海飛絲洗發(fā)水市場分析調(diào)查報告-展示頁
2024-12-04 22:33本頁面
【正文】 海飛絲系列洗發(fā)水的幾種類型，目的是想了解海飛絲的哪種類型比較受消費者歡迎。這也能夠反映出寶潔公司在開發(fā)海飛絲系列洗發(fā)水時的市場定位已經(jīng)實現(xiàn)了。不過，以上的數(shù)據(jù)也能粗略地顯示出海飛絲系列洗發(fā)水主要是被像學生這樣的年輕消費者使用。 ? ? 圖 2 ? 我們在不同的消費郡體中統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)如下：行政機關、工作人員占被調(diào)查人數(shù)的 3%；企事業(yè)單位職員占 15%；學生占 42%；其他行業(yè)占 8%。西方發(fā)達國家人均洗發(fā)頻次為每周 ，日本每周 5次，香港每周 7次，而中國即使正在洗發(fā)頻次盡對較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，均勻每人每周只要 。與發(fā)達國家比較，我國洗護發(fā)用品人均消費量較低，人均消費額不到 10元人民幣，仍有很大發(fā)展遠景。中國洗發(fā)水制品產(chǎn)量達到 25萬噸。 ? 產(chǎn)品的消費者狀況 ? 我們關注的是一個遠景巨大的市場，中國事目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和出售量最高的國家，憑據(jù)相關機構推斷， 2021年洗發(fā)水市場規(guī)模超出 130億元，沐浴露出售額約為 20億元。以寶潔公司為例，據(jù)寶潔公司估計，截止 2021年，中國市場銷售的 15%40%的寶潔產(chǎn)品屬于假冒，其中僅袋裝洗發(fā)水一項過去 3年損失即達 4億元人民幣， 2021 年的袋裝洗發(fā)水銷售量只達到 1997年的 1/3。中國洗發(fā)水成品產(chǎn)量達到 25萬噸。 ? 中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家，根據(jù)相關機構推斷， 2021年洗發(fā)水市場 規(guī)模超過 130億元，沐浴露銷售額約為20億元。 二、調(diào)研的主體內(nèi)容 ? 產(chǎn)品的市場銷售情況 ? 中國洗護發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產(chǎn)品大類市場。 ?調(diào)研對象 ? 普通消費者。此外，我們還在網(wǎng)絡上搜集關于洗發(fā)水產(chǎn)品信息的此次調(diào)查主要采用問卷的方法。調(diào)查法用的是問卷調(diào)查法。該報告對于企業(yè)確定行業(yè)標桿，改進產(chǎn)品質(zhì)量，尋找市場機會具有極好的指導作用。海飛絲洗發(fā)水市場調(diào)查報告 小組成員：任帥、曹金輝、陳偉釗、汪蘊偉、劉翀、梁嘯 一、調(diào)研的思路和方法 ?基本思路 ? 此次報告將消費者對海飛絲產(chǎn)品的感知具體化為洗發(fā)水的知名度，效果，價格，和品牌特色等四個方面。從而從消費者的角度真實客觀地反映了海飛絲產(chǎn)品的質(zhì)量現(xiàn)狀 ,行業(yè)競爭態(tài)勢，品牌的優(yōu)勢，以及不同細分市場對該品牌產(chǎn)品的質(zhì)量感知，并對品牌的消費群體結(jié)構，市場空間和潛在機會進行了分析。 ?調(diào)研方法 ? 調(diào)查法和資料收集法。資料的整理方法采用統(tǒng)計學中的方法，對調(diào)查表進行統(tǒng)計處理 ,獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)。 ? 本報告對海飛絲洗發(fā)產(chǎn)品感知的調(diào)查和分析基于我小組針對煙臺鬧市街道人群進行的隨機攔訪數(shù)據(jù)，有效樣本量 50個。于 2021年 10月在煙臺永旺超市附近開展問卷調(diào)查。 隨著市場秩序的進一步規(guī)范，將有更多的灰色市場顯性化，推動市場發(fā)展。索福瑞調(diào)查表明，全國
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1