企業(yè)使命與戰(zhàn)略目標(biāo)(1)-展示頁
2025-05-22 18:13本頁面
【正文】 帶給大眾 ? 松下公司 電視機(jī)是日本農(nóng)戶向往新生活的一種理想 ? 亨利 5 把賺錢本能和產(chǎn)業(yè)夢想完美結(jié)合的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 ? 比爾 企業(yè)使命有狹義、廣義之分，狹義的是產(chǎn)品導(dǎo)向，如生產(chǎn)計算機(jī)，廣義的是從企業(yè)實際出發(fā)，以市場為導(dǎo)向。 企業(yè)使命的定位 企業(yè)戰(zhàn)略制定的第一步是確定企業(yè)使命。一份好的使命陳述應(yīng)該能夠向人們展現(xiàn)組織未來的發(fā)展空間和成就，應(yīng)該能使人們確信 —— 完成這份使命會把組織和員工帶入新的績效領(lǐng)域和經(jīng)營境界。 公司使命應(yīng)該說明組織存在和永續(xù)發(fā)展的理由，并為企業(yè)表達(dá)一種清楚可信的目標(biāo)。 這是戰(zhàn)略環(huán)境分析的目的和結(jié)果 ， 也是企業(yè)戰(zhàn)略制定的必要前提和步驟 。1 第五章 企業(yè)使命與戰(zhàn)略目標(biāo) 2 ? 已對企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行了分析 ， 搞清了企業(yè)發(fā)展的機(jī)會和威脅 ，企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢 。 ? 在制定企業(yè)戰(zhàn)略之前 ， 需要進(jìn)一步明確企業(yè)使命 、 界定企業(yè)功能和制定戰(zhàn)略目標(biāo) 。 3 企業(yè)的使命 企業(yè)的存在對社會有什么價值，企業(yè)相對于其他同類企業(yè)有什么獨特的價值。它至少應(yīng)該能夠回答這樣的問題：假如公司不存在了，社會將失去什么 ?組織使命的描述應(yīng)該盡量明確和豐富，能夠引起人們的共鳴和認(rèn)同。 中國經(jīng)營報 .2021/3/ 4 167。企業(yè)使命是指企業(yè)區(qū)別于其他類型組織而存在的原因或目的。如“向顧客提供最先進(jìn)的辦公設(shè)備，滿足顧客提高辦公效率的需要”。蓋茨 MS公司 ? 讓每張桌子上都有一臺計算機(jī)，里面運行著他 (蓋茨 )生產(chǎn)的軟件 ? 梅里爾 美林 (投資 )公司 讓華爾街變成大眾街 ? 邁克爾 福特 使汽車平民化 6 ? 一 、 世界級 ? 金牌 ? 企業(yè)成功的奧秘 ? 在井深大起草 《 企業(yè)計劃書 》 40年之后 ，Sony總裁盛田昭夫在 “ 索尼公司的開拓精神 ”講話中 ， 重述了索尼的理想 : ? 索尼公司永遠(yuǎn)是先驅(qū)者 ， 從來不會落在別人后面 。 它將永無休止地探求未知領(lǐng)域 ?? 索尼公司向來尊重和鼓勵個人能力 ， 總是努力使每個人最大限度地發(fā)揮其才能 ， 這是索尼公司最重要的力量 。 7 ? 1． 戰(zhàn)略管理的第一步：確定企業(yè)使命 ? 何謂企業(yè)使命 ？ （ Mission） ? 企業(yè)使命闡明了企業(yè)的基本性質(zhì)和存在理由 ， 說明其宗旨 、 經(jīng)營哲學(xué) 、 信念 、 原則等 ，使命揭示了自身的長期發(fā)展愿景 ， 為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的確定提供依據(jù) 。德魯克認(rèn)為：提出 “ 企業(yè)的業(yè)務(wù)是什么 ？ 就等于提出企業(yè)的使命是什么 ？ ” 。 這種定位是企業(yè)全體員工的共識 ， 是區(qū)別于其他企業(yè)而存在的原因或目的 ， 也是企業(yè)勝利走向未來的精神法寶 。 德魯克： “ 一個企業(yè)不是由它的名字 、 章程和條例來定義的 ， 而是由它的使命來定義的 。 ? 建立企業(yè)使命的意義主要在于： ? （ 1） 明確發(fā)展方向和業(yè)務(wù)主題 ? 企業(yè)使命可弄清企業(yè)目前是怎樣的一個組織 ， 將來希
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