【正文】 ......................... 2 樣本量及子群分布 ........................................ 2 被調(diào)查者信息 ................................................................................................................. 2 被調(diào)查者的基本信息 ...................................... 2 被調(diào)查者的旅游習慣 ...................................... 2 人們的交換旅游意愿 ...................................... 2 被調(diào)查者在交換旅游中愿意提供和得到的信息 .................. 2 被調(diào)查者對交換旅游的意見 ................................. 2 3．主要研究結論和建議 ...................................... 3 調(diào)查結論 ........................................................... 3 調(diào)查建議 ........................................................... 3 加強宣傳力度 ............................................ 3 提高安全保障 ............................................ 3 擴大服務范圍 ............................................ 3 學習國內(nèi)外成功經(jīng)驗 ...................................... 3 .......................................... 3 ...................................................... 3 一年內(nèi)旅游次數(shù) .................................................... 4 每次出行的旅伴 ..................................................... 4 是否聽說過交換旅游 ................................................. 5 進行交換旅游的原因 ................................................. 5 能接受的交換旅游的范圍 ............................................. 6 愿意參加交換旅游的區(qū)域 ............................................. 6 喜歡的旅行方式 ..................................................... 7 .......................................... 7 ..................................... 8 ..................................... 8 ................................... 8 ......................................... 9 被調(diào)查者職業(yè)與交換旅游意愿交叉分析 .............................. 9 被調(diào)查者月可支配收入與交換旅游意愿交叉分析 ..................... 10 性別與意愿參與交換旅游的交叉分析 ............................... 10 被調(diào)查者年齡與交換旅游意愿交叉分析 ............................. 11 被調(diào) 查者是否聽說過“交換旅游”與交換旅游意愿交叉分析 ........... 12 被調(diào)查者年齡與交換旅游意愿交叉分析 ............................. 12 .................................................. 13 附 件 1................................................... 14 交換旅游可行性市場調(diào)查的總體方案設計 ....................... 14 附件 2................................................... 18 交換旅游可行性市場調(diào)查的抽樣設計方案 ....................... 18 附件 3................................................... 20 交換旅游可行性研究調(diào)查問卷 ................................ 20 附件 4................................................... 22 交換旅游可行性研究市場調(diào)查問卷編碼表 ....................... 22 附件 5................................................... 23 開放性問題編碼表 ......................................... 23 附件 6................................................... 24 交換旅游調(diào)查基本統(tǒng)計表 .................................... 24 附件 7................................................... 28 小組成員詳細分工表 ....................................... 28 附件 8................................................... 29 交換旅游可行性調(diào)查報告 1 1．前言 調(diào)查背景 近年來， 隨著 人們 生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱， 外出 旅游已成為我們生活中必不可少的部分。 同時，新興的旅游方式 交換旅游也悄然升溫。如今，交換游這股新浪潮正在風靡全球，這種旅行方式被一些網(wǎng)友稱之為 “串門 ”，強調(diào)旅行不該只是 “我路過 ”，而應該是 “我體驗 ”。 