4p營(yíng)銷理論及其應(yīng)用-展示頁(yè)
2024-10-28 04:27本頁(yè)面
【正文】 、 實(shí)質(zhì)產(chǎn)品 、 附加產(chǎn)品 產(chǎn)品譜系：需要門類 、 產(chǎn)品門類 、 產(chǎn)品種類 、 產(chǎn)品線 、 產(chǎn)品類型品牌 、 產(chǎn)品品目 產(chǎn)品組合：廣度 、 長(zhǎng)度 、 粘度 產(chǎn)品壽命周期：導(dǎo)入期 、 成長(zhǎng)期 、 成熟期 、 衰退期 三、個(gè)別產(chǎn)品決策 產(chǎn)品屬性：產(chǎn)品質(zhì)量 、 產(chǎn)品特色 、 產(chǎn)品款式 品牌決策： 商標(biāo)： 包裝和標(biāo)簽： 售后服務(wù)： 四、價(jià)格策略 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與定價(jià)：完全競(jìng)爭(zhēng)階段 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段 寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng) 、 純粹壟斷階段 定價(jià)目標(biāo)：當(dāng)前最高利潤(rùn) 、 最大市場(chǎng)占有率 、 維持產(chǎn)品形象 、 穩(wěn)定市場(chǎng) 、 維持生存 五、定價(jià)策略 新產(chǎn)品定價(jià)策略： 心理定價(jià)策略： 折扣運(yùn)用策略： 地理定價(jià)策略： 其他定價(jià)策略： 六、渠道策略 分銷渠道的長(zhǎng)度：直接銷售 、 間接銷售 分銷渠道的寬度：廣泛分銷 、 選擇性分銷 獨(dú)家專營(yíng) 渠道選擇的因素：產(chǎn)品因素 、 渠道因素 企業(yè)因素 、 競(jìng)爭(zhēng)因素 需求因素 、 政治因素等 六、促銷策略 促銷的實(shí)質(zhì)：企業(yè)向目標(biāo)顧客宣傳介紹產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)并
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