品牌、包裝和產(chǎn)品特色-文庫吧
2025-04-27 19:23 本頁面
【正文】 有權，直接將高知名度品牌放在自己的產(chǎn)品上，雖然無法完全消滅仿冒產(chǎn)品，不過企業(yè)並非完全無法打擊仿冒品，企業(yè)不能忽視這些非法行為，因為這些將會降低企業(yè)品牌產(chǎn)品之價值。 B、一般用法 ? 有些品牌名稱因市場接受程度很高，而變成一般性類名名稱，而非特定產(chǎn)品之屬名。 原品牌名稱變成類名名稱 阿斯匹靈 升降梯 油布 熱水瓶 胸罩 口琴 尼龍 溜溜求 蜂巢式行動電話 燈油 麥片 拉鍊 ? 品牌變成類名之原因有兩種： ? 沒有簡單的產(chǎn)品類名所以大家就以該品牌名稱當著類名使用 ? 例如： shredded wheat（麥片） 、 nylon（尼龍） 和cellophone（蜂巢式行動電話） 等品牌。 ? 有時企業(yè)過度宣傳品牌名稱，有些品牌幾乎快被列入法律上的類名 ? 如： Levi ’s、 Band Aid、 Scotch Tape和 Kleenex。 ? 避免品牌變?yōu)轭惷椒ㄓ校? ? 品牌名稱之後加上 174。 符號（用在經(jīng)註冊之產(chǎn)品商標） 、 TM（用在尚未註冊之商標） ，或 SM（服務商標） 。 ? 品牌與類名一起使用 ? 例如 ： Dacron品牌的聚酯。 ? 注意不當使用品牌名稱 ? 例如： 輪式溜冰鞋 Rollerblade品牌製造商厭惡這類詞句如 「我穿輪式溜冰鞋溜冰時跌斷頸子」 （ I broke my neck rollerblading） ，而喜歡以 「直排輪」 （ inline skating） 通稱 輪式溜冰運動 。 乙、品牌策略 ? 製造商和中間商都必須對產(chǎn)品或服務進行品牌策略。 1) 製造商的品牌策略 2) 中間商策略 3) 製造商與中間商常用策略 4) 建立和使用品牌資產(chǎn) 5) 商標授權 製造商的品牌策略 ? 製造商必須決定是否使用自己品牌，或中間商品牌銷售產(chǎn)品。 A. 製造商品牌 B. 製造零件材料之品牌策略 C. 中間商品牌之行銷策略 A、製造商品牌 ? 完全使用自有品牌之企業(yè)，都是非常大型，財務甚佳和管理良好之企業(yè)。 ? 例如： Maytag和 IBM這二家企業(yè)擁有廣泛的產(chǎn)品線、健全的配銷系統(tǒng)和高市場佔有率。 ? 少部分製造商堅持採用自有品牌策略，拒絕以中間商品牌生產(chǎn)產(chǎn)品， Gillette公司即是其中之一。該公司最高主管認為，如果生產(chǎn)所謂 私有品牌產(chǎn)品（ privatelable products） ，象徵企業(yè)的弱點。 ? 新公司完全以自有品牌生產(chǎn)產(chǎn)品是非常困難，少部份企業(yè)採用此種策略，而且家數(shù)越來越少，主要原因是中間商品牌之行銷機會甚多。 B、製造零件材料之品牌策略 ? 有些製造商採用製造零件材料品牌策略。 ? 例如： 企業(yè)行銷 Dan River棉 、 Acrilan織品 ，以及很多汽車零件如火星塞、電池和濾油器。 ? 採用這種策略之企業(yè)，必須設計具有市場訴求之行銷計劃。 ? 當製造零組件有以下兩種特點時，最適合採用這種策略： ?該產(chǎn)品也可當成維修替換之消費性產(chǎn)品。 ? 例如： Champion火星塞和電池。 ?該產(chǎn)品之成品的一部分零件。 ? 例如： 個人電腦的微處理器。 Inter公司創(chuàng)造廣告標語 「 Inter Inside」 ，以加強產(chǎn)品之定位。 C、中間商品牌之行銷策略 ? 製造商最常採用的策略是，部份或所有產(chǎn)品以中間商品牌銷售給中間商。 ? 例如： Borden、 Keebler和 Reynolds Metals等公司除自有知名品牌產(chǎn)品外，還銷售中間商品牌產(chǎn)品。 ? 此策略讓製造商分散風險，採用此種策略之公司，希望自有品牌產(chǎn)品可吸引部分忠誠客戶群，而中間商品牌產(chǎn)品則針對價格敏感之購物者。 中間商策略 ? 中間商亦必須決定是否採用私有品牌。 A. 採用製造商品牌 B. 同時採用製造商和中間商品牌 C. 供應類名產(chǎn)品 A、採用製造商品牌 ? 大部份零售商和批發(fā)商都採用這種策略。 ? 原因何在 ? ? 他們未有足夠資金和資源促銷自己的品牌，和維持品牌水準 。 B、同時採用製造商和中間商品牌 ? 很多大型零售商和有些批發(fā)商購入受歡迎的製造商品牌產(chǎn)品，但也保有自有品牌產(chǎn)品。 ? 例如： Sears百貨公司 銷售製造商品牌如Healthtex童裝 和 Firestone輪胎 ，也有自有品牌產(chǎn)品商品如 Kenmore家電 和 Craftsman工具組 。 ? 中間商發(fā)現(xiàn)行銷自有品牌有其優(yōu)點，因為可加強控制目標市場，零售商自有品牌可以區(qū)
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