【正文】 易等網(wǎng)站僅僅只是單純地傳播咨詢和新聞。 隨著時間的推移，姚明登陸了 NBA，對中國的籃球愛好者們來說無疑是一個重磅消息。 2021 年的 8 月，李嘉誠旗下的一支名為 TOM集團以 3000 萬美元的巨資收購專攻體育賽事的羊城報業(yè) 70%股份，并且以 1500萬美元收購了鯊?fù)w壇的全部股份。千禧年后，鯊?fù)w壇的管理層們就敏銳地察覺到了將要到來的危機。大量“金主”涌入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，甚至有我們熟悉的李嘉誠如此等級的企業(yè)家。當(dāng)時的鯊?fù)搲畲蟮奶攸c是匯聚了世界各地海量的訊息，并且當(dāng)時訊息配以圖片的模式剛推出就受到廣大網(wǎng)民的歡迎，于是順理成章的，鯊?fù)w壇很快成為國內(nèi)最大的體育論壇。 四通利方的成功激勵了許多人，其中就有當(dāng)時還在 Chinabyte 中工作的莊辰超，雖然中國并非體育強國，但是一個弱小的，實力平平的體育論壇竟然也有如此大的潛能，這激起了他創(chuàng)辦體育論壇的決心。對于世界杯的報道成就了中國的四通利方體育論壇以及論壇的總編輯 —— 陳彤。 體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展 讓我們回到過去，將視線回到那個法蘭西， 舉世矚目的世界杯決賽在法國法蘭西球場進行，齊達(dá)內(nèi)的 2個進球以及佩蒂特的錦上添花將比分定格為 3： 0，對手是擁有眾多世界球星的巴西。 （ 2） 互動性 體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是 為了讓體育愛好者們聚集在一起進行交流分析的大平臺，處在這個社區(qū)中的人們，或多或少都對這項體育活動有著自己獨特的見解，在社區(qū)這個良好的平臺中，暢所欲言，相互討論。在體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，所有的新聞內(nèi)容等皆關(guān)于體育運動。相對于平時的體育活動，體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提供了有效的平臺，使得人們能夠更加快速的找到同一地區(qū)、同一愛好的群體，相約時間地點進行集體體育活動。比方說在談?wù)蔚膱鏊箝_黃腔或惡意攻訐他人、大力吹捧某廠牌的產(chǎn)品而被發(fā)現(xiàn)是該廠牌的 salesman 等等情況 ,可能引起網(wǎng)友們的反感或版主的裁決。 建立規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的成員有些是在真實社會中就已經(jīng)認(rèn)識的 , Baym 依社會繁衍理論的觀點 ,認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中“社會繁衍”過程會花費較久的時間 ,人們必須花費較長的時間 ,才能在互動中產(chǎn)生更親近的關(guān)系 。在長時間的溝通下 ,個人的身份就能夠漸漸被其他成員所接受。為持續(xù)一個社區(qū)的存在 ,成員之間必須有相當(dāng)程度的認(rèn)同 ,第一步即是建立每個成員在社區(qū)中的身份。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的構(gòu)成 外國學(xué)者 貝姆 Baym 在 1995 年時 提出四點網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)生的條件 ，以下： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的產(chǎn)生排除了使用計算機傳播的溝通形式之外的場域。與現(xiàn)實社區(qū)不同的是，這種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不需要固定的聚會時間以及約定的碰面地點，而是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行交流。 Hupu Sports 上海第二工業(yè)大學(xué) V 目錄 緒論 研究目的 研究意義 研究的方法和策略 一、 體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)概述 （一）網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 1. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念及定義 （ 1） 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念 2. 體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概述 體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的 特點 體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展 3. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的傳播 二、 新媒體 傳播 概念及目的 （一）新媒體傳播的概念和媒介 1. 傳播的目的 建立品牌及品牌知名度 傳播的媒介以及傳播渠道 2. 新媒體傳播中的體育 網(wǎng)站及體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 傳播方式 傳播目的 三 、 虎撲體育社區(qū)的 傳播 策略 的構(gòu)成 （一） 虎撲體育 社區(qū)的傳播 內(nèi)容 1. 虎撲體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及 板塊展示 2. 其他欄目概述 （二） 虎撲 體育社區(qū)傳播的 受眾 及特點 1. 公眾用戶 2. 明星用戶 （三） 虎撲 體育社區(qū) 的傳播 方式 1. 線上傳播 淺析新媒體視野下中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的傳播策略 —— 以虎撲體育為例 2. 