[經(jīng)濟學(xué)]第四章調(diào)研(參考版)
2024-10-19 22:33本頁面
【正文】 值得一提的是，網(wǎng)上購物也漸漸為當(dāng)代大學(xué)生所接受，調(diào)查中 %的同學(xué)曾通過網(wǎng)絡(luò)購買過手機。調(diào)查中， %的同學(xué)希望享受全年維修的售后服務(wù)， %的同學(xué)希望能有舊機換新機業(yè)務(wù)，而三包中的一個月包換服務(wù)只有 11%的支持率。對于廠商來講，手機話費市場也是一快巨大的蛋糕。 ? 手機話費消費呈現(xiàn)一定的正態(tài)分布特征。十六和弦音從誕生之日起就以迅雷不及掩耳之勢獲得了越來越多人的歡心，現(xiàn)在似乎已成為新投市手機的必要裝備之一，當(dāng)之無愧地以 %的比例居于榜首；幾乎每部手機都有的鈴聲下載功能以 %緊隨其后；“ 新興人類 ” 彩屏也獲得了 %同學(xué)的支持。倒是目前摩托羅拉 V70獨家采用的旋轉(zhuǎn)式設(shè)計，竟然獲得了 %的選票，真是物以稀為貴。 2021/11/10 39 ? ☆ .款式偏好。當(dāng)代大學(xué)生突顯個性，追求前衛(wèi)的思想和較高的知識文化素養(yǎng)也反映在手機偏好上。 %的同學(xué)對諾基亞依然情有獨鐘，摩托羅拉和三星分別以%和 %緊隨其后，在調(diào)查表中，我們特意列出了中國手機新銳、廈門的“ 本土品牌 ” 廈新手機，但只獲得了 6%的同學(xué)的認可，看來，國產(chǎn)手機要想讓洋品牌 “ 還我河山 ” ，依然任重而道遠。 ? 大學(xué)生的手機偏好差別明顯。 ? 大學(xué)生購買手機的行為日益成熟和理智，在購買手機時首先考慮的幾個因素中，質(zhì)量和外觀居前兩位，分別為 %和 %，其次才是功能和價格，品牌因素以 %居于最后。此次調(diào)查采用隨機抽樣方式進行，調(diào)查對象涉及國貿(mào)、工管、生物、 經(jīng)濟等近十個系的大一、大二學(xué)生，共發(fā)出問卷 200份，收到有效問卷 190份。 ? 預(yù)測性調(diào)查，以估計問題的發(fā)展趨勢。 ? 描述性調(diào)查，以說明問題。 ? 市場調(diào)查是企業(yè)提高整體經(jīng)管水平的助推器。 ? 市場調(diào)查是企業(yè)進行市場預(yù)測和決策的前提。 2021/11/10 12 （一）市場營銷調(diào)研的含義與作用 ?含義： ?指企業(yè)在一定的市場營銷條件下，投入一定的經(jīng)費，運用科學(xué)的方法，有計劃地、系統(tǒng)地搜集、分析和報告有關(guān)市場營銷的過去
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