湖南神和酒業(yè)股份-展示頁(yè)
2025-05-22 02:00本頁(yè)面
【正文】 體以央視品牌廣告向全國(guó)進(jìn)行輻射，以 125ml小瓶裝增加消費(fèi)者的品嘗率，靠品味及品質(zhì)贏得重復(fù)消費(fèi)。這從勁酒在各地市場(chǎng)中輕易地維持餐飲市場(chǎng)的雄厚市場(chǎng)基礎(chǔ)即可得出結(jié)論。在市場(chǎng)拓展上也采取了積極穩(wěn)妥的策略，即不主張全面鋪開，盲目出擊，而是集中力量，步步為營(yíng)，積極運(yùn)作一個(gè)個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，以品牌品質(zhì)為基礎(chǔ)，以營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)為措施手段，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的重合。致中和五加皮、雷允上的 “ 萬(wàn)年春 ” 也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。目前市場(chǎng)上有一些通過(guò)媒體招商的品種和區(qū)域性運(yùn)作較好的品種，如雪蓮紅花補(bǔ)酒、壯元補(bǔ)身酒、銀杏養(yǎng)生酒、李時(shí)珍藥圣王滋補(bǔ)酒、冰山來(lái)客、添添神鹿血酒等等。 二、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 自 90年代初以來(lái)，以各種名貴藥材泡制的各類保健酒相繼進(jìn)入市場(chǎng)。 2021年中國(guó)勁酒保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，椰島鹿龜酒獲得跨越式的良好的市場(chǎng)回報(bào)，盡管仍然位居第二，但表現(xiàn)出極具威猛的發(fā)展勢(shì)頭，業(yè)內(nèi)精英們幾乎都把保健酒作為最熱門的投資方向。但以這 “ 鞭 ” 那 “ 鞭 ”為原來(lái)和命名的壯陽(yáng)類補(bǔ)酒正日趨萎縮，而以 “ 中國(guó)勁酒 ” 為代表，以 “ 養(yǎng)生 ” 概念為切入點(diǎn)的產(chǎn)品正在崛起。保健酒迎合了人們對(duì)保健的需求，尤其是中老年人的需求，其發(fā)展將必然是一種趨勢(shì)。這些群體保健意識(shí)很濃，也是保健酒的潛在消費(fèi)群體，保健酒市場(chǎng)空間及增長(zhǎng)潛力非常巨大。 目 錄 一、市場(chǎng)背景分析 二、競(jìng)品 分析 三、 SWOT分析 四、成功進(jìn)入保健酒市場(chǎng)的關(guān)鍵因素 五、 神和酒營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 六、 神和酒市場(chǎng)策略 七、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 八、市場(chǎng)推廣計(jì)劃 一、市場(chǎng)背景與分析 （一）市場(chǎng)主體分析 市場(chǎng)消費(fèi)概念成熟 中國(guó)人一直有泡制和飲用藥酒、保健酒的習(xí)慣，如五加皮酒、人參酒、鹿茸酒、枸杞酒、長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂酒、鹿龜酒等等。成功的法則告訴我們：營(yíng)造品牌的每一個(gè)層面，每一個(gè)步驟，都必須腳踏實(shí)地，容不得半點(diǎn)的疏忽與僥幸。湖 南 神 和 酒 業(yè) 股 份 有 限 公 司 推 廣 方 案 每天喝一點(diǎn) 健康多一點(diǎn) 策劃人：鄭皓 13600080368 2021年 8月 8日 策劃指導(dǎo)理念 湖南神和酒業(yè)股份有限公司審時(shí)度勢(shì)，重磅推出神和保健酒，進(jìn)軍保健酒市場(chǎng)，傾情打造中國(guó)保健酒第一品牌。保健酒市場(chǎng)重新洗牌大戰(zhàn)即將拉開，如何憑借一馬當(dāng)先的先機(jī)、龍馬精神的氣勢(shì)而馬到成功獨(dú)占鏊頭。 《 神和保健酒企劃全案 》 完全是在精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，于細(xì)微之處做市場(chǎng)、于細(xì)微之處奪顧客、于細(xì)微之處創(chuàng)品牌的成果 在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)中， 532法則認(rèn)為：一個(gè)產(chǎn)品如果要在市場(chǎng)上取得成功， 50%靠產(chǎn)品，即依靠產(chