[文學(xué)]廣告戰(zhàn)略規(guī)劃-展示頁(yè)
2024-10-23 12:58本頁(yè)面
【正文】 戰(zhàn)略觀： ①在市場(chǎng)范圍選擇上，表現(xiàn)為地理區(qū)域上的漸進(jìn)，從香港向大陸推進(jìn)，從南方向北方推進(jìn)，從東部沿海地區(qū)向內(nèi)地推進(jìn)。 第二階段：產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)向刺激消費(fèi)者的欲望，指導(dǎo)消費(fèi)和誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)方向。 第四階段：強(qiáng)化廣告，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)，強(qiáng)化其購(gòu)買(mǎi)信心，刺激重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。 二 特 征 抗衡性 長(zhǎng)期性 指導(dǎo)性 方向性 全局性 三、廣告戰(zhàn)略制定的程序 分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境 制定廣告基本戰(zhàn)略 確定廣告預(yù)算 確定廣告戰(zhàn)略目標(biāo) 四、廣告戰(zhàn)略目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的類(lèi)型 1）提供信息 2）誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi) 3）提醒使用 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)制定的要求 1）符合企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的要求 2）切實(shí)可行、符合實(shí)際 3）要有一定的彈性 第二節(jié)廣告戰(zhàn)略分析 一、內(nèi)容 （一） 內(nèi) 部 環(huán) 境 分 析 產(chǎn)品分析：成本、費(fèi)用、產(chǎn)量、價(jià)格、 特點(diǎn)、性能、壽命、銷(xiāo)售 、 地位、知名度、 美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。 （二） 外 部 環(huán) 境 分 析 宏觀環(huán)境： 1）政治環(huán)境 2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3）技術(shù)環(huán)境 4）社會(huì)環(huán)境 微觀環(huán)境： 1）市場(chǎng)格局 2）消費(fèi)者 3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 二、工具 —— SWOT O— Opportunity機(jī)會(huì) T— Threat威脅 W— Weakne
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