九鼎品牌規(guī)劃命名報(bào)告書-展示頁(yè)
2025-06-07 11:02本頁(yè)面
【正文】 人帶來(lái)某種特定屬性。東華九鼎內(nèi)衣 品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 二零零一年一月七日 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 我們對(duì)品牌的一些理解 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 生產(chǎn)導(dǎo)向 做廣告就好賣 銷售導(dǎo)向 廣告多就好賣 行銷導(dǎo)向 做好廣告才好賣 品牌導(dǎo)向 廣告科學(xué)才好賣 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感 ； 什么是品牌 ? 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 品牌是產(chǎn)品 /服務(wù)與 消費(fèi)者 之間的特定價(jià)值關(guān)系。 利益 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 使用者 品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費(fèi)者。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 卓越形象有何特長(zhǎng)從事品牌服務(wù) ？ 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 本土企業(yè)的品牌誤區(qū) : 認(rèn)識(shí)誤區(qū) 合作誤區(qū) 投資誤區(qū) 法律誤區(qū) 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別 : 區(qū)別項(xiàng)目 品牌代理公司 一般廣告公司服務(wù)目的 創(chuàng)造市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌 取得單項(xiàng)的廣告業(yè)務(wù)合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎(chǔ)上收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用單純考慮己方的以單項(xiàng)利潤(rùn)服務(wù)內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務(wù)單項(xiàng)服務(wù) （如 CF 制作、印刷）服務(wù)主動(dòng)性 主動(dòng)性服務(wù) 被動(dòng)式服務(wù)人員構(gòu)成品牌經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的品牌小組作業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人服務(wù)服務(wù)的連續(xù)性 長(zhǎng)期跟蹤式服務(wù) 短期關(guān)系服務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中多頭服務(wù)造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場(chǎng)效果長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)推動(dòng)力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務(wù)供應(yīng)商九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 IBC(Integrated Branding Communication): 是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 資訊平臺(tái) 品牌 Brand 品牌創(chuàng)意 Brand Creative 品牌傳播 Brand Communication 品牌策略 Brand Strategy 品牌規(guī)劃Brand Plan 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 Brand Plan界定品牌的內(nèi)核 DNA： 品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語(yǔ)、形象代言人等。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略等。 Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省的方法達(dá)到傳播目的。 IBC服務(wù)項(xiàng)目 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 成立專案組 / 立案工作 客戶說(shuō)明會(huì)Brief 市調(diào)Marketing Research 市場(chǎng)概況調(diào)研 企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研 競(jìng)品廣告調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 S.W.O.T分析 品牌規(guī)劃 目標(biāo)受眾分析 品牌基因 品牌定位 品牌聯(lián)想 品牌概念 副品牌規(guī)劃 其他相關(guān)作業(yè) VI、 包裝規(guī)劃 品牌定位語(yǔ) 品牌策略 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書 市場(chǎng)策略 SP策略 品牌策略 其他策略 廣告策略 品牌創(chuàng)意 AD廣告創(chuàng)意 Sp促銷創(chuàng)意
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