營銷設(shè)計模板(2)-展示頁
2025-01-22 18:08本頁面
【正文】 折價?？晒┻x擇：1）附贈贈品 附贈贈品是當(dāng)顧客購買某特定產(chǎn)品后，free獲贈其它產(chǎn)品。 ⑤習(xí)慣、法規(guī)限制——部分商品有法律約束而禁止使用某些媒體，如香煙廣告。 ③傳達(dá)色彩能力——例如彩色電視的廣告，則需利用彩色的媒體。 ①訴求對象階層的接受習(xí)慣——例如重點放在小孩時，電視廣告的分量要重。 在媒體計劃的第一階段，先選出欲使用的媒體，廣告媒體種類很多，大眾傳播的主要媒體可分為①電視媒體；②廣播媒體；③報紙媒體；④雜志媒體等四種。表現(xiàn)計劃的基礎(chǔ)是在廣告基本戰(zhàn)略的設(shè)計過程中逐漸成形的。③購買習(xí)慣 ④使用習(xí)慣 ⑤傳播特性 二、銷售策略分析廣告策略 ◆訴求的階層對象、傳播重點、訴求重點。 ②上述各階層的特征 ◆ 性別、年齡、收入、職業(yè)等。.LOG 營銷設(shè)計實踐一、產(chǎn)品分析 有關(guān)產(chǎn)品的基本情況 ◆ 品牌名稱、廣告主名稱、銷售渠道等。市場環(huán)境分析（1）行業(yè)現(xiàn)狀分析（2）市場現(xiàn)狀分析（重點：競爭者現(xiàn)狀，SWOT分析等）產(chǎn)品定位 （1）目標(biāo)市場客戶細(xì)分（2）目標(biāo)客戶特點分析①依消費者使用形態(tài)分類——主要使用者、使用者、非使用者等?！? 對品牌的態(tài)度、消費者理想中的產(chǎn)品、對同一產(chǎn)品的再購買意愿。 擬定廣告表現(xiàn)計劃 廣告的表現(xiàn)特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力，但廣告制作者不可安于單純的廣告表現(xiàn)技術(shù)，因為片面地把沒有根據(jù)的想象和表現(xiàn)技術(shù)組合起來，并不能訂立良好的表現(xiàn)計劃。 媒體計劃 根據(jù)廣告基本戰(zhàn)略中的訴求對象階層、訴求商品特性、重點傳播過程等而擬訂。 選擇媒體種類時要考慮到下列條件。 ②商品特性與媒體特性——例如當(dāng)需要詳細(xì)說明商品特性時，則報紙、雜志較適合。 ④影像及音響的傳達(dá)能力——如汽車商品要動作及音響配合，電視媒體最能表達(dá)。 三、營銷活動方案設(shè)計產(chǎn)品上市和促銷方案 分析目標(biāo)顧客容易接受的促銷方案。 2）點券兌換贈品 消費者購買特定產(chǎn)品后，可獲得點券，點券集滿一定數(shù)額，可換取贈品。 4）贈送試用樣品 free贈送給消費者試用的產(chǎn)品。 6）直接郵寄 直接郵寄是將產(chǎn)品促銷訊息，以信函方式傳達(dá)給可能的客戶，使客戶產(chǎn)生購買意向或購買的行為。②設(shè)計要新穎，內(nèi)容撰
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