新品上市策劃方案-展示頁
2025-06-13 23:16本頁面
【正文】 ......................................... 錯誤 !未定義書簽。 五 產(chǎn)品概況 ........................................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 2. 目標市場： ............................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 四 STP 分析 ........................................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 二 公司背景 分析 ................................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 2. 經(jīng)濟環(huán)境分析： ..................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 婚宴專用飲料新品上市策劃 第三組： 完成時間： 2021/12/01目 錄 一 市場 背景 分析 ................................................................................. 錯誤 !未定義書簽。 1. 人口環(huán)境分析： ..................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 3. 地理位置分析： ..................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 三 SWOT 分析 .................................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 1. 市場細分： ............................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 3. 市場定位： ............................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 六 價格策略 ........................................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 八 消費者促銷 ..................................................................................... 錯誤 !未定義書簽。 前 言 婚宴 市場， 作為一個古老而又新興市場，這里存在這巨大的機遇?；閼c時的飲 料都是雜亂的?；谶@一點，中糧頓河集團決定開發(fā)一種新產(chǎn)品，彌補這個市場的空缺，要讓任何婚慶慶典開始都想到這個產(chǎn)品，要讓這個新品成為婚慶飲料的首選。 1994 年以來，一直名列美國 《財富》雜志 全球企業(yè) 500強。 中糧屯河股份有限公司（簡稱中糧屯河，英文簡稱 COFCO TUNHE）是我國領(lǐng)先的果蔬食品生產(chǎn)供應(yīng)商，是世界 500 強企業(yè) 中糧集團 有限公司控股的 A 股上市公司 , 股票代碼 600737。公司致力于成為果蔬食品行業(yè)的領(lǐng)導者和全球一流的食品企業(yè)，奉獻綠色營養(yǎng)食品，使客戶、 股東 、員工價值最大化。由此可見， 婚慶 消費正在成為一種新時代的經(jīng)濟現(xiàn)象，以婚 紗為龍頭的婚慶經(jīng)濟已經(jīng)悄然而至。據(jù)官方最新統(tǒng)計，目前全國每對新人的平均消費在 8 萬 —— 25 萬之間。如果每年以 1000 萬對新人舉辦婚宴計算，平均每次婚宴用酒 30 瓶， 每 次婚宴用飲料 60 瓶，則總飲料用量 為 6 億瓶，每瓶以平均 8 元計算，則總消費為 42 億元。 又 據(jù) 成都 市婚慶協(xié)會此前發(fā)布的 2021 年成都人婚慶狀況調(diào)查顯示，去年成都共有 11 萬余對新人登記結(jié)婚，每對新人平均花在煙、酒、飲料、糖上的費用達到了 13000 元 。 2021 年成都市登記結(jié)婚人數(shù)為 119408 對，實際辦理婚禮有 123000 對，每對新人婚禮平均消費為 72250 元，這些花費排名最高的是婚宴，平均 35 桌 *950 元 =33250 元，第二就是煙酒飲料糖花費，平均 13000 元。根據(jù)統(tǒng)計，去年成都婚慶市場的蛋糕就有 88 億多元，由于 80 后這一代普遍到了適婚年齡， 2021 及 2021 這兩年成都結(jié)婚的新人數(shù)會達到一個高峰值，市場潛力
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