現(xiàn)在，交換游的旅行方式正在中國迅速躥紅，響應者越來越多， 其 倡導者和先行者標榜：交換 旅 游 必然 在中國興起 。 就我國市場而言，交換旅游還屬于一種新興的旅游方式，這種方式一方面和保守的傳統(tǒng)文化相碰撞，使得很多人難以接受；另一方面它在國內(nèi)的發(fā)展還 處在發(fā)展初期，可借鑒的成功案例很少，難以使顧客信服。 為了進一步了解交換旅游在中國發(fā)展的可行性，我們團隊特此做了此次市場調(diào)查。交換旅游，作為外來文化在中國傳播發(fā)展的引領者，時尚的個性文化的代表，與當代人們追求自我實現(xiàn)，自由不羈的潮流不謀而合。通過市場調(diào)查了解了被調(diào)查 者對交換旅游的認識與接受程度，可以加深對交換旅游在國內(nèi)發(fā)展情況的了解，提供更有建設性的意見和建議，促進交換旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。在問卷設計分析以及調(diào)查過程中我們遇到問題時王老師總是不辭辛苦耐心講解。但是，在數(shù)據(jù)獲得與處理上，我們盡力減小調(diào)查誤差。 調(diào)查的搜集方法 為了對交換旅游的發(fā)展狀況有個初步的認識，我們首先通過網(wǎng)絡、雜志等方式搜集了近年來一些研究 機構和商業(yè)機構中有關旅游消費現(xiàn)狀的資料，除此以外，也收集一些來自于本行業(yè)管理機構或行業(yè)協(xié)會所發(fā)布的市場分析報告、市場行情報告等。在分析問卷數(shù)據(jù)的時候，把問卷的結果與現(xiàn)場的訪問資料相結合，將所得數(shù)據(jù)利用計算機進行數(shù)據(jù)的整理，并且將有關的數(shù)據(jù)與一手資料相結合，使得本次調(diào)查的結果更為全面，具有更強的代表性。我們通過問卷的形式獲得一手資料，在問卷調(diào)查時，主要收集西安市民對交換旅游的認識和看法，獲取他們對交換旅游這種新型的旅游方式的接受程度。通過這些資料的分析獲得人們對旅游服務的新要求，并且預測交換旅游的市場前景。 本次調(diào)查由于時間與地域的限制，所以調(diào)查的區(qū)域主要集中在雁塔區(qū)，被調(diào)查人群有個體商戶，政府機關人員，企事業(yè)單位人員，在校學生。男女比例約為 ： 1. 被調(diào)查者信息 被調(diào)查者 的基本 信息 包括 被調(diào)查對象的性別、年齡、職業(yè)、月可支配收入。 被調(diào)查者的旅游習慣 包括被調(diào)查對象的旅游方式、旅游次數(shù)、旅游支出和旅伴的選擇。 人們的交換旅游意愿 包括可以接受的交換旅游范圍、地區(qū)、季節(jié)、方式、內(nèi)容等。 被調(diào)查者在交換旅游中愿意提供和得到的信息 包括在交換旅游中需要交換的各種信息，如家庭住址、電話號碼、個人家庭信息、所提供交換場所的照片等。 被調(diào)查者對交換旅游的意見 通過了解被調(diào)查者的交換旅游意愿，了解其顧慮及交換旅游發(fā)展需要改進的地方。 通過 對上述項目的交叉分析，了解人們對交換旅游的認識程度和認可程度， 并調(diào)查出人們認為交換旅游中仍存在的問題，制定相應的對策， 使更多的人們了解交換旅游，加入交換旅游，促進交換旅游的發(fā)展。而年紀稍長者對交換旅游的了解還不多，接受起來還有一定的困難。并且，如果能夠有較好的安全等保障，超過 70%的被訪者愿意嘗試交換旅游，因此，我們認為，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，隨著交換旅游宣傳力度的增強，人們意識觀念轉(zhuǎn)變，以及交換旅游產(chǎn)品的成熟，交換旅游在中國發(fā)展具有一定潛力。在此次調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一些問題，例如人們對交換旅游的了解程度較低 ，對交換旅游過程中安全性存在質(zhì)疑，對服務旅游產(chǎn)品缺乏信心等，我們將此次調(diào)查中被訪者提出的問題加以總結并給出如下建議： 加強宣傳力度 交換旅游在中國還是不太為人們所熟知，很多人都交換旅游還很不理解，交換什么，交換有什么好處都不是很了解，所以交換旅游還需要加大力度做宣傳，讓更多的人知道交換旅游的優(yōu)點。讓不法分子和素質(zhì)低下的人無機可乘。讓人們都能享受交換旅游帶來的快樂和便捷。在中國，也有小部分交換旅游團體，如仲一如仲一自助游，國內(nèi)外都有很多成功的案例可供交換旅游組織學習。交換旅游方式也可以讓旅行者自由安排時間與行程，讓旅行不再被動，我們可以 預測 ，自助旅行者也會有較大的意愿參與到交換旅游，體驗其中的快樂。若要發(fā)展交換旅游，可以先從這些喜歡旅行的人們中開始宣傳。由此可以推測在交換旅游過程中，人們更愿意選擇結伴旅游，既可以提高安全性， 又能增加旅游樂趣。以保證交換旅游的順利、愉快的進行。我們可以推測，交換旅游若想要有更進一步的發(fā)展，應該加大宣傳力度，讓更多的人了解交換旅游，加入其中。 進行交換旅游的原因 原因 經(jīng) 濟實惠 形式新穎 結交好友 了解當?shù)匚幕? 交換旅游可行性調(diào)查報告 6 27 282923051015202530經(jīng)濟實惠 結交好友進行交換旅游的原因人數(shù) 通過以上數(shù)據(jù)，對進行交換旅游原因進行分析，結果表明人們的交換旅游原因各異。同時，還有人因為參與交換旅游可以更加了解旅游地的文化。 能接受的交換旅游的范圍 范圍 本 市 本省 國內(nèi) 全球 頻數(shù) 6 15 32 15 61532150 5 10 15 20 25 30 35本事本省 國內(nèi)全球能接受的交換旅游的范圍能接受的交換旅游的范圍人數(shù) 上述數(shù)據(jù)顯示，超過 60%的被調(diào)查者能接受的交換旅游范圍是國內(nèi)。 愿意參加交換旅游的區(qū)域 區(qū)域 東北 西北 西南 東南 華中 華東 頻數(shù) 18 9 21 18 11 9 頻數(shù) 27 28 29 23 交換旅游可行性調(diào)查報告 7 意愿參加交換旅游的區(qū)域21%10%25%21%13%10%意愿參加交換旅游的區(qū)域 東北意愿參加交換旅游的區(qū)域 西北意愿參加交換旅游的區(qū)域 西南意愿參加交換旅游的區(qū)域 東南意愿參加交換旅游的區(qū)域 華中意愿參加交換旅游的區(qū)域 華東 通過上述數(shù)據(jù)可知，在被調(diào)查者中，愿意去往旅游的地區(qū)集中在西南地區(qū)、東 南地區(qū)和東北地區(qū)，所占比例分別為 25%， 21%， 21%.這可能與這三個地方的風土人情或經(jīng)濟發(fā)展水平有關。 喜歡的旅行方式 方式 自駕車 乘汽車 乘火車 乘飛機 其他 頻數(shù) 16 14 24 25 4 上圖反映了被調(diào)查者習慣的旅行方式，最多的是乘飛機或乘火車旅行，這也是現(xiàn)代旅行中最為常見的旅行方式。 偏好 住宿 交通工具 陪同旅游