【正文】 ⑤ 鄭州華信學(xué)院畢業(yè)論文 VI 設(shè)計(jì)在旅行社品牌形象塑造中的應(yīng)用 8 致 謝 大學(xué)四年學(xué)習(xí)時(shí)光已經(jīng)接近尾聲，在此我想對(duì)我的母校，我的父母、我的老師和同學(xué)們表達(dá)我由衷的謝意。以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的眼球。 ⑤ 總之，給一個(gè)旅行社做 VI 設(shè)計(jì)時(shí)，既要將該旅行社與其他旅行社區(qū)分開來，同時(shí)，又要確立該旅行社明顯的行業(yè)特征和個(gè)性特征。 鄭州華信學(xué)院畢業(yè)論文 VI 設(shè)計(jì)在旅行社品牌形象塑造中的應(yīng)用 7 結(jié) 語 旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)是未來旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。在設(shè)計(jì)旅行社的交通工具時(shí)我主要通過運(yùn)用輔助圖形采用大字體大色塊展示在交通運(yùn)輸工具上。車輛是一種很好的宣傳媒體，作為瞬間式免費(fèi)流動(dòng)廣告。 交通類是指旅行社的車輛等運(yùn)輸工具具有統(tǒng)一的識(shí)別性。以至于運(yùn)用的效果不明顯。在部分旅行社中，他們沒有統(tǒng)一的工裝，也有一部分在著裝方面僅限于旅行社內(nèi)部的工作人員。其實(shí)服裝是快速提高品牌認(rèn)知度和滿意度的一個(gè)極為重要方面 ,這在很多服務(wù)企業(yè)都得到了很好的驗(yàn)證。在旅行社，服飾系統(tǒng)主要以員工 的工作服為主，通過工作服的展示，增強(qiáng)旅行社員工的歸宿感和自豪感，增強(qiáng)他們的向心力和凝聚力，從而激活其工作的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，讓旅行社充滿生機(jī)和活力。這些廣告在無形中展現(xiàn)了旅行社的個(gè)性與形象，讓人們?cè)诓恢挥X中了解到這些信息。這些設(shè)施的設(shè)計(jì)都應(yīng)規(guī)范一致體現(xiàn)旅行社個(gè)性與形象，它不僅要有識(shí)別的作用更要能吸引眼球引發(fā)人們的興趣。 廣告宣 傳系統(tǒng)能更直觀的表達(dá)旅行社的信息，具有更強(qiáng)大的表達(dá)力。其設(shè)計(jì)要突出旅行社風(fēng)格，視覺要素要簡(jiǎn)潔、明快、醒目，與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。 標(biāo)識(shí)類是旅行社對(duì)內(nèi)、對(duì)外信息傳達(dá)的大眾化媒體之一，具有明顯的識(shí)別作用，主要包括旅行社室內(nèi)外建筑、設(shè)施的標(biāo)識(shí)牌。在辦公用品的實(shí)際設(shè)計(jì)中，需要充分考慮旅行社的規(guī)模經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和特色，決定具體設(shè)計(jì)的內(nèi)容和數(shù)量。辦公用品在規(guī)格、形式、用途上變花化多樣，是傳播旅行社 品牌形象的重要方式。 辦公用品是旅行社在塑造其視覺品牌形象中不可忽視的一部分。透過這些媒介反復(fù)加深受眾的印象，展示旅行社的形象。使它能在長(zhǎng)期的服務(wù)過程中，讓旅游者的眼睛一接觸到這個(gè)標(biāo)識(shí)，第一反應(yīng)，這就是河南美好國(guó)旅。第三層意思為“各部門團(tuán)結(jié)一致，緊密聯(lián)系，共同發(fā)展”。標(biāo)志是由幾何形組成，共代表了三層含義：第一層意思為“美好國(guó)際旅行社”的開頭英文名稱字母“ H”的縮寫”，“ H”與圓形組合不僅突出了主題，也使其更加活躍且富有生氣。再通過游客的認(rèn)同性，最終實(shí) 現(xiàn)較高的品牌識(shí)別率。原因是它們的標(biāo)識(shí)過于復(fù)雜和雷同，缺乏新穎創(chuàng)意。因此，旅行社的標(biāo)識(shí)應(yīng)用與表現(xiàn)，都應(yīng)嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范的使用方法，以保證旅行社形象整體統(tǒng)一，完整和諧。 他們是整個(gè)標(biāo)識(shí)信息和形象識(shí)別的核心，由此來確立旅行社對(duì)外的視覺形象，形成自己的品牌。通過這些色彩的搭配，意在給忙碌的您一種愉悅身心、放松心情、暢游世界的心理感受。為了使它的 LOGO色彩擺脫單一而不顯繁瑣，便于記憶，使人們看到后能產(chǎn)生一種抽象的感情，在色彩方面我采用了四種種顏色相結(jié)合。它們都是借助色彩的力量來樹立企業(yè)、品牌形象的成功范例。例如，可口可樂的紅色洋溢著熱情、奔放、活力和健康的氣息；柯達(dá)膠卷的黃色，充分表達(dá)色彩飽滿、璀璨輝煌的企業(yè)精神；七喜汽水的綠色給人以勃勃生機(jī)的感受等。 ④ 色彩具有明確的視覺效果，能夠刺激受眾的視覺和心理，從而使觀看者與畫面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用，是旅行社確立品牌形象的最好工具。色彩是最具有視覺沖擊力以及心理感應(yīng) 力的視覺主要因素之一。在給河南美好國(guó)旅設(shè)計(jì)字體時(shí)，主要要運(yùn)用的是中倩字體，它婉轉(zhuǎn)嫵媚，溫順乖巧，極具表現(xiàn)力和親和力。應(yīng)用十分廣泛，常與標(biāo)志組合到一起，組成不同的形式與模式，具有鮮明的說明性。標(biāo)志是旅行社的象征，一個(gè)好的旅行社標(biāo)志，能給人們腦海里留有深刻的印象。一般來說 VI設(shè)計(jì)都是建立在這三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上，其中標(biāo)志是最核心的要素，是促進(jìn)和形成所有視覺要素的主導(dǎo)力量。這樣的標(biāo)識(shí)就不易于識(shí)別，不利于旅行社品牌形象的建設(shè)。沒有個(gè)性突出的特點(diǎn)，給消費(fèi)者的識(shí)別帶來很大困惑。在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)自己的獨(dú)特風(fēng)格，要有吸引人和感染人的巨大力量，要讓人感到眼前突然一亮，就必須具有強(qiáng)大的自身魅力，要有自己獨(dú)特的個(gè)性品味和特別新意，體現(xiàn) VI 各個(gè)要素之間的相互關(guān)系。一個(gè)企業(yè)要使自己與眾不 同，不能簡(jiǎn)單地模仿甚至照抄照搬其他企業(yè)的設(shè)計(jì)。 獨(dú)特創(chuàng)造、易于識(shí)別 標(biāo)新立異，勇于創(chuàng)新，才能產(chǎn)生富有特色的視覺設(shè)計(jì)。其中，地球象征著中青旅的服務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間非常寬廣；太陽象征其遠(yuǎn)大的理想和抱負(fù)；鳳凰象征著中青旅高尚的企業(yè)精神與服務(wù)品牌。因而，品牌理念是旅行社品牌的核心。然而視覺形象需要建立在正確的品牌理念之上。 保證旅行社的核心品牌理念 旅行社品牌理念包含旅行社的發(fā)展理念、企業(yè)文化以及發(fā)展戰(zhàn)略等，良好的品牌理念是實(shí)現(xiàn)旅行社品牌價(jià)值的關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)上，各部分的顏色、色塊、結(jié)構(gòu)要相互依存，相互聯(lián)系，因?yàn)樗且粋€(gè)整體，這里沒有對(duì)與錯(cuò)，只有合適不合適。如果設(shè)計(jì)風(fēng)格各 異，相互之間失去聯(lián)系，那必然成了一盤散沙，更談不上一副完整的作品。例如，中國(guó)國(guó)把“中國(guó)國(guó)旅，天下一家”作為他們企業(yè)的口號(hào)對(duì)內(nèi)能夠形成員工的凝聚力和向心力，對(duì)外具有感召力和親和力，很容易讓人們對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感。增加人們對(duì)它們的 認(rèn)知感和認(rèn)同感。良好的品牌形象是旅行社無形的資產(chǎn)和財(cái)富，也是其賴以生存和發(fā)展的保障。所以，旅行社品牌形象的塑造在其生存發(fā)展過程中，顯得特別重要。我們可以看到，當(dāng)今旅行社的競(jìng)爭(zhēng)已從過去質(zhì)量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，旅行社的生命力越來越依賴其在市場(chǎng)上的地位和形象。 VI 設(shè)計(jì)對(duì)旅行社品牌形象塑造的意義 近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，旅游業(yè)已成為國(guó)家乃至地方的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨后在對(duì)各大旅行社的品牌標(biāo)識(shí)認(rèn)知的 223 個(gè)樣本中，調(diào)查結(jié)果顯示，有 %的人熟悉北京青年旅行社的品牌標(biāo)識(shí)，約 %人了解中青旅控股股份有限公司的品牌標(biāo)識(shí)，約 %的人對(duì)中國(guó)國(guó)際旅行社總社的品牌標(biāo)識(shí)熟知；只有 %和 %的人了解北京瑞弛國(guó)際旅行社和北京源豐通國(guó)際旅行社的品牌標(biāo)識(shí)。但是，社會(huì)上大多數(shù) 旅行社的名稱相似，品牌標(biāo)識(shí)不明顯，極易造成顧客對(duì)旅行社品牌認(rèn)知的混亂，影響旅行社進(jìn)一步的發(fā)展。從而，獲得廣大游客的青睞，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，由于受部分因素的影響，我國(guó)旅行社行業(yè)實(shí)際還未真正走進(jìn)品牌發(fā)展的快車道。