【正文】 對(duì)于管理過(guò)程中出現(xiàn)的推廣問(wèn)題，我們將提交咨詢報(bào)告交由茶園新城負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)執(zhí)行；對(duì)于經(jīng)營(yíng)策略問(wèn)題，我們將提交經(jīng)營(yíng)策略咨詢報(bào)告由相關(guān)決策機(jī)構(gòu)執(zhí)行。 交付品：《形象傳播戰(zhàn)略規(guī)劃》 —— 廣告視聽(tīng)表現(xiàn)及 CF 創(chuàng)意腳本 模塊 6： 推廣媒體的投資與監(jiān)控規(guī)劃 目的：找出廣告所傳播的信息與目標(biāo)受眾之間最佳的接觸方式，從而對(duì)正確的人，在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)以 正確的花費(fèi)、正確的方式，達(dá)到預(yù)定的傳播目的。 通過(guò)上述分析，匯總新區(qū)及連同進(jìn)駐企 業(yè)品牌 SWOT 分析，為規(guī)劃整個(gè)形象推廣工序作業(yè)奠定基礎(chǔ)。運(yùn)用這種策略，有利于突出 茶園新區(qū)的 個(gè)性特點(diǎn)，達(dá)到擴(kuò)大 影響 的目的。 13 —— 過(guò)程表達(dá) 一、茶園新城 PIS 導(dǎo)入流程 為了成功的將 PIS 導(dǎo)入到茶園新城推廣，寶典傳播建議大體 分三步： 首先設(shè)立 PIS 導(dǎo)入小組，負(fù)責(zé) PIS 導(dǎo)入的實(shí)施； 其次專業(yè)策劃公司提供整體規(guī)劃戰(zhàn)略，為活動(dòng)的開(kāi)展制定行為規(guī)范，在已有視覺(jué)形象系統(tǒng)的基礎(chǔ)上整合完善； 最后就具體活動(dòng)導(dǎo)入 PIS，然后分階段具體操作。 應(yīng)用設(shè)計(jì)要素： 茶園新區(qū)政務(wù)、窗口系統(tǒng) 辦公用品應(yīng)用設(shè)計(jì)、公關(guān)用品應(yīng)用設(shè)計(jì)、指示類應(yīng)用設(shè)計(jì)、交通工具應(yīng)用設(shè)計(jì)、環(huán)境應(yīng)用設(shè)計(jì)、城市廣告應(yīng)用設(shè)計(jì)、 新區(qū) 展示應(yīng)用設(shè)計(jì)。包括了這個(gè) 它 的風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、人文風(fēng)采 。 寶典傳播運(yùn)用的 PIS，實(shí)際是 將上述各種方式結(jié)合起來(lái)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以當(dāng)代 CI 戰(zhàn)略理論為主桿，以 茶園 城市發(fā)展戰(zhàn)略為目標(biāo)，充分利用城市景觀設(shè)計(jì)、城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的方法，建立一套與企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)不同的、適合城市形象戰(zhàn)略的識(shí)別系統(tǒng)。 —— 寶典突破了以往字面上的招商口號(hào)，百業(yè)中的業(yè)與“葉”諧音。 休閑的辦公、休閑的商務(wù)，改變了工作形態(tài)與結(jié)構(gòu)，茶園新區(qū)定位之一就是引領(lǐng)未來(lái)的工作模式，使綠色的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在西部獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 。 三、區(qū)域資源優(yōu)勢(shì) 政策優(yōu)勢(shì) —— 本著 科學(xué)發(fā)展觀 ，各級(jí)政府府在對(duì) 茶園新區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)上， 給予了高度重視和強(qiáng)力支持， 堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆。從而提高招商質(zhì)量，降低城市運(yùn)營(yíng)成本，構(gòu)筑和完善新城區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。 追本溯源 ， CI 識(shí)別 其實(shí)最早就 起源于城 區(qū) 識(shí)別 ， 眾所周知，城邦先于國(guó)家而存在。 1 茶園新城形象推廣 總體框架思路 重慶寶典文化傳播有限公司 2021 年 1 月 23 日 2 目 錄 第一部分（理論分析與策略訴求） 總論……………………………………………（ 02） 新區(qū)核心資源分析 ……………………………（ 06） 新區(qū)的核心定位 ………………………………（ 08） 推廣組合策略…………………………………（ 11） 第二部分（工作流程） 策 略 服務(wù) 及各階段交付品 ……………………（ 15） 附錄 關(guān)于寶典傳播 ………………………………… （ 22） 3 總 論 一個(gè)城區(qū)形象推廣，必須明確自己的傳達(dá)對(duì)象，而一個(gè)新區(qū)，機(jī)遇非常重要，抓得好，被復(fù)制的機(jī)會(huì)就接近于零。城邦的識(shí)別其實(shí)是一種區(qū)域識(shí)別。 （ 4）增強(qiáng) 城區(qū)居民 的歸屬感，激發(fā)市民的榮譽(yù)感和使命感，增強(qiáng)對(duì) 新區(qū) 發(fā)展的信心 歸屬感、榮譽(yù)感、使命感都屬于人類高尚情感，積極的誘導(dǎo)與啟發(fā)，培 養(yǎng)和激發(fā)全體市民的這些高尚情感，凝聚全體市民對(duì)新區(qū)發(fā)展的信心，是一個(gè)城市可持續(xù)發(fā)展之源。