【正文】 1年仍將繼續(xù)保持 %增速 ， 市場規(guī)模預(yù)計將達 億 。 經(jīng)濟穩(wěn)定而高速的增長促進了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。 另外 ， 價格降低將導(dǎo)致潛在購買者成為現(xiàn)實購買者 ， 這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國計算機 、 通信產(chǎn)品的走私一直較為嚴重 ， 關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少 ， 屆時該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動也將更加規(guī)范化 ，這無疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營秩序的確立 。 15 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 隨著中國 15年的入世夢變?yōu)楝F(xiàn)實 ， 中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟獲得了更加強大和正規(guī)的引導(dǎo)力量 。 （ 4） 在立法的同時 ， 注意充分發(fā)揮司法 、 行政執(zhí)法 、仲裁及國際組織的作用 （ 5） 充分重視網(wǎng)絡(luò)安全與加強網(wǎng)絡(luò)管理 14 經(jīng)濟因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 E即 Economic， 經(jīng)濟要素 ， 是指一個國家的經(jīng)濟制度 、 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 、 產(chǎn)業(yè)布局 、資源狀況 、 經(jīng)濟發(fā)展水平以及未來的經(jīng)濟走勢等 。 12 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 互聯(lián)網(wǎng)的行政管理工作 互聯(lián)網(wǎng)的 立法工作 互聯(lián)網(wǎng)的司法工作 互聯(lián)網(wǎng)的法律環(huán)境 13 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 立法工作取得重大進展：出臺的法律法規(guī)以數(shù)十計 ，涉及互聯(lián)網(wǎng)安全 、 保密 ， 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ， 融資 ， 廣告 ，經(jīng)營許可 ， 新聞發(fā)布等諸多領(lǐng)域 ， 初步形成了一個系統(tǒng)并基本做到了與國際的接軌 。 所以當(dāng)?shù)谌涡畔⒏锩臅r代到來時 ， 黨和政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 ，積極出臺各種政策極力推進互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 。 對政府進行抗議活動的數(shù)量、嚴重性及地點 與重要大國關(guān)系 政府補貼水平 投資政策 環(huán)境保護法 專利數(shù)量 稅法的改變 經(jīng)濟體制 執(zhí)政黨性質(zhì) 導(dǎo)語 6 目錄 導(dǎo)語 PEST分析（ 728） 行業(yè)環(huán)境分析 重點企業(yè)分析 結(jié)語 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 7 Pest（一般宏觀環(huán)境）分析 （ A組： 07稅務(wù)男生 1組） ?政治法律 因素 ?經(jīng)濟 因素 ?社會和文化 因素 ?技術(shù) 因素 成員： 徐堅 、李林、劉旭、江訓(xùn)濤 第一組 8 pest分析 — 政治法律因素 pest分析 — 經(jīng)濟環(huán)境因素 pest分析 — 社會文化因素 pest分析 — 技術(shù)因素 基本框架 9 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 P即 Politics， 政治要素 ， 是指對組織經(jīng)營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關(guān)的法律 、 法規(guī)等因素 。 ? 在剛剛過去的 2021年中，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)受住了考驗，整體行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達 743億，同比增速為 %，依舊保持高速增長態(tài)勢。 4 導(dǎo)語 ? 什么是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)？ ? 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服務(wù)等活動的行業(yè)的總稱。不過直到 90年代初，商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，才真正讓互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展期。1974年，以太網(wǎng)（大多數(shù)局域網(wǎng) “TCP/IP”協(xié)議）的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)在七十年代迅速發(fā)展起來。管理咨詢 1 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析報告 2 目錄 導(dǎo)語（ 35） PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析 重點企業(yè)分析 結(jié)語 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 3 導(dǎo)語 ? 什么是互聯(lián)網(wǎng)？ ? 即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng) 以 及單機按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計算機網(wǎng)絡(luò)。 ? 1969年 12月，美國西南部四所大學(xué)（加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校、史坦福大學(xué)研究學(xué)院、加利福尼亞大學(xué)和猶他州大學(xué)）的四臺計算機開始聯(lián)機，形成了世界上最早的計算機網(wǎng)絡(luò)。