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[經濟學]第四章調研-展示頁

2024-10-25 22:33本頁面
  

【正文】 有效方法。 ? 市場調查是企業(yè)正確制定市場營銷策略的保證。 2021/11/10 14 (二)市場營銷調研的內容和類型 ? 內容 ? 市場營銷環(huán)境調查 ? 市場需求調查 ? 產品狀況調研 ? 產品價格調研 ? 銷售渠道的調研 ? 廣告及促銷狀況調研 ? 企業(yè)形象調研 ? 超級鏈接: 寶潔公司的市場調研內容 2021/11/10 15 2021/11/10 16 ? 類型 ? 探測性調查,以發(fā)現問題的癥結所在。 ? 因果關系調查,以明確問題產生的原因。 2021/11/10 17 (三)市場營銷調研的程序 實例: 西安市度假村市場調查方案 2021/11/10 18 資料的分類與來源 ? 資料的分類 ? 資料的來源 2021/11/10 19 資料的分類 ? 按資料產生的范圍分類 ? 普查資料 ? 重點調查資料 ? 典型調查資料 ? 按資料獲得的途徑分類 ? 第一手資料 ? 第二手資料 2021/11/10 20 資料的來源 ? 第二手資料的來源與評估 ? 第一手資料的來源與評估 2021/11/10 21 第二手資料的來源 2021/11/10 22 (四)市場營銷調研的方法 ? 詢問法 ? 觀察法 ? 實驗法 ? 案例分析: “ 麥當勞 ” 進軍西安市場 2021/11/10 23 (五)問卷設計 ? 問卷的基本結構 ? 問題的設計 ? 問卷設計中應注意的問題 2021/11/10 24 問卷的基本結構 ? 問卷設計的程序 ? 問卷的基本結構 ? 問卷結構的變通 2021/11/10 25 問卷設計的程序 ? ⑴ 根據此次調查目的的需要,具體地列出所需資料的全部內容 ? ⑵按照所需獲取的資料歸納出一系列問題 ? ⑶確定調研的方式 ? ⑷按照所詢問問題的內容特點決定詢
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