企業(yè)集團無形資產(chǎn)投資政策與管理策略-展示頁
2025-01-14 19:25本頁面
【正文】 重點掌握無形資產(chǎn)營造戰(zhàn)略和基因置換策略 。 ? 其后是海爾，價值 330億元； ? 長虹價值 260億元； ? 五糧液價值 120． 56億元； ? TCL價值 105． 93億元。 ?一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 2021/11/11 6 一、無形資產(chǎn)的特征與功能 ?是一種特殊資產(chǎn)； ?是一種非“實體性”資產(chǎn)； ?是一種“軟”資產(chǎn)。 ?營造國內(nèi)外馳名商標、品牌的主要途徑有三： 2021/11/11 8 二、無形資產(chǎn)的營造戰(zhàn)略 ?營造國內(nèi)外馳名商標、品牌的主要途徑有三： ?（一）專利戰(zhàn)略 ?（二）質量信譽戰(zhàn)略 ?（三）品牌戰(zhàn)略 2021/11/11 9 （一）專利戰(zhàn)略 ?切實有效地維護自身的知識產(chǎn)權與技術專利，成為企業(yè)集團及其是擴大競爭優(yōu)勢的關鍵。 2021/11/11 10 （二）質量信譽戰(zhàn)略 ?無形資產(chǎn)的營靠造是質量信譽的孿生體，要求企業(yè)集團必須有質量信譽上進行不懈的積累、升值。 2021/11/11 11 （三）品牌戰(zhàn)略 ?名牌、形象是企業(yè)集團競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略財富。 ?名牌涵義有三： ?名牌產(chǎn)品 ?名牌商標 ?名牌商號 2021/11/11 12 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? 名牌主要是從品牌的知名度角度來說的。 ? 品牌資產(chǎn)其實還包括品牌認知度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度，以及其他專屬財產(chǎn)等幾個方面。 2021/11/11 13 “名牌”和“品牌”的區(qū)別 ? “ 三株 ” “ 秦池 ” 等品牌經(jīng)過大規(guī)模的廣告投入，很快就成為了 “ 知名品牌 ” ，即所謂的 “ 名牌 ” ，也在銷售方面取得了很大的成績，卻在品牌的營銷管理和整合傳播等方面欠缺一個科學規(guī)范的系統(tǒng)規(guī)劃，欠缺公關等方面的整合，更欠缺一個品牌文化的營造、品牌核心價值的提升、品牌危機的防范系統(tǒng)。 第二節(jié) 無形資
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