線下傳播 （四） 虎撲 體育社區(qū) 的傳播特點 虎撲體育社區(qū)傳播策略的 優(yōu)缺點及意義和價值 四、 以虎撲體育 社區(qū) 傳播策略 為例 看中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 發(fā)展 （一） 面臨的問題 （二） 應(yīng)對方法 五、 結(jié)論 致謝 參考文獻 附錄 外文翻譯 上海第二工業(yè)大學(xué) VII 一、 體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)概述 （一） 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 1. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念及定義 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是由 Tim O’Reilly（美）在 2021 年首先提出的名詞， 我們所謂的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，指的是一群有著相同的興趣、愛好、喜好分享的人，或者也可是各種 社會精英、專業(yè)人士，通過各種電子網(wǎng)絡(luò)：電子郵件、討論組、聊天室或論壇等，形成的一個社區(qū)。 Network Character。 摘要簡單 :簡要說主要內(nèi)容 擴展 核心內(nèi)容 意義價值 關(guān)鍵字：體育網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；網(wǎng)絡(luò)角色；新媒體傳播 ；虎撲體育 淺析新媒體視野下中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的傳播策略 —— 以虎撲體育為例 Analysis of the munication strategy of Chinese sports work munity from the perspective of new media— Taking Hupu Sports for Instance ABSTRACT Recent years we have bee more familiar with the term work munity and recognition, and to join within this family. And it es to the attention and research of the work munity. A variety of direction professional work munity also such as springing general rise. The sports work munity is a bright example. The related munity work munication strategy bined with related literature to integrate and b, from a variety of angles carries on the discussion and analysis, hope the research can provide reference information, and points out that since the development of shortings and merits. Keywords: Sport Website。體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)便是一個鮮明的例子。而隨之而來的就是對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這一名詞的關(guān)注和研究。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中作了明確說明并表示謝意。I 本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 2021 年 2 月 28 日 日 期： 呂峰 指導(dǎo)教師： 2021級 入學(xué)時間： 文理學(xué)部 學(xué) 院： 公共關(guān)系學(xué) 專 業(yè)： 12 公關(guān) A1 班 級： 朱弈天 姓 名： 20214851220 學(xué) 號：淺析新媒體視野下中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的 傳播策略 —— 以虎撲體育為例XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 題 目： 淺析新媒體視野下中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的傳播策略 —— 以虎撲體育為例 畢業(yè)設(shè)計（論文）獨創(chuàng)性聲明 本人所呈交的畢業(yè)論文是在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下進行的工作及取得的成果。除文中已經(jīng)注明的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。 作者簽名： 朱弈天 日期： 2021 年 2 月 28 日 上海第二工業(yè)大學(xué) III 淺析新媒體視野下中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的的傳播策略 —— 以虎撲體育為例 摘要 近年來我們對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這個名詞愈發(fā)的熟悉和認(rèn)可，并加入這個“家庭”內(nèi)。各種方向?qū)I(yè)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也如“雨后春筍”一般崛起。本文就有關(guān)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的傳播策略結(jié)合相關(guān)文獻進行整合和梳理，從多種角度進行探討和分析，希望本文的研究能夠提供可供參考的資料，并指出發(fā)展至今的不足之處和可取之處。 Network Community。 New media munication。這個社區(qū)允許參與者彼此之間通過社區(qū)平臺進行溝通、