湖南衛(wèi)視市場營銷戰(zhàn)略-展示頁
2025-05-26 21:31本頁面
【正文】 ? 它以人口細分為標準，按年齡細分市場，所以它打造以年輕人為主的市場。 分析： ? 湖南衛(wèi)視順應市場需求將頻道定位為“以娛樂、資訊為主的綜合頻道”。 ? 原則：可測量性、可進入性、可贏利性、可區(qū)分性。隨著多檔欄目的火爆熒屏以及大型活動的成功造勢，湖南衛(wèi)視為自己樹立一個積極求變求新不斷銳意進取的媒體平臺形象，已經(jīng)成為省級頻道中最具影響力和品牌價值的個性化頻道。各省級電視臺為了爭取有限的市場份額，紛紛掀起塑造品牌的高潮。湖南衛(wèi)視 市場營銷戰(zhàn)略 市場概況 ? 近幾年來，從各電視臺的市場競爭格局來看，省級衛(wèi)視所處的地位十分尷尬，上有中央電視臺的咄咄逼人，下有城市電視臺的擠壓，外有境外電視的虎視眈眈，內(nèi)有體制改革后人員和成本增加所帶來的的重重負擔，發(fā)展空間十分有限。因此探索省級衛(wèi)視的定位，尋求有利的市場空間變得很緊迫。 ? 而在眾多的省級衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視顯得格外引人注目。 市場細分 ? 依據(jù)：最終用戶、顧客規(guī)模、其他變量。 ? 標準：地理、人口、心理、行為等。后又調(diào)整為“鎖定娛樂，兼顧資訊，鎖定年輕，兼顧其他，鎖定全國，兼顧湖南”的品牌定位策略。年輕人追求娛樂，市場廣闊，而且進入這個市場的可能性很大。 目標市場選擇 企業(yè)能力 產(chǎn)品特性 影響因素 市場特性 產(chǎn)品生命周期階段 競爭對手的戰(zhàn)略 其他因素 分析： ? 企業(yè)能力 湖南衛(wèi)視作為欄目競爭力比較 強、 品牌欄目比較多、 主持人影響力 比較大的省級衛(wèi)星電視， 以收視率 連 續(xù)
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