【hot。。。】時尚女士內(nèi)衣品牌策劃方案-展示頁
2025-01-12 00:58本頁面
【正文】 n Capital Partners公司，專注于提升維密和 Bath amp。 The Limited公司更將經(jīng)營范圍拓展到鞋子目錄。 17 “維多利亞的秘密”就是沒有秘密 美國“維多利亞的秘密”品牌營銷 ? The Limited公司完整地保持了維密的個性化形象。不同于架子上掛滿各種碼數(shù)的文胸和內(nèi)褲的普通內(nèi)衣店，該商店將各種款式風格、成套搭配的內(nèi)衣，點綴在墻面上。該商店旨在為男性創(chuàng)造一種舒適的選購環(huán)境。他覺得在大庭廣眾下為妻子選購內(nèi)衣頗為尷尬。 15 “維多利亞的秘密”品牌發(fā)展簡史 ? 時尚網(wǎng)站 時尚體驗營銷 ? 網(wǎng)站開業(yè) 一鳴驚人 ? 在線美麗體驗之旅 ? 線上線下 統(tǒng)合經(jīng)營 ? 電視時尚節(jié)目 引導新潮流 ? 品牌延伸美麗產(chǎn)業(yè) ? 借助品牌影響力 進軍新業(yè)務(wù)領(lǐng)域 ? 品牌資產(chǎn)成就新品牌 ? 性感 營銷 16 維密店的專賣店的特殊策略 ? 維密專賣店 ? 1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟學院的羅伊 ? 維多利亞的秘密 (Victoria39。 2022年她推出的鑲嵌寶石、價值 1000萬美元的乳罩更是轟動世界。 13 四、分析結(jié)論 ? 要提高我們產(chǎn)品的核心競爭力必須從 消費水平 文化差異 消費者特殊需要 產(chǎn)品 形象 服務(wù) 打造我們高質(zhì)量、高效益的內(nèi)衣品牌 專賣店 入手 提高 14 競爭品牌的分析 —— 維多利亞的秘密 ? 維多利亞的秘密 (Victoria39。 消費者在購買內(nèi)衣時的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是%。 10 結(jié)論 ? 因為內(nèi)衣消費的特殊性，消費者對于穿著的舒適度、美感及材質(zhì)的要求較高，更注重產(chǎn)品的內(nèi)涵、品質(zhì)，更希望享受到更加專業(yè)的售前、售中、售后服務(wù)，往往傾向于在品牌專賣店購買。 ? 消費者購買內(nèi)衣風格調(diào)查 消費者購買內(nèi)衣的整體風格與 3年前比較：發(fā)生變化的占%。款式、質(zhì)量和價格的考慮因素也較高，依次為 %， %和 %；其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外，其它因素都很低。同時，英國、法國及中國香港、中國臺灣產(chǎn)品也非?？春弥袊鴥?nèi)地的內(nèi)衣市場。僅北京和上海兩個城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達 9億元人民幣。 4 Logo設(shè)計（ Hot的小故事） HOT Hot 她是自然的象征，親近好似被棉花撫摸； 她擁有靈動的造型，自由的調(diào)節(jié)讓心跳更加灑脫； 它具備簡約的氣質(zhì)，打造獨樹一幟的自我； 她是每個女孩子的私交好友： 她就是 HOT 5 時尚 可愛 健康 自由 自信 個性 簡約 —— —— 這就是我們的 HOT HOT的形象 6 一、前言 ? 內(nèi)衣業(yè)目前中國服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。她會為懵懂的少女打造可愛多彩的內(nèi)衣，更會為剛發(fā)育成熟的少女打造最適合自己的內(nèi)衣。代表生命、魅力、愉悅、幸福。同樣貓遭北歐神話中是弗來雅Freyja(北歐神話中，愛、婚姻不生產(chǎn)力的女神）的圣獸。 ? 除了新鮮有創(chuàng)意的的外形，擬亍 HOT約會的場所也是那么獨一無二 ,在這里，每一款內(nèi)衣都有唯一的名字。HOT。 HOT 女士內(nèi)衣品牌策劃方案 2 品牌故事 ? HOT一個創(chuàng)意有形的女子，她是時尚界獨立特性的公主，她的造型風格常能引發(fā)無數(shù)潮人的追捧，她敏銳的把握流行，創(chuàng)造性的樹立帶有個性色彩的風格。跟隨女孩子隨時挑剔的心情，變換丌同的風格；在這里，如同進入令人心神愉快的蛋糕房，看著她、撫摸她、體驗她，一切美妙的愉快感好似喝一口摩卡后配上的黑森林，沉醉而回味悠長，讓時髦的女孩們丌禁為這一夢幻的感覺一次次長久的駐留、 3 品牌靈感來源 貓象征自由， 自由女神畫像中，自由女神的腳下通常有只貓。貓因此聚集著神圣、高貴的璀璨光芒。HOT是貓的化身，她身上同時具有貓科動物的野性嫵媚和人類的優(yōu)雅智慧的精靈。 HOT讓你穿出時尚，穿出健康，穿出美麗。中國的內(nèi)衣適齡人群有 2億，如果以她們每人每年購買 3件內(nèi)衣來計算，中國女性每年至少需要購買 6億件。目前，國內(nèi)一些著名品牌近年來市場增長率都在 50%以上。 7 一、推廣前景分析 6億（件） = 2億（適齡人群） 3（件） 9億（元） = 北京 +上海（高檔內(nèi)衣年銷售額） 50% = 目前，國內(nèi)一些著名品牌近年 來市場增長率 ? 數(shù)據(jù)分析（一） 8 數(shù)據(jù)分析（二） 比例 購買地 購買 %比 女性購買 %比 專賣店 % % 百貨商場 % 超市 % % 消費者購買地點偏好調(diào)查數(shù)據(jù) 9 消費者購買內(nèi)衣主要考慮因素分析 調(diào)查結(jié)果顯示：消費者在購買內(nèi)衣時的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是 %?？钍降目紤]因素，女性為 %；花色的因素中，女性為 %。 1825歲（ %進一步調(diào)查顯示：風格變化主要集中在款式更新穎（ %）、顏色選擇更多樣化（ %）和更加注重品位（ %）三個方面；而更追求個性（ %）和配合不同的場合與外衣（ %）也有一定的比例。 我們面向的顧客群體更注重設(shè)計和花型的時尚 11 二、國際普遍看好中國內(nèi)地 的內(nèi)衣市場 中國市場 英國 法國 香港 臺灣
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