【正文】 議為茶園新城導入 PIS—— 即項目識別系統(tǒng)。 現(xiàn)在區(qū)域競爭十分激烈 ，本案立足茶園新區(qū) 顯著的區(qū)位優(yōu)勢 、 優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境 、 超前的城市規(guī)劃、完善的城市配套和服務 ， 引進現(xiàn)代城市運營理念；把握未來城市發(fā)展脈搏，為茶園新城區(qū)的發(fā)展盡力。新區(qū)審時度勢，以高度的前瞻性和使命感，將打造城 區(qū)形象提到議事日程。 4 策劃背景 茶園新城區(qū) 2021 年初成立運行，到目前為止，一個 規(guī)劃控制面積 120 平方公里，規(guī)劃居住人口 50 萬， 集工、商、貿、旅游、休閑為一體的重慶市最具規(guī)模的現(xiàn)代化山水園林城市 已具端倪。給世人展現(xiàn)出林園生態(tài)式的企業(yè) 、辦公和居住形態(tài)。城區(qū)的形象推廣必須正確回答到底要做什么？如何做？在多大范圍做？要考慮和注意些什么？分幾個階段？ 如，對已“上檔提速”的重慶北部新區(qū)，形象相對滯后的茶園新區(qū)如何面對？ 什么樣的策略能夠幫助茶園新區(qū)展開有效的形象推廣？ 什么樣的策略是茶園新區(qū)能夠實施的策略？ 今天的茶園 —— 可謂： 因勢而生 —— 中國西部生態(tài)城區(qū) 中國西部山川秀麗，人杰地靈，因歷史及諸多因素，在區(qū)域發(fā)展相對失衡的今天，西部需要園林城市的領引者，更需要城市可持續(xù)發(fā)展的旗手，重慶茶園新區(qū)歷史地承擔了這一使命。 1 茶園新城形象推廣 總體框架思路 重慶寶典文化傳播有限公司 2021 年 1 月 23 日 2 目 錄 第一部分（理論分析與策略訴求） 總論……………………………………………（ 02） 新區(qū)核心資源分析 ……………………………（ 06） 新區(qū)的核心定位 ………………………………（ 08） 推廣組合策略…………………………………（ 11） 第二部分（工作流程） 策 略 服務 及各階段交付品 ……………………（ 15） 附錄 關于寶典傳播 ………………………………… （ 22） 3 總 論 一個城區(qū)形象推廣，必須明確自己的傳達對象，而一個新區(qū)，機遇非常重要，抓得好，被復制的機會就接近于零。 我們解讀和傳遞某種價值觀？并推廣之，但觀念上的基本共識是最首要的前提。 堪當己任 —— 感召西部、感染全國、融合世界 站在重慶的昨天，展望西部的未來，重慶茶園新區(qū)就是以回歸自然為內核，感召西部、互動全國、融合世界，在重慶逐步支撐起中國西部、長江上游的經(jīng)濟中心、亞洲內陸經(jīng)濟發(fā)動機這一角色的同時。 締造明天 —— 機遇和挑戰(zhàn) 重慶曾經(jīng)擁有騰飛的機會，歷史也曾經(jīng)給予過重慶輝煌，今天，腳踏實地的開拓，不滿足于現(xiàn)有模式，站在歷史的高度，以科學發(fā)展觀，理性的創(chuàng)造重慶獨有的生態(tài)群落考驗著每個重慶人。 茶園 新區(qū) 堅持 高起點規(guī)劃、高標準建設、高質量招商 ，已引進優(yōu)秀 企業(yè) 80 余家，在建立良好的投資環(huán)境的同時，已開始實施長青湖別墅區(qū)和希爾頓體育休閑中心等超大型開發(fā)項目，重心逐步轉向城區(qū)綜合開發(fā)。顯然，茶園新城并沒有滿足已經(jīng)取得的成績，寶典傳播將與茶園新城共同工作，更快和更有效地引入新的理念、文化價值觀以及創(chuàng)新思維，迅速建立核心競爭優(yōu)勢，成為最具競爭力的地區(qū)品牌，這是一個城市不斷進步的根本。 鑒于本策劃對茶園新城的形象、經(jīng)濟的帶動與提升作用，一如企業(yè)的產(chǎn)品對于企業(yè)形象塑造的作用，而為了讓這個“產(chǎn)品”能迅速為全社會所認識、熟悉并愿意為之“買單”，對企業(yè)，最快速、最有效的方法是導入 CIS，而城區(qū)形象推廣是一個項目，更是系統(tǒng)工程。 