堅(jiān)持以人為本 ， 樹 立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的 原則。 綠色生態(tài) 城區(qū) 茶園新城不但有人居環(huán)境，更有完善的生態(tài)系統(tǒng)，不重蹈邊建設(shè)邊破壞的老路，代表未來(lái)天人合一的城市方向，從而確定園區(qū)的生態(tài)價(jià)值和效益。又與茶園的聯(lián) 想意境完全吻合。 寶典對(duì) 的 茶園新城 形象識(shí)別系統(tǒng)不僅從理念識(shí)別 MI、視覺(jué)識(shí)別 VI、行為識(shí)別 BI 三個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)根據(jù) 茶園 固有的基本特征，設(shè)計(jì)和推廣新的識(shí)別系統(tǒng)。 說(shuō)到底，就是 茶園 風(fēng)情對(duì)人的熏陶和浸淫。 茶園新城地緣識(shí)別 系統(tǒng) GI 任何城市對(duì)外播散的形象因素，首先是地理上的。 茶園新城形象推廣策略 PIS 實(shí)施階段 二．茶園形象推廣設(shè)施 茶園新城形象規(guī)劃和塑造： 文化標(biāo)志塑造：強(qiáng)化茶園新城文化特征（略） 城市形象規(guī)劃元素塑造品牌： 建筑分類 —— 如茶園新城標(biāo)志的公共性紀(jì)念建筑；有茶園新城文化特征的商務(wù)建筑和休閑場(chǎng)所等。 集中廣告 推廣： 在一定時(shí)期內(nèi)，集中力量 搞好大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施 。 交付品：《茶園現(xiàn)狀分析報(bào)告》 模塊 2：制定形象規(guī)劃目標(biāo) 品牌規(guī)劃目標(biāo)分為短期、中期、長(zhǎng)期目標(biāo)。 媒介投資 ? 形象推廣媒體投資的競(jìng)爭(zhēng)性分析?？傊?，我們的共同目的是將“茶園新城”塑造為一個(gè)全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)城區(qū)品牌。 我們將緊緊圍繞品牌價(jià)值評(píng)估的四個(gè)主要方面提供對(duì)“茶園新城”品牌管理的系統(tǒng)服務(wù)： 品牌的市場(chǎng)價(jià)值 → 管理 業(yè)績(jī)、覆蓋面、 效益 性 品牌的客戶價(jià)值 → 社會(huì) 滿意、 社會(huì)群體滿意 度 品牌的技術(shù)價(jià)值 → 創(chuàng)新性、速度 品牌的持續(xù)價(jià)值 → 馳名時(shí)間 寶典傳播站在一個(gè)專業(yè)策劃公司的角度慎重提出： 形象管理是一個(gè)系統(tǒng)工程， 很多問(wèn)題是必須由雙方同心協(xié)力來(lái)共同完成的。 ? 針對(duì)社會(huì)的傳播方式 ? 針對(duì)渠道的傳播方式 形象廣告創(chuàng)意方向的確定（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外等）。明確進(jìn)駐企業(yè)的可協(xié)作性組合策略方向。 差別廣告 推廣： 一定時(shí)期內(nèi)，運(yùn)用不同的媒體，作不同內(nèi)容的廣告。 茶園新區(qū)的政策識(shí)別其實(shí)是一個(gè)極其重要的概念。 茶園新城 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) VI 基本設(shè)計(jì)要素：城市標(biāo)志 （已有） ， 新區(qū) 名稱標(biāo)準(zhǔn)字（包括中英文名稱、簡(jiǎn)稱）， 新區(qū) 標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)組合形式，專用印刷字體等。 12 4． 風(fēng)情感受系統(tǒng) —— 風(fēng)情就是 茶園區(qū) 特定形象的風(fēng)韻所在，也是個(gè)性色彩最為濃烈的部分。與企業(yè) CI 識(shí)別系統(tǒng)比較，城市 CI 識(shí)別系統(tǒng)要復(fù)雜很多。這是一句非常綠色、生態(tài)的招商語(yǔ)。綠色產(chǎn)業(yè)代表著時(shí)代的未來(lái)，城市的方向，規(guī)劃超前的朝陽(yáng)行業(yè)是考驗(yàn)新區(qū)生命力強(qiáng)弱的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的根本。 全社會(huì)都意識(shí)到自然與和諧的必要性，茶園新區(qū)進(jìn)行原生態(tài)規(guī)劃、多元化基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，本身就是人心所向。在推廣口徑上力圖把握住新城區(qū)的文脈特征，作到有的放矢。主要包括理念識(shí)別（ MI）、行為識(shí)別（ BI）、視覺(jué)識(shí)別（ VI）、 地緣識(shí)別 （ GI）、 人文識(shí)別 （ HI）、 政策識(shí)別 （ PI）六大部分。 我們解讀和傳遞某種價(jià)值觀？并推廣之，但觀念上的基本共識(shí)是最首要的前提。無(wú)論中外城邦文化發(fā)展的特征如何不同， “城 ”作為人們?nèi)壕拥囊粋€(gè)區(qū)域?qū)嶓w，其人文、地緣等功能上的識(shí)別特征早就被人重視 。 （ 5）提高和強(qiáng)化城市廣告、公關(guān)宣傳活動(dòng)的效果 與其他宣傳手段相結(jié)合， 增加傳播的廣度 、 延伸覆蓋范圍 、增加目標(biāo)對(duì)象 接觸次數(shù) 和 傳播深度 ，以期達(dá)到宣傳的 延伸效應(yīng) 、 重復(fù)效應(yīng) 、 互補(bǔ)效應(yīng)。 區(qū)位優(yōu)勢(shì) —— 茶園新區(qū)的道路骨架通過(guò)重慶一環(huán)、二環(huán)高速公路與成渝、滬渝、蘭渝、渝湛、渝遂（寧）、渝湘等多條高速公路干線聯(lián)接，通過(guò)真武山隧道和待建的南山隧道與市中心相連，車程在 10