【正文】 該原汁原味的東西 , 那種香味 . 覺得統(tǒng)一好象特別甜冰紅茶都是 375 的 , 一下子喝不了太甜了這種茶適合年輕人 , 好象年紀(jì)大的中年人就不太喜歡，茶不是這種味道 , 他們喜歡比較淡的看上去有點綠的 , 喜歡泡的那種味很甜 (3 人 )三得利的烏龍茶很甜稍微甜了一點 , 再淡點兒 (3 人 )自己泡的茶是熱的 , 包裝的茶是冷的 , 天冷時還是喝熱的好 , 天熱時就喝冷的茶香 \ 茶味還是沒法和熱茶比能解渴就夠了擔(dān)心色素茶葉的品質(zhì)茶的質(zhì)量問題 (2 人 )包裝上最好說明什么時候采的什么茶，什么季節(jié)是不是新茶目前的味道好象太淡包裝應(yīng)該好些 , 新穎些味道比較淡 , 糖味太多 , 色素多色澤要清爽 , 看上去比較干凈最好喝一只馬上解渴 , 而不是喝一大瓶綠茶的純度應(yīng)該是第一位，不太像茶的顏色，太淡了加一點對身體健康的好處 . 礦物質(zhì) 碘營養(yǎng)的 (3 人 )Q10 . 對茶飲料不滿意的地方1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性廣州價格太貴香味太重了苦味太淡了放久了會變味 (4 人 )喝多了有種苦味 (2 人 )可以生產(chǎn)一些小包裝的 (2 人 )有時候喝不完 , 包裝太大 (4 人 )有一些專賣廣告 , 但在商場買不到牌子占有率太少 , 像汾煌 \ 旭日升 很少有得賣 , 這是地方保護主義 , 不讓進應(yīng)該注重當(dāng)?shù)厝说目诟?，生產(chǎn)商應(yīng)因地制宜，不同地方有不同口味 （ 2人）什么都是色素，工業(yè)糖精，喝了口粘糖，應(yīng)搞一些清淡一點茶味不濃，喝茶要有茶的味道 （ 2人）味道很淡，顏色很深不成正比，想喝天然的種類不多有小瓶的好，不要那么大 （ 3 人）放在包里放的下方便一點康師傅瓶大，新出的找茶族就很小希望有保健作用，像小孩補鈣可以美容搞些紅棗茶會不會他們生產(chǎn)時，一大桶的沒有泡過沒有洗過就給我們喝蓋子是釘出來的嘛泡茶都是品牌來的如果廣告做的好，小朋友喜歡，起碼有信心，廣告都賣了擔(dān)心里面是不是放了防腐劑太甜了價錢高太甜了不要防腐劑能不能加熱一下的放的東西要天然的重慶口感太苦 , 澀塑料瓶不如軟包裝攜帶方便包裝太大 , 難以放進手提包中口味再清淡一些 , 太甜甜膩價格貴喜歡熱茶帶有色素烏龍茶有點苦品種太多 , 選起來麻煩康師傅綠茶口味太淡不解渴價格貴 (2 人 )有色素問題冬天能不能飲用瓶裝應(yīng)有小瓶裝應(yīng)有運動裝烏龍茶糖份太高 (2 人 )綠茶有香精味道 , 不是很純價格更貴顏色清淡一些包裝大 , 一次喝不完太甜了 , 沒有茶味與中國茶文化背道而行 , 茶應(yīng)該泡著喝熱茶Q11. 茶飲料不能取代包裝水的原因1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性上海因為茶沒有水解渴旅游時就會一家人出去 , 就會選擇那種很大瓶的純水 , 因為要喝很多茶飲料就是有味道 , 有時想喝帶一點味道的 , 有時候就想喝沒有味道的純凈水茶沒有純凈水來的解渴 , 水會比較清爽水很清爽 , 嘴里的其他異味可以清除掉水瓶口大 , 幾口喝下去解渴 , 一般茶飲料吸半天才解渴爽口有兩個概念 , 一個是不需要別的味道只需要水的味道 , 另一個是還需要點別的味道現(xiàn)在需要解渴 , 舉個很簡單的例子 ,奧運會上的運動員只喝礦泉水不喝茶水價位低上海人精打細(xì)算，水便宜在出門時 , 一般礦泉水可以解渴是觀念問題 , 可能因為太甜 , 帶的方便 , 又能洗臉 \ 洗手茶飲料小店里品種比較多 , 牌子很多 , 對牌子不放心旅游時 , 公廁臟沒有自來水 , 可以洗手功能很多 (2 人 )礦泉水老少皆宜比重不同 , 因為茶跟家里的茶感覺不一樣 , 不排除這些 , 偶爾買紅茶綠茶小孩子不太喜歡 , 大人一般喜歡喝茶 , 但味道覺得不太適合自己 , 特定的人群比較少方便 , 別的飲料喝的不過癮 , 我比較喜歡喝水 , 茶飲料口味不太適合隨意性的 , 走在街上口渴了就買包裝水 , 多年的習(xí)慣 , 沒什么事 , 休閑時就買冰紅茶 , 茶飲料 , 可能是針對一個年齡段或是一個消費群 , 畢竟喝茶的人只是一部分 , 不是全喝 , 年輕人喜歡喝可樂等運動飲料Q11. 