【正文】 購物時間，增加客戶選擇余地。產(chǎn)生庫存的根本原因是信息不暢，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)則可以改變企業(yè)決策中信息不確切和不及時問題。 本科畢業(yè)論文 第 3 頁 共 21 頁 減少庫存。借助 Inter，企業(yè)可以在全球市場尋求價格最優(yōu)的供應(yīng)商，而且通過與供應(yīng)商信息共享可減少中間環(huán)節(jié)由于信息不準(zhǔn)確帶來的損失。首先，通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動企業(yè)可以提高營銷效率和降低促銷費用。電子商務(wù)自身所具有的特點決定了其大大優(yōu)于傳統(tǒng)商務(wù)，具體表現(xiàn)在 以下幾方面。電子商務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實現(xiàn)貿(mào)易過程的電子化，是計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，而非純粹技術(shù)問題， “電子 ”只是手段， “商務(wù) ”才是根本。與此同時，網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付的用戶使用率也小幅上升。 在經(jīng)歷了 20212021 年快速增長之后，商務(wù)類應(yīng)用迎來了一段相對較為平緩的發(fā)展期。 截至 2021 年 6 月底，我國域名總數(shù)為 786 萬個。網(wǎng)民使用臺式電腦上網(wǎng)的比例為 %，使用手機(jī)和筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民分別為 %和 %。低學(xué)歷網(wǎng)民繼續(xù)增加，初中及以下學(xué)歷網(wǎng)民占比從 2021 年底的 %攀升至 %。 農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 億，占整體網(wǎng)民的 %，較 2021 年底增長 %。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例為 %。 2 網(wǎng)絡(luò) 與電子商務(wù)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 分析 截至 2021 年 6 月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，較 2021 年底增加 2770 萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 %，較 2021 年底提高 個百分點。在這樣的背景下，廣告主急需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達(dá)消費者，以實現(xiàn)品牌傳播的需求。傳統(tǒng)四大媒體謀求向新媒體轉(zhuǎn)型，提前部署數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、電子雜志等領(lǐng)域的發(fā)展，與新媒體的融合進(jìn)一步加快。雖然目前傳統(tǒng)媒體仍處于主流地位，從新媒體的發(fā)展態(tài)勢來看，新媒體的發(fā)展已呈現(xiàn)取代傳統(tǒng)媒體主流地位的趨勢。受到新媒體的沖擊和擠壓，傳統(tǒng)媒體逐漸式微。新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體逐漸式微；媒介格局發(fā)生了深刻變化。 17 致謝 11 新媒體對戶外廣告互動創(chuàng)意的影響 10 新媒體時代戶外廣告互動創(chuàng)意的界定 9 戶 外廣告 8 在線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 4 在線廣告的發(fā)展及特征 網(wǎng)絡(luò)廣告的興起 3 媒介環(huán)境更加復(fù)雜，媒體競爭日趨激烈 錯誤 !未定義書簽。 錯誤 !未定義書簽。 2 電子商務(wù)及特點 因些該選題從研究網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù) 的特性 、 網(wǎng)絡(luò)營銷的特性 以及 電子商務(wù)環(huán)境下的廣告設(shè)計與管理 三方面進(jìn)行 ,希望為網(wǎng)絡(luò)營銷 的發(fā)展研究提供可供參考資料和探索的新方向。 畢 業(yè) 論 文 學(xué)生姓名： 陳俊 學(xué) 號： 20218605 系 部： 經(jīng) 管 系 專業(yè)年級： 09 級市場營銷 題 目： 電子商務(wù)環(huán)境下的 廣告設(shè)計與管理 指導(dǎo)教師： 祝海波 2021 年 5 月 日 摘 要 網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一大變革 ,從根本上改變了社會經(jīng)濟(jì)模式。基于網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的特點 ,現(xiàn)代廣告在電子商務(wù)中的作用越來越大 ,而電子商務(wù)對現(xiàn)代 市場營銷 的反作用力也越來越明顯。 