媒體公關(guān)與新聞寫作-展示頁(yè)
2024-10-28 15:43本頁(yè)面
【正文】 的及時(shí)性與接近性 ” 舉例） 以巴地區(qū)在世界地圖上是不折不扣的彈丸之地，但這里卻經(jīng)常制造著 世界上最引人注目的新聞，因此，這里也成為世界上記者最集中的地方。 “ 說你關(guān)心的事情，說你想說的事情 ” ； “ 請(qǐng)相信，您所關(guān)注的，就是我們所關(guān)注的 ” 。 ? 想不明白怎么寫，寫什么的問題也不可能真正解決。 ? 為誰(shuí)寫決定寫什么和怎么寫 ? 寫什么的問題沒解決 ,怎么寫都不順。 ? 選材要嚴(yán)，開掘要深。 媒體 大 眾 信 息 讀者 或 目標(biāo)消費(fèi)者 6 媒體分析 網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的崛起 天生追逐壞新聞 商業(yè)性（新聞與廣告的關(guān)聯(lián)性） 越是好媒體，越要建立立體關(guān)系網(wǎng) 媒體公關(guān)的特征 7 何謂公關(guān)？ ? ? 新聞與評(píng)論的區(qū)別就是： ? 是否將個(gè)人意見帶入報(bào)道中。 5 何謂公關(guān)？ 什么是媒體 ： 大眾信息傳播的媒介與橋梁。 ? 第三、公關(guān)的內(nèi)容是主體、客體、媒體之間的關(guān)系 ,公關(guān)的核心是塑造主體形象 ,感染影響客體，達(dá)到共鳴的目的。主體，我們這里指企業(yè)；客體，這里指社會(huì)公眾，指用戶；媒體，指新聞媒界。媒體公關(guān)與新聞寫作 Agenda： ? 何謂公關(guān) ? 媒體分析 ? 新聞寫作 ? 亞略特公關(guān)寫作 3 何謂公關(guān)？ ? 公共關(guān)系是一項(xiàng)管理職能，它的目的是在一個(gè)組織和決定該組織成敗的所有公眾之間建立和維持相互受益的關(guān)系。 4 何謂公關(guān)？ ? 各種公關(guān)活動(dòng)中最重要的是媒體公關(guān)，媒體公關(guān)的定義，盡管說法不同，但有幾點(diǎn)是相同的： ? 第一、主體、客體與媒體之間的關(guān)系。 ? 第二、主體、客體、媒體的利害相關(guān)，利害一致 ,這是公關(guān)活動(dòng)開展的基礎(chǔ)。 ? 第四、公關(guān)是一種軟性的藝術(shù)，是管理科學(xué)人事管理的藝術(shù)化等。 任何信息，只能通過媒體 才能 傳達(dá)給大眾，反過來(lái)，大眾 只接收 媒體傳來(lái)的信息 。 媒體的個(gè)人意見取決于什么？取決于： 新聞本身 讀者的態(tài)度 傳播管理、媒體管理的結(jié)果 8 何謂公關(guān)：公關(guān)的誤區(qū) ? 誤區(qū)一：我不說，媒體就不知道 ? 誤區(qū)二：我想說什么，媒體就得給我說 ? 誤區(qū)三：只盯著報(bào)紙，雜志 ? 誤區(qū)四：搞定記者就行 ? 誤區(qū)五：酒肉朋友（利誘媒體而不是以新聞性吸引媒體） ? 誤區(qū)六：實(shí)用主義 永遠(yuǎn)不把媒體當(dāng)朋友 9 何謂公關(guān)？ 媒體公關(guān)的三個(gè)境界 公關(guān)失當(dāng)可以使一個(gè)積累了數(shù)年的品牌頃刻化為烏有??！ 公關(guān)得當(dāng)可以維系一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的品牌 媒體 愿意 向公眾準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的聲音和意圖 媒體 幫助 企業(yè)更好的傳達(dá)企業(yè)的聲音和意圖 媒體自發(fā)地 維護(hù) 企業(yè)的聲譽(yù) 10 媒體分析 報(bào)紙 雜志 電視 網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái) IT類 管理類 大眾類 財(cái)經(jīng)類 行業(yè)類 按介質(zhì)分 按內(nèi)容分 定位 影響力 組織架構(gòu) 欄目設(shè)置 記者 編輯 主任 /責(zé)編 主編 /編委 11 媒體分析 ? 深圳平面媒體：二分天下 深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)： 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 、 《 深圳商報(bào) 》 、《 晶報(bào) 》 、 《 深圳晚報(bào) 》 南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)： 《 南方都市報(bào) 》 、 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、《 南方周末 》 、 《 南方體育 》 、 《 城市畫報(bào) 》 12 媒體分析 網(wǎng)絡(luò)媒體 《 騰訊網(wǎng) 》 、 《 深圳熱線 》 、 《 深圳之窗 》 電視媒體 深圳電視臺(tái) 南方電視臺(tái) 深圳網(wǎng)絡(luò) /電視媒體 ： 13 媒體分析 媒體的兩個(gè)錢袋 發(fā)行收入 廣告收入 14 媒體分析 采編部門 經(jīng)營(yíng)收入 體現(xiàn)媒體的獨(dú)特性， 即追求新聞性 體現(xiàn)媒體的商業(yè)性， 即利潤(rùn)的獲取 15 媒體分析 采編與經(jīng)營(yíng)關(guān)系 高明方式：做好新聞，獲得讀者，然后掙到錢 不高明的方式：將廣告與新聞混為一談，媒體失去可信度，然后失去讀者，很難掙到錢 16 新聞寫作 ? 新聞價(jià)值與受眾心理 ? 媒體定位與“最大公約數(shù)”（新聞價(jià)值） ? 選題與新聞敏感 ? 寫作技巧 ? 企業(yè)新聞的寫作 17 新聞寫作 ? 三個(gè)要點(diǎn)： ? 為誰(shuí)寫（對(duì)象）， 寫什么（選題），怎么寫（技巧）。 —— 巴金 ? 具體寫作中三個(gè)問題很難分開。 ? “ 形式的缺陷往往起于內(nèi)容的缺陷”（黑格爾）。 18 新聞寫作 總目標(biāo)： 寫出人們喜歡看，愿意看的東西。 靠采訪、分析，也要靠記者的體驗(yàn) —— ——“ 將心比心 ” ； “ 人同此心，心同此理 ” 。 但是來(lái)自第三世界的記者很少，這里似乎是西方“富國(guó)俱樂部記者”的舞臺(tái)。新聞只有具備“接近性” 才有重要性，西方記者云集以巴地區(qū)和以巴沖突經(jīng)常成為世界主流媒體的 頭條新聞，石油經(jīng)濟(jì)和中東的戰(zhàn)略地位無(wú)疑是一個(gè)不容忽視的時(shí)代背景。 一周前，小淵還活躍在首相之位，又是忙于國(guó)會(huì)答辯，又要 關(guān)心北海道正在噴發(fā)的火山，同時(shí)又要處理自民、自由兩黨 是合并還是分手的棘手問題 ……小淵病倒之初，許多日本人不 由得感嘆道：首相真夠累的！前首相海部俊樹也在電視臺(tái)現(xiàn) 身說法：他當(dāng)首相的日程安排也是“以分秒計(jì)”，這更喚起百 姓對(duì)于“累倒”的首相的同情之心。 然而，一夜之間，小淵因腦血栓而改變了一切， “
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