它是由 CIS 轉化而來。 追本溯源 ， CI 識別 其實最早就 起源于城 區(qū) 識別 ， 眾所周知，城邦先于國家而存在。無論中外城邦文化發(fā)展的特征如何不同， “城 ”作為人們群居的一個區(qū)域實體，其人文、地緣等功能上的識別特征早就被人重視 。 存在的問題 1．新區(qū)形象推廣滯后 茶園新區(qū)目前尚未在重慶形成沖擊效應，在主流媒體上形成傳播效應。名稱“茶園”字面上易引起岐義。 2．主題定位尚不明確 或者說沒有給耳目一新，或者“這個城區(qū)很有特點”的感覺。作為品牌價值鏈的重要環(huán)節(jié)，主題定位直接影響城區(qū)的核心競爭力。目的主要有如下幾點： （ 1） 提高 茶園新區(qū) 的知名度和美譽度 作為一個新的城區(qū)，茶園需要一定時期的積累過程，需要一種科學的發(fā)展觀，所 謂十年樹木，百年樹人，更何況是一個城市。 （ 3） 完善新區(qū) 的軟環(huán)境，為擴大招商規(guī)模、提高招商質量打下良好基礎 栽下梧桐樹，自有鳳凰來。從而提高招商質量，降低城市運營成本，構筑和完善新城區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。 （ 5）提高和強化城市廣告、公關宣傳活動的效果 與其他宣傳手段相結合， 增加傳播的廣度 、 延伸覆蓋范圍 、增加目標對象 接觸次數(shù) 和 傳播深度 ，以期達到宣傳的 延伸效應 、 重復效應 、 互補效應。 形象策劃和推廣的最終目的：就是樹立茶園新城區(qū)品牌形象，打造區(qū)域核心競爭力。 人口則為加拿大全國人口總和， 這種獨具建設山水園林城市的自然條件，在世界上是不多的。 二、全國性資源優(yōu)勢 歷史角色的優(yōu)勢 —— 美國開發(fā)西部用了 100 年，成就了洛山磯等一大批國際新城，西部開發(fā)戰(zhàn)略下，作為長江上游的經(jīng)濟中心，重慶確定了在西部的領引地位。 可塑性最強城市 —— 茶園新區(qū)建設之初，沒有歷史包袱，再加上重慶風土人情包容性強，創(chuàng)造力強，善于學習，善于超越，可塑性最強。獨 特的自然地貌， 似一個天然的聚寶盆； 更像巨大的綠色磁石。 人氣、人心 —— 直轄市發(fā)展的熱情、其心態(tài)、人氣和凝聚力獨一無二，如長江的滾滾洪流勢不可擋。 三、區(qū)域資源優(yōu)勢 政策優(yōu)勢 —— 本著 科學發(fā)展觀 ，各級政府府在對 茶園新區(qū)的開發(fā)建設上， 給予了高度重視和強力支持， 堅持高起點、高標準、大手筆。 區(qū)位優(yōu)勢 —— 茶園新區(qū)的道路骨架通過重慶一環(huán)、二環(huán)高速公路與成渝、滬渝、蘭渝、渝湛、渝遂（寧）、渝湘等多條高速公路干線聯(lián)接，通過真武山隧道和待建的南山隧道與市中心相連，車程在 10 分鐘之內；距重慶火車站 12 公里、朝天門碼頭 13 公里、集裝箱碼頭 15 公里、國際機場 32 公里，其車程均在 25 分鐘之內。 7 具科學理念 —— 按公園化城市科學規(guī)劃，嚴格執(zhí)行。 前車可鑒 —— 面向已有的高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)和正在發(fā)展中的北部新區(qū)，作為后起之秀，可以避免前面的失誤，通過研究、發(fā)現(xiàn)、找出一條適合自身發(fā)展的興城之路。 人居環(huán)境最好 —— “一個月不用擦皮鞋”，是許多重慶人對其它潔凈城市的感 嘆。已實施“綠色屏障”、“綠色通廊”、“城市景觀”、“公園建設”、“園區(qū)單位綠色草坪”五大綠化工程。 四、文化傳承 任何的城市都有文化傳承，聚集四方財富需要有讓人信的過的文化力量，否則新區(qū)的輻射和包容就無從談起，這是新區(qū)的軟實力。 8 新區(qū)