諾基亞nokian-gage游戲手機(jī)活動(dòng)策劃案-展示頁
2024-12-17 12:18本頁面
【正文】 NFS Undercover Marketing Activation 2022 . 3 . 16 諾基亞 NGage游戲手機(jī)活動(dòng)策劃案 活動(dòng)目的 塑造 NGage“最佳移動(dòng)游戲平臺(tái)”品牌形象 提高 NGage的注冊(cè)用戶數(shù)量及下載量 目標(biāo)消費(fèi)者分析 前衛(wèi)青年 +新潮體驗(yàn) 特征： – 1435歲，男性 – 經(jīng)濟(jì)條件較好 – 主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息 – 注重創(chuàng)新和技術(shù)的體驗(yàn) – 喜歡冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)和新奇的事物 消費(fèi)者如何接觸幵參與 我們的活動(dòng)呢？ 擁有 Ngage平臺(tái)的 目標(biāo)消費(fèi)者 體驗(yàn)活動(dòng) 沒有 Ngage平臺(tái)的 目標(biāo)消費(fèi)者 親臨終端， 參與免費(fèi)體驗(yàn) 消費(fèi)者接觸參與路線 ，消費(fèi)者的信息接觸行為是 “ 4S” 充分調(diào)動(dòng) 網(wǎng)友的“ 4S”行為 Send MAIL、 Show BLOG、相冊(cè) Share BBS、 BLOG Search BAIDU、 GOOGLE 以 4S抓住目標(biāo)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，激發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情 充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和地面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)行線上線下的整合，提高用戶注冊(cè)數(shù)量及下載試玩量 以一場(chǎng)比賽為主線，吸引目標(biāo)消費(fèi)者聚集到 NGAGE平臺(tái)，從而提升品牌形象 活動(dòng)策略 吸引海量消費(fèi)者接觸參與 Search:（讓消費(fèi)者找到你，而非你找到消費(fèi)者） ? 線上： BBS IM Blog Media等網(wǎng)絡(luò)渠道布設(shè)活動(dòng)信息點(diǎn) ? 線下：通過 WEB、媒體、網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，告知活動(dòng)的時(shí)間和地理位置（電子地圖） Send:（讓消費(fèi)者成為你的傳播渠道） ? 線上：鼓勵(lì)消費(fèi)者通過 MSN 等網(wǎng)絡(luò)工具，邀請(qǐng)朋友和網(wǎng)友共同參與 ? 線下：鼓勵(lì)消費(fèi)者帶自己的朋友一起來玩（設(shè)置聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)） Share:（讓消費(fèi)者和他的朋友分享這件事情） ? 線上：傳播免費(fèi)體驗(yàn)、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)等信息，完成消費(fèi)者溝通，并以消費(fèi)者利益驅(qū)動(dòng)傳播； ? 線下：設(shè)置每個(gè)終端的最高分賽手獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)不斷刷新紀(jì)錄 Show:（讓消費(fèi)者主動(dòng)參與到你的營銷環(huán)節(jié)中） ? 線上：利用博客 和圈子，制造網(wǎng)絡(luò)輿論焦點(diǎn)，提升活動(dòng)影響力，滿足消費(fèi)者的活動(dòng)成就感 ? 線下：終端現(xiàn)場(chǎng) 體驗(yàn)者的視頻秀，讓現(xiàn)場(chǎng)更多的人觀摩 活動(dòng)主題 NGage戰(zhàn)記 之 潮車速斗 活動(dòng)整體規(guī)劃 活動(dòng)進(jìn)程
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