到 1983年，整個世界普遍采用了這個體系結(jié)構(gòu)。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)也滋生了一大批 從事 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè) 活動 的企業(yè)，從而形成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。 ? 總的來說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是一個多領(lǐng)域行業(yè)，我們這個報告針對的主要是一些通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。 5 ? 國務(wù)院新聞辦公室主任王晨近日介紹，截至目前，中國網(wǎng)民人數(shù)達到 ；互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %，超過世界平均水平，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到 。 10 政治法律因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 重要的政治法律變量： 政治體制 政府的管制 各種政治行動委員會 專程法的修改 產(chǎn)業(yè)政策 國防開支水平 反壟斷法規(guī) 地區(qū)關(guān)系 民眾參與政治行為 11 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 互聯(lián)網(wǎng)的政治環(huán)境 我國由于錯過了第一 、 二兩次技術(shù)革命 ， 與世界發(fā)達國家的發(fā)展水平差距很大 。 因而 穩(wěn)定的政治局面 ， 有利寬松的政策環(huán)境 ， 黨和政府的高度重視 ， 這三大政治要素推動著我國互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展 。 具體表現(xiàn)在： （ 1） 遵循國際慣例 ， 做到與國際接軌 （ 2） 充分考慮我國實際情況 ， 分階段發(fā)展 ， 重點突破 ，不斷完善 （ 3） 充分利用已有的法律體系 ， 保持現(xiàn)有法律體系的完整性與穩(wěn)定性 。 構(gòu)成經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)鍵要素包括GDP的變化發(fā)展趨勢 、 利率水平 、 通貨膨脹程度及趨勢 、 失業(yè)率 、 居民可支配收入水平 、 匯率水平等等 。 加入 WTO將改善知識產(chǎn)權(quán)保護的狀況 ， 國外軟件產(chǎn)品的商業(yè)化運作機制將有助于加快國內(nèi)市場的規(guī)范化 。 （一）加入 WTO 16 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 入世后 ， 我國 GDP增長率穩(wěn)步提高 ， 從 2021年的 %到 2021年的 %。 2021年 ， 盡管金融危機影響繼續(xù)縱深化 ， 一季度中國國民生產(chǎn)總值 （ GDP） 降至 %， 但二季度隨著中國經(jīng)濟回暖復(fù)蘇信號日趨明顯 ， 二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場觸底強勁反彈 ， 成為全球廣告市場增長亮點 。 （二）經(jīng)濟的增長 17 社會和文化因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 S即 Society， 社會要素 ， 是指組織所在社會中成員的民族特征 、 文化傳統(tǒng) 、 價值觀念 、 宗教信仰 、 教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素 。 其中人口規(guī)模直接影響著一個國家或地區(qū)市場的容量 ， 年齡結(jié)構(gòu)則決定消費品的種類及推廣方式 。 人們這種生活方式和價值觀的改變 ， 互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和人類知識進步 ， 推動了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和社會進步 。從一九八七年九月十四日 ， 北京計算機應(yīng)用技術(shù) 研 究 所 ， 發(fā) 出 了 中 國 第 一 份 電 子 郵 件“ Across the Great Wall we can reach every corner in the world.” （ 穿越長城 ， 走向世界 ） 同時也揭開了中國人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕 ， 再到一九九四年四月二十日全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)到今天整整十六年的光陰 ， 在這十六年的時間里中國人不斷的刷新互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量記錄 ， 現(xiàn)在中國網(wǎng)民的數(shù)量早已超過美國而位居世界第一了 。 21 社會和文化因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ， 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)具備較強的社會責(zé)任感 ， 對于網(wǎng)絡(luò)上對青少年不利的東西盡量摒棄 ， 國務(wù)院近段時間在整治互聯(lián)網(wǎng)市場上做了很大的動作 ， 但是其目的是為還給互聯(lián)網(wǎng)一個整潔的世界 ， 履行國務(wù)院應(yīng)負的責(zé)任 。 而一些次價值觀是比較容易改變的 。 23 技術(shù)因素 ?互聯(lián)網(wǎng)每一個細分行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展都跟相關(guān)基礎(chǔ)的產(chǎn)生與發(fā)密不可分！ 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 T即 Technology， 技術(shù)要素 。 24 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指在計算機技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)（ Information Technology簡稱 IT）。