市場調(diào)研與分析(1)-展示頁
2025-05-27 07:50本頁面
【正文】 些特征上樣本的組成與總體的組成是一致的。 ? 所謂 “ 配額 ” 是指對劃分出的總體各類型都分配給一定的數(shù)量而組成調(diào)查樣本。 ? 適用范圍 :判斷抽樣法適用于調(diào)查總體構(gòu)成單位極不相同，調(diào)查單位比較少，樣本數(shù)很小的情況。 ? 優(yōu)點 :判斷抽樣法具有簡便、易行、及時，符合調(diào)查目標(biāo)和特殊樣本的已知資料，被調(diào)查者配合較好，資料回收率高等優(yōu)點。 判斷抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? 判斷抽樣可以有兩種具體做法：一種是由專家判斷選擇樣本。所謂 “ 平均型 ” ，是在調(diào)查總體中挑選代表平均水平的單位作為樣本，以此作為典型樣本，再推斷總體。 ? 購物中心進(jìn)行的大部分市場或產(chǎn)品測試調(diào)研基本上都屬于判斷抽樣。 判斷抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? 判斷抽樣技術(shù)適用于調(diào)研員基于選擇標(biāo)準(zhǔn)抽取典型樣本的任何情形。 ? 局限性 :可能的選擇偏差 :被調(diào)查者的自我選擇、抽樣的主觀性偏差等。 ? 便利抽樣是所有抽樣技術(shù)中花費(fèi)最小的。試探性調(diào)查就是其中的一種。 ? ②缺點： ? 樣本代表性不夠；無法計算抽樣誤差。 ? 由于主觀標(biāo)準(zhǔn)的確定和判斷力的不同以及采用的具體方法、操作技巧等不同又可分為便利抽樣技術(shù)、判斷抽樣技術(shù)、配額抽樣技術(shù)、滾雪球抽樣技術(shù)、固定樣本連續(xù)調(diào)查法。 ? 定義同質(zhì)總體及樣本單位（即調(diào)研總體） ? 選擇數(shù)據(jù)收集方式 ? 抽樣框 ? 選擇抽樣方法 ? 確定樣本容量 ? 制定選擇樣本單位的操作程序 ? 抽樣實施 點 ? 含義及分類 ? 非隨機(jī)抽樣技術(shù)，又稱為非概率抽樣是指根據(jù)一定主觀標(biāo)準(zhǔn)來抽選樣本的抽樣技術(shù)，總體中每一個個體不具有被平等抽取的機(jī)會。 ? （ 2）抽樣調(diào)查的不足 ? 由于抽樣調(diào)查所調(diào)查的對象是調(diào)查對象中的一部分，抽樣調(diào)查的結(jié)果是樣本中獲取的信息資料推斷出來的，所以，抽樣調(diào)查存在著抽樣誤差。一個相對較小、但精心選擇的樣本能準(zhǔn)確地反映出所抽查的總體的特征。 ? 樣本是總體所有成員的一個子集。 ? 為同質(zhì)總體下定義是抽樣過程中關(guān)鍵的一步。 ? 總體或同質(zhì)總體 ,是指能提供所需信息的人的全體。第 5章 抽樣技術(shù) 學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求 ? 了解抽樣調(diào)查的含義及特點； ? 熟悉抽樣調(diào)查的程序； ? 熟悉隨機(jī)抽樣技術(shù)的類型及各自的特點； ? 熟悉非隨機(jī)抽樣技術(shù)的類型及各自的特點； ? 掌握應(yīng)用便利抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣； ? 掌握應(yīng)用判斷抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣； ? 掌握應(yīng)用配額抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣； ? 掌握應(yīng)用滾雪球抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣； ? 熟悉固定樣本連續(xù)調(diào)查法； ? 懂得應(yīng)用分層隨機(jī)抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣； ? 懂得應(yīng)用等距隨機(jī)抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣； ? 懂得應(yīng)用整群抽樣技術(shù)進(jìn)行抽樣； ? 理解抽樣誤差的含義及計算方法。 本章內(nèi)容 ? ? ? ? ? ? ? 