ch06競爭性市場營銷戰(zhàn)略-展示頁
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【正文】 者分析 第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略 2021/6/14 Ch06 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 3 學(xué)習(xí)目標 了解行業(yè)競爭分析的知識。2021/6/14 Ch06 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 1 第六章 市場競爭戰(zhàn)略 忽略了競爭者的公司往往成為業(yè)績差的公司；拷貝競爭者的公司往往是一般的公司；而獲勝的公司往往是在引導(dǎo)著它們的競爭者。 菲利普 掌握競爭者分析的步驟，明確如何確定競爭對象和競爭戰(zhàn)略。 2021/6/14 Ch06 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 4 第一節(jié) 行業(yè)競爭分析 一、行業(yè)結(jié)構(gòu)類型 二、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)類型 2021/6/14 Ch06 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 5 一、行業(yè)結(jié)構(gòu)類型 行業(yè)（ industry） 市場（ market） 完全竟爭 壟斷竟爭 完全壟斷 完全寡頭壟斷 差別寡頭壟斷 2021/6/14 Ch06 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 6 行業(yè)結(jié)構(gòu)類型 1個銷售商 少數(shù)銷售商 許多銷售商 無差別 產(chǎn)品 完全壟斷 完全 寡頭壟斷 完全競爭 有差別 產(chǎn)品 不完全 寡頭壟斷 壟斷競爭 2021/6/14 Ch06 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 7 行業(yè)結(jié)構(gòu)類型比較分析 完全壟斷 完全寡頭 壟斷 差別寡頭 壟斷 壟斷競爭 完全競爭 企業(yè)數(shù)量 一個 少數(shù) 少數(shù) 許多 許多 產(chǎn)品差別 無 無 有 有 無 競爭焦點 —— 改善管理、降低成本、增加服務(wù) 產(chǎn)品差異化 提高品牌價值 降低成本、增加服務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)、廣告
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