茶飲料不能取代包裝水的原因1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性廣州水比茶解渴茶帶有一種香精香味 , 不解渴短時間喝茶好 , 長時間喝水好看時間啦 , 買茶逛街喝完就把它丟了 , 但上課就不能比如你喝水喝三分鐘 , 喝茶喝兩分鐘就沒有 , 茶比較甜吃早飯價格比水貴自己覺的好就買水相比便宜一些公司團體活動，比賽天熱時，喝完就買吃飯時，吃快餐時 （ 2 人）口渴，逛街，旅游的時候一般在總公司的時候要走訪新舊客戶運動后或出去辦事，出汗的時候 （ 2人）吃藥 （ 2 人）解渴洗 OK 鏡，小孩戴的那種 OK 鏡，專家都叫我們用包裝水來洗，不要用自來水洗覺得水對我們的身體比較好，補充水份茶始終有一點甜味，包裝水解渴口酸的時候就想喝水下班時選包裝水，烏龍茶比較大茶就吃完飯才喝茶比較甜，在吃飯時會串味例如我們在吃咸的東西時，又喝點甜的東西就重慶價格比水貴茶飲料不解渴一般男士喜歡茶茶飲料 CO2 多，不如水健康沒有茶的清香，味道偏甜從兩方面考慮，健康，經(jīng)濟擔(dān)心茶飲料的綠色是色素想換口味，但有時只有水能解渴宣傳力度不夠包裝水先進入市場包裝水大眾化，有人不喜歡喝茶茶飲料買的地方比水少，品種多，挑選麻煩價格比水貴水更解渴 (4 人 )水可吃藥茶不能隔夜價格比水貴抽煙多時就買礦泉水運動后茶飲料不解渴，不如包裝水解渴 (5 人 )Q12. 被訪者所創(chuàng)造的產(chǎn)品 500 ml 塑料瓶給定的價格1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性上海34 元，商場上的價格，像三得利一般都是 元左右覺得三元左右差不多，我覺得它稍微比純凈水貴一些，比烏龍茶便宜一些，因為三得利的茶葉比它多一些 元，因為適應(yīng)的層次比較多一點3 元左右，因為是水飲料，它本來就是水和飲料的結(jié)合體，加點茶香，水果味什么的它的成本肯定不會很低，總的來說比那種飲料都好45 元，因為單是維生素的營養(yǎng)來說就是很貴2 元，把它當(dāng)作水飲料來說，像中國人眼中象什么維生素吃也吃不出，不一定馬上喝下去就能見效，花那么多錢沒必要23 元，介于茶和水之間是透過水總結(jié)出來的 元 , 比市場上的茶飲料貴一點 ,因為它具備了成份比較高23 元 , 商場上飲料的價位 , 茶飲料2 元 , 跟市面上的任何一個價位無論是包裝水還是茶飲料是超市的價錢 元 , 因為超市里三得利什么的是 元 元 , 零買 3 元左右 , 新出的 元比較合理23 元 , 新出的產(chǎn)品 , 價錢不能太高 ,如果高了不如買別的 元要取得市場 , 價錢不能和別的有太大的差距4 元 , 現(xiàn)在外面的幾乎都是 2 元到 3元左右 , 很普通分不出好壞 , 買的人搞不清哪一個好 , 我開價 4 元人就知道貴的好了2 元左右 , 能接受的 , 吃的挺多的 , 要是天天吃的話 , 給的是超市。 概念測試 V ? 概念三中的第一句和第二句是最不受歡迎的語句，被訪者認(rèn)為這種語句具有強迫性，不選擇該產(chǎn)品就不熱愛生活。 概念測試 III ? 在所有概念中，最受歡迎的一句是概念一中的“水的爽口、茶的悠香、冰雪般的清涼”這句話，無論各城市還是不同年齡段的男女都在喜歡的語句中選擇了這句話；另外一句受歡迎的句子是在概念五中的最后一句，尤其是上海的所有的被訪者都選擇了這句；重慶的被訪者對概念二很偏愛 ,有人對第一句非常有興趣，這與當(dāng)?shù)貨]有 佳得樂 有關(guān)，而這一句在其它兩個城市都遭到了批評。 在運動、休閑的時候給你一刻的清涼爽口，一刻的清香提神 。 是你運動的好朋友 ， 休閑的好伙伴 ， 是你最美味的好享受 。 將清新的茶香口味溶進冰涼的爽口感覺 ， 專給熱愛生活、富有創(chuàng)意的你 。 給你多一種選擇，多一種享受。 趕走炎熱和疲勞 ， 帶給你難忘的清爽與舒暢 。 命名測試 IV ? 此外，被訪者根據(jù)產(chǎn)品的特點，起了非常多有趣、形象的名字，也受到了其他人的認(rèn)同，較為突出的名字如： 廣州 2539歲男性組有被訪者取的清心茶；上海 1824歲女性組取的花族語錄、花香涼茶、茉莉花雨露， 2539歲女性組取的冰茉莉－爽口一族， 1824歲男性組的原汁茶、回味茶， 2539歲男性組取的清涼休閑茶、冰涼茶、清爽水；重慶 1824歲女性組的清茶、清涼世間、清香爽口茶、清甜茶、清泉茶， 1824歲男性組的清新涼， 2539歲女性組的爽茗香以及 2539歲男性組的琥珀清茶也都的受到了不同程度歡迎。 重慶人喜好的順序依次為清爽一族、清香一族、清爽香茶、清爽涼茶、清涼茶。 命名測試 I 最喜歡 第二喜歡 第三喜歡 加權(quán)值T 清香一族 O 清涼茶 T 清爽香茶 A 清爽一族 L 清爽涼茶 清香一族 廣 清涼茶 清爽香茶 州 清爽一族 清爽涼茶 清香一族 上 清涼茶 清爽香茶 海 清爽一族 清爽涼茶 清香一族 重 清涼茶 清爽香茶 慶 清爽一族 清爽涼茶 注：上海 (BASE=31) 廣州 (BASE=24) 重慶 (BASE=32) 合計 (BASE=87) 命名測試 II ? 在給定的五個名稱中，依次的排位是清爽香茶、清香一族、清爽一族、清涼茶、清爽涼茶，不同城市的被訪者喜歡的順序會有不同： 廣州人喜好的順序為清香一族、清爽香茶、清爽一族、清涼茶、清爽涼茶，其中女性偏愛清香一族，男性偏愛清爽香茶。女性對新產(chǎn)品喜愛程度高于男性，尤其是 2539歲的女性組，她們認(rèn)為可以更多的代替水；男性對這個產(chǎn)品不太滿意，主要原因是他們將這種產(chǎn)品與茶飲料作對比，尤其是 1824歲的男性接受意愿更低。 ? 新產(chǎn)品測試結(jié)果表明 ,這個產(chǎn)品更偏向于取代了包裝水。1824 歲女性 1824 歲男性1824 歲女性 1824 歲男性2539 歲女性 2539 歲男性2539 歲女性 2539 歲男性2539 歲男性1824 歲女性 1824 歲男性2539 歲女性接受意愿測試 I 如果以 10次計算，各類的比例分配變化的平均數(shù) ： 注：表中紅色數(shù)字代表測試后新產(chǎn)品的飲用比例較測試前上升，藍色數(shù)字代表則代表比例下降 。 價格測試 III 重慶的被訪者給的平均價格在 ，按年齡和性別的順序 依次為 (1824歲女性 )、 (1824歲男性 )、 元 (25 39歲女性 )、 (2539歲男性 )。 價格測試 II ? 不同城市不同年齡段的被訪者根據(jù)喜好程度給定的價格也不相同： 上海的被訪者給的平均價格為 ， 1824歲的女性給的最 高，為 ； 2539歲男性最低，為 ；其它兩個年齡段， 18 24歲男性和 2539歲女性給的平均價格為 。 口味測試 V ? 在北京的測試中， B和 C兩種是最受歡迎的。 口味測試 III ? 上海和廣州相比，廣州人更偏好第三種口味，上海人偏好第二種口味的較廣州多，尤其是女性 . ? 在所有 63人中，對各口味的評價上，分別為： A1(N=9)在解渴和回味上得分較高，清香上不夠 B1(N=5)在清涼、爽口、解渴方面較好，清香上評價較低 A2(N=8)在回味上最為突出，清涼上不夠 B2(N=7)平均分?jǐn)?shù)得分最高，只在爽口和回味方面稍差 A3(N=19)清涼方面評價最高，爽口和回味方面稍低 B3(N=8)清涼方面最為突出，回味和清香略差 A4(N=4)解渴和爽口基本達到要求，但口感不好，清香和回味上略有不足 B4沒有人評價， A5和 B5評價人數(shù)太少 口味測試 IV ? 重慶測試的五種口味分別為紅茶 A，紅茶 B，紅茶C， D為混合茶， E為綠茶。 第四部分 :新產(chǎn)品測試 口味測試 I 廣 B1 2 A3 5 A3 4 A2 2A3 4 B3 1 B3 1 A1 3州 A5 1