關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò) 營銷 電子商務(wù) 創(chuàng)新 與 整合 Abstract Inter and electronic merce is a revolution of the modern economy, fundamentally changed the social and economic patterns. Based on the characteristics of work and emerce, modern advertising in the role of emerce is more and more big, the electronic merce of modern advertising design and management of the reaction force is being more and more obvious. Due to some of the topics from the work and electronic merce development relationship with advertising, the advertising of redefine development trend of the era of emerce and work advertising on three aspects, hopes to provide reference for the research on the development of advertising materials and explore new direction. 目 錄 1 緒論 1 2 電子商務(wù)環(huán)境下廣告特點分析 1 商務(wù)應(yīng)用保持平穩(wěn)增長 2 3 中國廣告業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 宏觀廣告市場的發(fā)展?fàn)顩r 4 微觀廣告市場呈現(xiàn)的新變化 3 廣告主更加理性，追求實效、精準(zhǔn)傳播。 5 在線廣告分類及現(xiàn)狀 6 在線廣告的分類 6 在線廣告的特征 7 在線廣告分類及現(xiàn)狀 8 在線廣告的分類 10 互動創(chuàng)意 12 5 我國廣告業(yè)未來的發(fā)展趨勢 14 廣告與營銷傳播一體化 14 廣告公司走集團(tuán)化與專業(yè)化之路 15 結(jié)語 18 參考文獻(xiàn) 19 本科畢業(yè)論文 第 1 頁 共 21 頁 1 緒論 新世紀(jì)以來，媒體的裂變與分化日趨嚴(yán)重，媒體環(huán)境更加 復(fù)雜。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展迅猛；以樓宇電視、賣場電視、公交移動電視等為代表的分眾媒體從 2021年開始迅速發(fā)展；以手機(jī)為代表的無線媒體 2021 年開始也成為一個新的增長點。電視、報紙、雜志、廣播、戶外等傳統(tǒng)媒體廣告市場增長放緩，廣告主對傳統(tǒng)廣告媒體的投入逐年減少。面對新的媒介格局，傳統(tǒng)媒體和新媒體為應(yīng)對競爭紛紛加快步伐。由于新媒體不斷出現(xiàn)，傳播環(huán)境空前復(fù)雜；而產(chǎn)品競爭更加激烈，市場環(huán)境復(fù)雜多變；單一的廣告已無法有效地到達(dá)消費者了。在此特定環(huán)境下，本文對網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的發(fā)展情況作出闡述，對廣告的特性作出介紹，對廣告的發(fā)展趨勢作出分析與展望，希望在中國廣告業(yè)能在風(fēng)云變幻中繼續(xù)前行。 我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 億，較 2021 年底增加 1494 萬人。 家庭電腦寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億人，占家庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民的 %，較 2021 年底增加 840 萬人。 50 本科畢業(yè)論文 第 2 頁 共 21 頁 歲以上各年齡段網(wǎng) 民數(shù)量增長較為突出，整體占比從 2021 年底的 %攀升至%。 %的網(wǎng)民在家上網(wǎng)，在網(wǎng)吧、單位和公共場所上網(wǎng)的網(wǎng)民分別為 %、 %和 %。網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長上升到 個小時，較 2021 年底增加 個小時。中國的網(wǎng)站數(shù)，即 域名注冊 者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）為 183 萬個。目前，大部分商務(wù)類應(yīng)用依然保持上升，如網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至%，半年新增用戶 1215 萬，用戶半年增長率為 %；團(tuán)購應(yīng)用發(fā)展勢頭迅猛，用戶已達(dá)到 4220 萬人，使用率從 %提升到 %，用戶半年增長率 達(dá)到%。 電子商務(wù)及特點 電子商務(wù)是利用現(xiàn)有的計算機(jī)硬件設(shè)備、軟件和網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，在按一定的協(xié)議連接起來的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，從事各種商務(wù)活動的方式。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律與模式，電子商務(wù)也不是傳統(tǒng)商務(wù)活動在網(wǎng)絡(luò)上的翻版。 精簡流通環(huán)節(jié)、降低交易成本。其次，電子商務(wù)可以降低采購成本。有資料表明，使用 EDI 通?？梢詾槠髽I(yè)節(jié)省 5%～ 10%的采購成本。企業(yè)為應(yīng)付變幻莫測的市場需求，不得不保持一定庫存產(chǎn)品和原材料。 通過 inter 可以將市場需求信息傳遞給企業(yè)以便于更好地進(jìn)行生產(chǎn)決策，同時企業(yè)的需求信息可以馬上傳遞給供應(yīng)商以適時補(bǔ)充供給，從而較大可能地實現(xiàn)零庫存管理。電