品牌、包裝和產(chǎn)品特色-展示頁
2025-06-06 19:23本頁面
【正文】 用在尚未註冊之商標(biāo)） ，或 SM（服務(wù)商標(biāo)） 。 ? 有時企業(yè)過度宣傳品牌名稱，有些品牌幾乎快被列入法律上的類名 ? 如： Levi ’s、 Band Aid、 Scotch Tape和 Kleenex。 B、一般用法 ? 有些品牌名稱因市場接受程度很高，而變成一般性類名名稱，而非特定產(chǎn)品之屬名。 保護品牌名稱 ? 擁有知名暢銷品牌之企業(yè)，需要積極保護品牌名稱，否則此項有價值資產(chǎn)可能受損，或喪失該品牌。 ?適用新增產(chǎn)品。 ?容易發(fā)音拼音和記憶。 ? 例如： 所稱的詞語包括 Ameritrade證劵代理商 、 Lexus汽車 、 Compaq電腦公司 和 Agilent科技公司（ HP之分公司） 。 ? 例如： Net2Phone（網(wǎng)路電信服務(wù)公司） 、 Formula 409（家用清潔劑） 、 WD 40（潤滑劑和殺蟲劑） ，和Lotus 123（軟體） 。 ? 再者，很多適合的字已被採用（ 如： Pert Plus、Cascade和 Veryfine），或有些字並不適用（ 如： obnoxious、 hypocrrite和 decased）。 ? 選擇好品牌名稱： A. 挑戰(zhàn) B. 好產(chǎn)品特點 A、挑 戰(zhàn) ? 今日，為新產(chǎn)品選擇好的品牌名稱是一大挑戰(zhàn)。有時，雖產(chǎn)品欠佳，仍能創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績 。 ?例如： People Express（人員快遞）航空公司 雖有適合品牌名稱，卻也失敗了。 ?如 ： DieHard電池 。 ? 例如： Dole鳳梨品牌 和 Chiquita香蕉品牌 ，顯示農(nóng)產(chǎn)品也可能有成功的品牌。 無品牌策略之原因 ? 品牌所有權(quán)有兩個基本責(zé)任。 ? 品牌： 1. 採用品牌原因 2. 無品牌策略之原因 3. 選擇好品牌名稱 4. 好產(chǎn)品特點 5. 保護品牌名稱 採用品牌原因 ? 對消費者來說，品牌便於區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)品牌讓消費者，可快速在超市折扣商店或其他零售店選構(gòu)產(chǎn)品，品牌也讓消費者放心產(chǎn)品品質(zhì)。 ? 註冊商標(biāo) 之便賣方所採用且由法律保護之標(biāo)示，註冊商標(biāo)不僅包含品牌標(biāo)誌也包含品牌名稱，商標(biāo)分類方式之一是，根據(jù)商標(biāo)所有權(quán)。 甲、品牌 ? 所謂 品牌 (brand)是為凸顯賣方產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品之區(qū)別所訂定之名稱或標(biāo)誌 ，品牌名稱包含 文字字母 和 可發(fā)音之?dāng)?shù)字品牌標(biāo)誌 。 ? 現(xiàn)在企業(yè)了解產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)在行銷之價值，好的設(shè)計可促進產(chǎn)品之行銷。 ? 很多企業(yè)了解所擁有的的品牌是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，因而建立品牌的資產(chǎn)價值，及產(chǎn)品標(biāo)示品牌所產(chǎn)生的價值。 ? 製造商必須決定是否採用 自有品牌 ，或用 中間商品牌 ，或用 中間商品品牌銷售 ，或二者。品牌、包裝和產(chǎn)品特色 大綱 ?摘要 甲 、 品牌 乙 、 品牌策略 丙 、 產(chǎn)品包裝與標(biāo)示 丁 、 設(shè)計、顏色與品質(zhì) 摘要 ? 有效的產(chǎn)品管理 包括 開發(fā) 、 檢視各項產(chǎn)品特點 ：品牌 、 包裝 、 標(biāo)示 、 設(shè)計 、 顏色 、 品質(zhì) 、 保證條件 和 售後服務(wù) 。 ? 品牌 是一種可確認並區(qū)隔企業(yè)產(chǎn)品之方式，標(biāo)示品牌可協(xié)助賣方管理促銷和定價決策，品牌所有權(quán)人之雙重責(zé)任，宣傳促銷品牌和保持穩(wěn)定的品質(zhì)水準(zhǔn)。中間商必須決定是否僅銷售 製造商品牌商品 或 建立自己的品牌 。 ? 有鑑於包裝問題和行銷機會，企業(yè)逐漸重視產(chǎn)品之包裝。 ? 企業(yè)需要加強產(chǎn)品品質(zhì)，以消除 差異化劣勢 ；有些則努力建立品質(zhì)水準(zhǔn)以獲得 差異化優(yōu)勢 。 ? 屬於整個品牌之一部分，以 符號設(shè)計樣式 ，或 特殊顏色 或 字體之形式顯示 之品牌標(biāo)誌是以 視覺識別 之，但無法以聲音表示。 ? 例如： 製造商品牌 和 中間商品牌 之分後者之所有權(quán)人為零售商或批發(fā)商。 ? 對賣方而言，可以促銷品牌，陳列在商店或廣告上，讓買方易於辨認品牌品牌可減少價格之比較，比較不同產(chǎn)品時，品牌常是考慮因素之一，品牌可降低僅以價格為考慮因素之購買決策，品展之聲譽將影響客戶的忠誠度，最後，品牌可區(qū)隔期貨商品。 1) 促銷品牌 2) 保持穩(wěn)定的品質(zhì) ? 有些產(chǎn)品不標(biāo)示品牌，主要因無法與其他公司的產(chǎn)品區(qū)別。 選擇好品牌名稱 ? 有些好品牌名稱，可創(chuàng)造產(chǎn)品的成功 。 ? 市場的成功，不僅靠好品牌。 ? 有些產(chǎn)品欠佳，造成產(chǎn)品的失敗。 ?例如： Exxon品牌 剛推出時並不具任何意義。原因何在？ 可選擇的品牌名稱少之又少。 ? 解決方法 是，結(jié)合數(shù)字與文字、僅用數(shù)字或混合字母行成品牌名稱。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1