營銷管理科特勒第13版中國版第9章創(chuàng)建品牌資產(chǎn)-展示頁
2025-01-19 08:48本頁面
【正文】 性溢價 市場份額 延伸成就 成本結(jié)構(gòu) 盈利性 股票價格 市盈率 股票市值 清楚 相關(guān) 獨特 持久 競爭反應(yīng) 渠道支持 顧客規(guī)模和特征 市場動態(tài) 增長潛力 風(fēng)險特點 品牌貢獻 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 98 什么是品牌資產(chǎn)？ 品牌資產(chǎn)是指給產(chǎn)品和服務(wù)附加的價值，反映了顧客對該產(chǎn)品的想法、感受和所采取的行動，以及品牌帶給公司的價格、市場份額和盈利性。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 97 什么是品牌化？ 賦予產(chǎn)品和服務(wù)品牌的力量。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 95 品牌的角色 ? 區(qū)分生產(chǎn)者 ? 簡化產(chǎn)品處理 ? 管理會計記錄 ? 提供法律保護 ? 品質(zhì)保證 ? 形成進入壁壘 ? 競爭優(yōu)勢 ? 獲得品牌溢價 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 94 什么是品牌？ 一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計， 或者這些要素的組合，其目的是借以識別某 個銷售者或某些銷售者提供的產(chǎn)品或勞務(wù)， 并使之與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 92 本章問題 1. 什么是品牌？如何進行品牌化？ 2. 什么是品牌資產(chǎn)？它是如何被建立、衡量和管理的？ 3. 制定品牌戰(zhàn)略時的關(guān)鍵決策有哪些 ? Copyright 169。 萊恩 MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 營銷管理（中國版） 第 9章 創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 菲利普 科特勒 凱文 凱勒 盧泰宏 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 93 本章內(nèi)容 ? 什么是品牌資產(chǎn)？ ? 創(chuàng)建品牌資產(chǎn) ? 制定品牌戰(zhàn)略 ? 管理和衡量品牌資產(chǎn) ? 蘋果 ? 小案例：海爾 ? 營銷視野： 中國品牌建立的基本缺陷 ? 營銷在中國： 激活中國老字號 ? 營銷在中國： 華為的品牌再造 ? 創(chuàng)新營銷： 歐萊雅在中國 ? 營銷視野： 一個品牌有多少價值？ ? 本章案例：寶潔 Copyright 169。 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 96 強勢品牌的營銷優(yōu)勢 ? 提高感知 ? 更高的忠誠度 ? 更不易受到競爭的影響 ? 更不易受到危機的影響 ? 更高的利潤率 ? 漲價時顧
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