ Voice Share） ?行業(yè)層面 ：借助“獵頭 ID資格認(rèn)證”搶奪行業(yè)話語權(quán)，夯實(shí)獵頭網(wǎng)“中國經(jīng)理人首選職業(yè)平臺(tái)”的品牌內(nèi)涵 ?營(yíng)銷層面 ：以活動(dòng) 、 事件或熱點(diǎn)話題引導(dǎo)日常傳播，吸引更多目標(biāo)人群主動(dòng)
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