一個基本上大家都同意的觀點是，信息技術(shù)主要由有以下三部分組成：傳感技術(shù)、通信技術(shù)、計算機技術(shù)。 25 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ? 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù) (NCT:Network Communication Technology)是指通過計算機和網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備對圖形和文字等形式的資料進行采集、存儲、處理和傳輸?shù)龋剐畔①Y源達到充分共享的技術(shù)。 ? 計算機技術(shù)。計算機技術(shù)具有明顯的綜合特性，它與電子工程、應(yīng)用物理、機械工程、現(xiàn)代通信技術(shù)和數(shù)學(xué)等緊密結(jié)合，發(fā)展很快。 26 技術(shù)因素 第一組 經(jīng)濟因素 政治法律因素 社會文化 因素 技術(shù)因素 ? 在實際運用中，我們作為消費者，切實感受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的好處。目前來看， P2P、 Pocket PC、搜索和電子廣告等相關(guān)技術(shù)是目前比較關(guān)鍵的技術(shù)。 ? P2P是英文 PeertoPeer（對等）的簡稱，又被稱為 “點對點 ”。 P2P還是英文 Point to Point （點對點）的簡稱。 ? 電子廣告技術(shù)：如何把廣告、媒介和消費者有機 ?匹配 ?，是這一爭奪戰(zhàn)的核心，這也是互聯(lián)網(wǎng)最為尖端的課題 ——如何通過網(wǎng)絡(luò)自動實現(xiàn)，而不是更多地加入人工因素 ?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索的三個趨勢表現(xiàn)為：第一是智能化和垂直化，細分并幫助用戶分析，直接呈現(xiàn)結(jié)果；第二，用戶希望搜索的結(jié)果更加人性化和應(yīng)用化；第三，搜索的信息可以直達，搜索引擎直接知道用戶真正想要的是什么。 29 目錄 導(dǎo)語 PEST分析 行業(yè)環(huán)境分析（ 30113） 重點企業(yè)分析 結(jié)語 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)分析 30 行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)生命周期 分析（ 3193） 宏觀 分析 波特五力模型 分析（ 94113） 微觀 分析 行業(yè) 環(huán)境分析 31 行業(yè)生命周期分析 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 生命周期 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 發(fā)展階段特點 （ 3237） 我國互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)現(xiàn)狀分析 （ 3875） 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 生命周期總結(jié) （ 7693） 32 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展階段特點 第二組 ?每個行業(yè)都會經(jīng)歷一個對行業(yè)的當(dāng)前業(yè)績和未來前景產(chǎn)生影響的生命周期。 ?目前，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了起步期，正處于成長期，即將邁進成熟期。大多數(shù)行業(yè)都會經(jīng)歷一個與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長期、成熟期和衰退期。 34 （一）起步期 ?在此期間中國一些科研部門和高等院校開始研究Inter聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并開展了科研課題和科技合作工作。從此中國被國際上正式承認為有互聯(lián)網(wǎng)的國家。 1996年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達 20萬，利用互聯(lián)網(wǎng)開展的業(yè)務(wù)與應(yīng)用逐步增多。增長到今天，上網(wǎng)用戶已超過2021萬。 37 （三）成熟期 目前我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)尚未進入成熟期，中國互聯(lián)網(wǎng)還不成熟。 中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向： （一）運營產(chǎn)業(yè)化 （二）應(yīng)用商業(yè)化 （三）互聯(lián)全球化 （四）互聯(lián)寬帶化 （五）多業(yè)務(wù)綜合平臺化、智能化 38 我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析 第三組 組長：羅軍鳳 組員：巫芳芳、匡丹娜、朱慧、 張靜、譚環(huán)宇 39 背景介紹 ? 截至 2021年 12月 30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到 人，普及率達到 %。 ? 中國手機網(wǎng)民規(guī)模年增加 ，達到 ，占整體網(wǎng)民的 %。手機上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)用戶新的增長點。互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢進一步明顯。 ? 商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅 68%。中國互聯(lián)網(wǎng)影響顯現(xiàn)從娛樂化向消費商務(wù)型轉(zhuǎn)型的趨勢。2021全年 GDP仍保持 8%左右的增長，各項社會事業(yè)穩(wěn)步前進。 ?雖然普及率持續(xù)提升，但是相比發(fā)達國家，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率還較低。 ?我國網(wǎng)絡(luò)使用的差距還很大，與此同時，中國網(wǎng)民規(guī)模增速在逐步放緩。 43 從絕對規(guī)模上看， 2021年網(wǎng)民增長 8600萬，由于中國網(wǎng)民基數(shù)龐大，雖然增長率降到了 %，但是網(wǎng)民規(guī)模增長依然旺盛 。