國際著名策劃公司教程02營銷企劃的步驟-展示頁
2025-05-25 15:26本頁面
【正文】 題 ， 又顯示了企劃者負(fù)責(zé)任 ， 同時(shí)也能增加企劃案的可信度 。 本企劃策參考文獻(xiàn)資料 。 ? 附錄是企劃案的附件 ， 附錄的內(nèi)容對(duì)企劃案起著補(bǔ)充說叫作用 ， 便于企劃案的實(shí)施者了解有關(guān)問題的來龍去脈 。 ⑤ 其他注意事項(xiàng) 為使本企劃案能順利推展 。 ④ 其他方案之簡要說明 由于企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或解決問題的方法往往不只一個(gè) ， 所以在許多創(chuàng)意的激蕩下 ， 營銷企劃有時(shí)會(huì)產(chǎn)生若干個(gè)方案 。 文案的內(nèi)容應(yīng)包括；創(chuàng)作緣起 、 背景分析 、 公司及產(chǎn)品分析 、 問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn) 、 創(chuàng)意關(guān)鍵 、 策略及方案的具體內(nèi)容 （ 含步驟分解 ） 、 執(zhí)行方案的參與部門和人員 、 方案執(zhí)行要求和應(yīng)注意的事項(xiàng) 、 方案預(yù)算表與進(jìn)度表 （ 必要時(shí)應(yīng)列表予以詳細(xì)說明 ） 、 預(yù)測成效 。 如果企劃案經(jīng)過修正之后才定案 ， 除了填寫 “ 某年某月某日完成 ” 之外 ， 也還要注明 “ 某年某月某日修改定案 ” 。 如屬內(nèi)部企劃 ， 則應(yīng)標(biāo)明： “ 本案企劃單位： XX公司企劃部 ” ；如屬外部企劃 ， 則應(yīng)標(biāo)明企劃單位的注冊(cè)名稱 、 法人代表 、 企劃單位的地址 、 郵編 、 聯(lián)系電話；不管是內(nèi)部企劃還是外部企劃 ， 接下來應(yīng)注明本企劃案負(fù)責(zé)人 、 企劃組成員姓名 、 職務(wù)或職稱 。 如 :讓您寫一份產(chǎn)品促銷企劃書，您如果僅僅寫“ 新產(chǎn)品的銷售企劃 ” 是不夠的，必須要清楚地寫出 “ 新產(chǎn)品 XXX于 XXXX年 XX月 ~XX月對(duì) XX地區(qū)經(jīng)銷商的促銷企劃 。 （ 2） 企劃案正文 。 2． 充分 、 有效地說服決策者 由于在營銷企劃書和營銷企劃之間可以劃等號(hào) ， 所以企劃書可使決策者看了營銷企劃書后 ， 能立刻確信 、 認(rèn)同營銷企劃的內(nèi)容 。營銷企劃書是達(dá)到營銷企劃目的的第一步 。 營銷企劃書的作用 營銷企劃書的作用可以歸結(jié)為以下兩個(gè)方面 。 ? ? 確定目標(biāo)是營銷企劃的關(guān)鍵 ? 2．市場調(diào)研 ? 包括：營銷環(huán)境分析與 機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)分析 ? 營銷定位是企劃的核心 ? 4．營銷策略規(guī)劃 ? 5． 撰寫營銷計(jì)劃書 （ 企劃案 ） ? 6．營銷企劃方案實(shí)施與控制 所謂 人要衣裝，佛要金裝 ，一份條理清晰，版面活潑的營銷企劃書，對(duì)于提高說服力和接受度有極大的幫助。一個(gè)企劃只有向上級(jí)、同事說明清楚，通過他們審查、得到他們承認(rèn)和支持之后，才能為企業(yè)接受并付諸實(shí)施。還有些人，歷盡千辛萬苦，終于做完了公司的營銷企劃，而且自我感覺十分良好。 與企劃書的撰寫 廣州方寸營銷策劃 不論對(duì)公司或個(gè)人，強(qiáng)化企劃工作的能力均有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。有些人認(rèn)為胡思亂想就是企劃，或陶醉于無法實(shí)現(xiàn)的空想，或把自己的無能歸咎于公司；還有些人誤認(rèn)為企劃能力是天生的，因此自認(rèn)沒有這種天分而不努力下工夫去訓(xùn)練。盡管他的企劃是那樣的完美，但假如只有他一個(gè)人可以理解，而別人卻不知所云的話，這種企劃也終究是畫餅一張，無法成為現(xiàn)實(shí)。 因此，作為一個(gè)營銷企劃人員，不僅要具備優(yōu)秀的企劃能力，而且要具有良好的企劃書制作能力，以便順利通過評(píng)審，并得到來自領(lǐng)導(dǎo)和同事兩方面的大力支持。 營銷企劃書雖沒有固定的格式，但卻有必備的項(xiàng)目或條件，以及構(gòu)思、表現(xiàn)等方面的技巧。 1． 準(zhǔn)確 、 完整地表現(xiàn)營銷企劃的內(nèi)容 營銷企劃以營銷企劃書的形式表現(xiàn)出來 ， 因此 ， 企劃書的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)企劃者的真實(shí)意圖 ， 顯得極為重要 。 邁好這第一步 ，實(shí)際也就成了營銷企劃能否成功的關(guān)鍵 。 企劃書的格式 （ 1） 企劃案名稱。 （ 3） 附錄。也可以將名稱簡單地寫為 新產(chǎn)品 XXX的促銷企劃 ，而副標(biāo)題則寫出 以 XX月~XX月 XX地區(qū)的經(jīng)銷商為對(duì)象 企劃案正文 是企劃案的主體部分 ， 也是最重要的部分 ， 其篇幅占整個(gè)企劃案文字篇幅的 90%以上 ， 企劃案正文一般由以下方面構(gòu)成： ① 企劃案正文 企劃案正文應(yīng)先簡要交代本企劃案的企劃者是誰 。 ” ② 企劃案完
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