判斷抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? ? 滾雪球抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? ? 本章內(nèi)容 (續(xù) ) ? ? ? ? ? ? ? 抽樣技術(shù)應(yīng)用實例 —— 零售店調(diào)查設(shè)計 ? ? 抽樣調(diào)查也稱為抽查，是指從調(diào)研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種專門性的調(diào)查活動。分析人員的首要任務(wù)是定義同義同質(zhì)總體，這經(jīng)常涉及到對產(chǎn)品和服務(wù)目標(biāo)市場的界定。定義同質(zhì)總體沒有一定之規(guī)，對于總體的定義常常基于現(xiàn)有顧客或目標(biāo)顧客的特征。從總體的一個子集獲得的有關(guān)信息，可以用來推斷總體的特征。 ? ? （ 1）抽樣調(diào)查的優(yōu)點 ? 時間短，收效快；質(zhì)量高，可信程度好；費(fèi)用省、易推廣。抽樣誤差是客觀存在的，在一定范圍內(nèi)也是允許的。 ? 有目的的非隨機(jī)抽樣可能會導(dǎo)致系統(tǒng)的排除或過分的強(qiáng)調(diào)研究對象的個別特征。 點 ? 特點 ? ①優(yōu)點： ? 費(fèi)用低；非隨機(jī)抽樣所花費(fèi)的時間要比隨機(jī)抽樣花費(fèi)的時間短。 ? 非概率抽樣一般應(yīng)用于那些精確度的要求不是很高的調(diào)查。 ? 便利抽樣又稱為偶遇抽樣、任意抽樣，常見的街頭隨訪或攔截訪問、郵寄式調(diào)查、雜志內(nèi)問卷調(diào)查以及網(wǎng)上調(diào)查都屬于便利抽樣的方式。抽樣單元是可以接近的、容易測量的、并且是合作的。 ? 在進(jìn)行接頭攔截訪問或郵寄調(diào)查時，一定要謹(jǐn)慎對待調(diào)查結(jié)果。它是由法國社會經(jīng)濟(jì)學(xué)家黎伯萊 (Leplay)所創(chuàng)造的一種抽樣方法。 ? 使用這種抽樣法應(yīng)極力避免挑選極端的類型，而選取 “ 多數(shù)型 ” 或 “ 平均型 ” 的樣本為調(diào)查研究的對象，以期透過對典型樣本的研究而了解母體的狀態(tài)。所謂 “ 多數(shù)型 ” ，是在調(diào)查總體中挑選多數(shù)的單位作為樣本來推斷總體。另一種是利用統(tǒng)計判斷選擇樣本，即利用調(diào)查總體的全面統(tǒng)計資料，按照一定標(biāo)準(zhǔn)選擇樣本。 ? 缺點 :易發(fā)生主觀判斷產(chǎn)生的抽樣誤差，因而無法計算抽樣誤差和可信程度。 ? 配額抽樣 是根據(jù)一定標(biāo)志對總體分層或分類后，從各層或各類中主觀地選取一定比例的調(diào)查單位的方法。也就是說，配額抽樣是根據(jù)總體的結(jié)構(gòu)特征來確定樣本分配定額或分配比例，以取得一個與總體結(jié)構(gòu)特征大體相似的樣本，例如根據(jù)人口的性別、年齡構(gòu)成確定不同的性別、年齡的樣本量。 ? 配額抽樣較之判斷抽樣加強(qiáng)了對樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)在 “ 量 ” 的方面的質(zhì)量控制，能夠保證樣本有較高的代表性。所以若需要快速得到調(diào)查結(jié)果的話，配額抽樣是不錯的選擇。 ? 在市場研究中經(jīng)常使用配額抽樣和分層抽樣 ，二者有兩點重要的區(qū)別： ? 首先，配額抽樣的被調(diào)查者不是按隨機(jī)原則抽出來的，而分層抽樣必須遵守隨機(jī)原則； ? 其次，在分層抽樣中，用于分類的標(biāo)志，應(yīng)聯(lián)系研究目標(biāo)來選擇，而配額抽樣無此要求。配額抽樣是分別從總體的各層次中抽取若干個樣本，然而判斷抽樣是從總體的某一層次中抽取若干個符合條件的典型樣本。配額抽樣注重 “ 量 ”的分配，而判斷抽樣注重 “ 質(zhì) ” 的分配。配額抽樣方法復(fù)雜精密，判斷抽樣的方法簡單、易行。 ? 獨(dú)立控制配額抽樣 ? 它是對調(diào)查對象只規(guī)定具有一種控制特征的樣本抽取數(shù)目并規(guī)定配額。 ? 優(yōu)缺點 :具有簡便易行，費(fèi)用少等優(yōu)點，但有
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1