這兩大要素將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、精神境界等抽象語言轉(zhuǎn)換為具體的符號(hào)概念，以標(biāo)準(zhǔn)化、同一化、系統(tǒng)化的表象形式，塑造其獨(dú)特的企業(yè)品牌形象，突顯其鮮明的企業(yè)個(gè)性。 VI 設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分是視覺形象的展開和傳播，是體現(xiàn)企業(yè)特征以和氣質(zhì)的重要形式和符號(hào)。 VI 設(shè)計(jì) 的主要內(nèi)容 VI 設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容分為兩大部分：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。 VI 設(shè)計(jì)從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，使其形成了獨(dú)特的企業(yè)形象。在人們生活中眼觀六路，視覺居之首位，因此大家在接受的信息中，有 80%是來自視覺的。 1 VI 設(shè)計(jì)的概 述 VI 設(shè)計(jì)內(nèi)涵 VI 設(shè)計(jì)，即為視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。 在企業(yè)文化的建設(shè)和傳播過程中， VI視覺識(shí)別系統(tǒng)依附于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念卻是依靠 VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)而進(jìn)行廣泛傳播的，它們相輔相成，形成了完美的統(tǒng)一。旅行社作為中介機(jī)構(gòu)，它連接著旅游服務(wù)供應(yīng)商和旅游者。 Travel agency。因此，各旅行社進(jìn)行系統(tǒng)的視覺形象設(shè)計(jì)，是旅游行業(yè)保證其持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。鄭州華信學(xué)院畢業(yè)論文 VI 設(shè)計(jì)在旅行社品牌形象塑造中的應(yīng)用 4 鄭州華信學(xué)院 本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題 目： VI 設(shè)計(jì)在旅行社品牌 形象塑造中的應(yīng)用 指導(dǎo)教師： 職稱： 學(xué)生姓名： 學(xué)號(hào)： 專 業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 院 （系）： 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 答辯日期： 2022 年 5 月 25 日 2022 年 5 月 25 日 鄭州華信學(xué)院畢業(yè)論文 VI 設(shè)計(jì)在旅行社品牌形象塑造中的應(yīng)用 IIVI 設(shè)計(jì)在旅行社品牌形象塑造中 的應(yīng)用 摘 要 ： 隨著我國(guó)乃至世界旅游業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇。然而提高重塑旅行社的品牌形象，已成為旅行社提升核心價(jià)值，以及提高旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。 關(guān)鍵詞： VI 設(shè)計(jì) 旅行社品牌形象 應(yīng)用 鄭州華信學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） VI 設(shè)計(jì)在旅行社品牌形象塑造中的應(yīng)用 III Abstract： With the development of our country and even the world tourism industry make a spurt of progress, tourism petition is growing. However, improve the remodeling of travel brand image, has bee a travel agency to promote core value, and the important guarantee to improve the petitiveness of the tourism industry. Therefore, the travel of visual image design system, the tourism industry is the important guarantee for the sustained and healthy development. Key words: Visual Identity Design。 Application