策劃書(shū)的格式與撰寫(xiě)-展示頁(yè)
2024-10-25 03:08本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)市場(chǎng)策略：廣告活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分策略 產(chǎn)品定位策略 廣告訴求策略：對(duì)象、重點(diǎn)、方法 廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意 廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率 廣告效果、消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度和行為、 促銷(xiāo)、廣告投入效益等 總結(jié)： 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 21 第二部分：廣告策略 ● 本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo)為□□□□ ● 本次廣告活動(dòng)以□□□□為目標(biāo)市場(chǎng)： ● 本次廣告活動(dòng)以□□□□為訴求對(duì)象、 以□□□□為訴求重點(diǎn) ● 本次廣告活動(dòng)采取□□□□的媒體策略 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 22 一、廣告目標(biāo) 企業(yè)的目標(biāo)：市場(chǎng)占有率、知名度提高并領(lǐng)先于 同類品牌等 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)：市場(chǎng)占有率超過(guò) 競(jìng)爭(zhēng)者、使本產(chǎn)品成為第一或第二的品牌 本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)：市場(chǎng)占有率提高的比例、 知名度比例、消費(fèi)者視為第一、二品牌的比例 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)原來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)：概況及評(píng)價(jià)（機(jī)會(huì)與 威脅、優(yōu)劣勢(shì)、主要問(wèn)題、重新選擇的必要性） 市場(chǎng)細(xì)分：細(xì)分及評(píng)估（規(guī)模及發(fā)展、吸引力、 企業(yè)目標(biāo)和資源） 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 23 三、產(chǎn)品定位策略 定位的前提 產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)和消費(fèi)者需求 定位機(jī)會(huì)點(diǎn) 可以選擇的定位：各種定位出發(fā)點(diǎn)及定位表述 定位表述 四、廣告訴求策略 訴求對(duì)象 訴求重點(diǎn) 訴求方式 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 廣告創(chuàng)意：核心內(nèi)容、不同媒體的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)的要求（不同媒體分別說(shuō)明） 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 24 六、廣告媒體策略 媒體策略 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) 所選媒體 七、整體傳播策略 媒體廣告 POP廣告 各種主題促銷(xiāo)活動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo)配合 產(chǎn)品本身的配合 2021/11/12 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 25 第三部分：廣告實(shí)施 ● 本次廣告活動(dòng)的實(shí)施計(jì)劃 ● 本次廣告活動(dòng)的媒體排期。 本策劃文本包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于 2021年 8月開(kāi)始，至 2021年 10月結(jié)束，歷時(shí)兩個(gè)月。 一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中 。 ? （ 5） 策劃說(shuō)明 。 ? （ 4） 媒體策略 。 ? （ 3） 媒體目的或媒體目標(biāo) 。
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