組織的無形資產(chǎn)管理-展示頁
2024-10-25 03:48本頁面
【正文】 理科學(xué)的一場革命。 ? 無形資產(chǎn)所占比例越來越大，遠遠才超出了有形資產(chǎn) 這正是知識經(jīng)濟的一個顯著特點，同時也標(biāo)志著在未來的競爭中，無形資產(chǎn)的規(guī) 模和質(zhì)量將最終決定企業(yè)、組織的成敗。 組織資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖 公共關(guān)系的職能 無形資產(chǎn)管理 —— 組織戰(zhàn)略管理新領(lǐng)域 一、組織無形資產(chǎn)及其重要性 無形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和特性 大量事實表明，有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的比例，標(biāo)志著企業(yè)的競 爭力與先進性，無形資產(chǎn)所占比重越大，表明企業(yè)越先進、越有競 爭力。兩者互為表里，一為組織的 “ 硬件 ” ，一為組織的 “ 軟件 ” 。隨著制度、權(quán)利、智力、信息、技術(shù)、才能等無形要素 在資本增值中所起的作用加大，它們越來越被視為重要的財產(chǎn)。但公共關(guān)系 也不是萬能的，它的職能也是有限的，如果某一組織內(nèi)部管理不 善，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，那么公共關(guān)系對其是無能為力的。公共關(guān)系學(xué) 組織的無形資產(chǎn)管理 公共關(guān)系的職能 【 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 ： 理解采集信息的內(nèi)容與方法；掌握組織形 象的特征及塑造形象的途徑；了解決策咨詢的重要性；理解傳播推 廣的內(nèi)容；了解教育引導(dǎo)的內(nèi)容；掌握組織協(xié)調(diào)溝通的有效途徑。 公共關(guān)系在組織的行政管理和經(jīng)營管理中具有明確的職責(zé)范 圍，被稱為 組織的無形資產(chǎn)管理 ，能夠幫助組織適應(yīng)并影響外部 公眾環(huán)境，為組織的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的社會條件。 ： 無形資產(chǎn)管理 —— 組織戰(zhàn)略管理的新領(lǐng)域 ： 公共關(guān)系的主要職能 公共關(guān)系的職能 無形資產(chǎn)管理 —— 組織戰(zhàn)略管理的新領(lǐng)域 一、組織無形資產(chǎn)及其重要性 近代以來，財產(chǎn)的內(nèi)涵日趨復(fù)雜，其中 最主要的是無形財產(chǎn)的 地位上升 。 組織的資產(chǎn)構(gòu)成 任何一個組織的資產(chǎn)都是兩大部分組成的， 以物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)的 有形 資產(chǎn) ，如人員、設(shè)備、建筑、投資、產(chǎn)品等；以 非物質(zhì)形態(tài)存在的 無形資 產(chǎn) ，如知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)、管理、關(guān)系、形象、品牌、制度和創(chuàng)新能力，等 等。 在工業(yè)化時代，有形資產(chǎn)占主導(dǎo)地位，無形資產(chǎn)附著、服務(wù)于有形 資產(chǎn)；但是在 現(xiàn)代信息社會和知識經(jīng)濟條件 下，無形資產(chǎn)的重要性卻日漸 突出，已經(jīng)取代有形資產(chǎn)的支配地位，成為經(jīng)濟和社會發(fā)展的決定因素， 影響甚至支配著有形資產(chǎn)的消長與流長。 ? 無形資產(chǎn)具有更為復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和特性 ① 知識資產(chǎn) 是無形資產(chǎn)中最基本也是最活躍的因素，它在很大程度上決定了無形資產(chǎn)的特性：包括人力資本和結(jié)構(gòu)資本 ② 組織的有效管理 ， 以及與各類公眾之間以利益、信息和情感為紐帶形成的良好關(guān)系 ，是無形資產(chǎn)另一個十分重要的方面：它們是組織知識資產(chǎn)的催化劑和放大器，而且是知識資產(chǎn)實現(xiàn)其價值的重要條件。 第 6章、公共關(guān)系的職能 無形資產(chǎn)管理 —— 組織戰(zhàn)略管理新領(lǐng)域 一、組織無形資產(chǎn)及其重要性 我國對無形資產(chǎn)的管理已提上日程 ? 代表事件： 2021年國家 《 企業(yè)會計準(zhǔn)則 》 中規(guī)定了 “ 企業(yè)無形資產(chǎn) ” 應(yīng)包括的內(nèi)容； 2021年初國家 《 新會計準(zhǔn)則 》 體系文件中對 “ 企業(yè)無形資 產(chǎn) ” 作出了定義（ 企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資 產(chǎn) ）；第一家獲得 “ 無形資產(chǎn)抵押貸款 ” 的是北京柯瑞生物醫(yī)藥技術(shù)有限 公司； “ 清華大學(xué) ” 成為高校中第一個馳名商標(biāo)。 第 6章、公共關(guān)系的職能 無形資產(chǎn)管理 —— 組織戰(zhàn)略管理新領(lǐng)域 二、無形資產(chǎn)管理的基本原則 公共關(guān)系既是一門科學(xué)，又是－門藝術(shù)。主要包括： 一． 實事求是原則 二． 互惠雙贏原則 三． 開拓創(chuàng)新原則 四． 全民 PR原則 （全民公關(guān)原則） 組織資產(chǎn)結(jié)構(gòu)圖 組織總資產(chǎn) 有形資產(chǎn) 人 力 資 源 無形資產(chǎn) 資 金 地 產(chǎn) 產(chǎn) 品 設(shè) 備 建 筑 信
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