產(chǎn)品策略和定價(jià)策略-展示頁(yè)
2025-05-23 19:34本頁(yè)面
【正文】 定范圍內(nèi)被市場(chǎng)、消費(fèi)者工人的具有較高知名度和信譽(yù)度的產(chǎn)品。 ? 標(biāo)簽分為 ：識(shí)別性標(biāo)簽、分等標(biāo)簽、說(shuō)明性標(biāo)簽和促銷(xiāo)性標(biāo)簽。 ? 產(chǎn)品包裝策略 ：類(lèi)似包裝策略、組合包裝策略、再使用包裝策略、改變包裝策略、附贈(zèng)包裝策略等。 ? 優(yōu)點(diǎn) ：一個(gè)品牌的失敗不會(huì)傷害企業(yè)其他產(chǎn)品的形象。 ? 優(yōu)點(diǎn) ：可以使消費(fèi)者很快地接受新產(chǎn)品。 。 。 （二）品牌、商標(biāo)策略的作用 ，可以防止被競(jìng)爭(zhēng)者所仿制。 ? 商標(biāo) 是商品的標(biāo)志，是一個(gè)品牌或品牌的一部分。 ? 品牌名稱(chēng) ：可以被念出聲來(lái)，用文字可以表達(dá)出來(lái)的那一部分。 ? 企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)研究產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)度，使之與市場(chǎng)需求相適應(yīng)。 ：企業(yè)每條產(chǎn)品線所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品品種數(shù)。 ? 產(chǎn)品線 （產(chǎn)品系列）是由使用功能相同，但型號(hào)規(guī)格不同的一組產(chǎn)品組成。 ?產(chǎn)品不許具備上述功能，但不同產(chǎn)品各種功能又有不同側(cè)重，應(yīng)根據(jù)用戶(hù)需要確定。 3. 產(chǎn)品的使用功能 ：產(chǎn)品實(shí)際用途或是在消費(fèi)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的使用價(jià)值；包括產(chǎn)品可靠性、安全性、維修性。 1. 產(chǎn)品的基本功能 ：最基本的效用；決定著產(chǎn)品在市場(chǎng)上存在的價(jià)值，也是用戶(hù)所需要的功能。 潛在產(chǎn)品 ：預(yù)示著該產(chǎn)品的效用、服務(wù)、利益可能的增加和改變。 期望產(chǎn)品 ：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)期的一整套的屬性和條件。 ?分類(lèi) ： 核心產(chǎn)品 （產(chǎn)品實(shí)體）：產(chǎn)品提供給用戶(hù)的基本效用或服務(wù)。 中國(guó) .中學(xué)政治教學(xué)網(wǎng)崇尚互聯(lián)共享 第七章 產(chǎn)品策略和定價(jià)策略 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品的功能 第二節(jié) 產(chǎn)品組合與經(jīng)營(yíng)策略 第三節(jié) 產(chǎn)品壽命周期理論及其應(yīng)用 第四節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略 中國(guó) .中學(xué)政治教學(xué)網(wǎng)崇尚互聯(lián)共享 第一節(jié) 產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品的功能 一、產(chǎn)品的概念 二、產(chǎn)品的功能 返回 一、產(chǎn)品的概念 ?產(chǎn)品 是指向市場(chǎng)提供的能滿足人們某種需要的物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。 ?整體產(chǎn)品是物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)的統(tǒng)一。 形式產(chǎn)品 ：向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品實(shí)體的外觀和標(biāo)記。 附加產(chǎn)品 ：用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得其他利益的總合。 返回 二、產(chǎn)品的功能 ?企業(yè)產(chǎn)品要滿足用戶(hù)的需要，必須具備一定的功能，也就是產(chǎn)品實(shí)際存在的價(jià)值。 2. 產(chǎn)品的輔助功能 ：起次要作用的功能。 4. 產(chǎn)品的外觀功能 ：美學(xué)功能，是消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)的必要條件。 返回 中國(guó) .中學(xué)政治教學(xué)網(wǎng)崇尚互聯(lián)共享 第二節(jié) 產(chǎn)品組合與經(jīng)營(yíng)策略 一、產(chǎn)品組合 二、產(chǎn)品組合經(jīng)營(yíng)策略 三、產(chǎn)品品牌、商標(biāo)與包裝標(biāo)簽策略 四、名牌策略 五、服務(wù)策略 返回 一、產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合 （產(chǎn)品搭配）是由各種產(chǎn)品線和各種產(chǎn)品品種所組成。 廣度 ： 企業(yè)提供的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。 關(guān)聯(lián)度 ：企業(yè)各條產(chǎn)品線，在生產(chǎn)技術(shù)、銷(xiāo)售渠道、最終用途等方面可能存在相互關(guān)聯(lián)的程度。 返回 二、產(chǎn)品組合經(jīng)營(yíng)策略 ? 在任何時(shí)間內(nèi)，具有多品種產(chǎn)品的企業(yè)都應(yīng)確定一種產(chǎn)品組合，應(yīng)采用多種策略： 1. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ，即開(kāi)拓產(chǎn)品組合的廣度和加大產(chǎn)品組合的深度； 2. 減少產(chǎn)品組合策略 ，即從產(chǎn)品組合中剔除那些獲利少的產(chǎn)品線或產(chǎn)品品種，集中資源經(jīng)營(yíng)獲利多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品品種； 3. 延伸現(xiàn)有產(chǎn)品組合策略 ： ? 向下延伸：高檔 → 增加中低檔 ? 向上延伸：中低檔 → 增加高檔 4. 高檔產(chǎn)品、低檔產(chǎn)品同步組合策略 返回 三 .產(chǎn)品品牌、商標(biāo)與包裝標(biāo)簽策略 （一）品牌和商標(biāo) ?
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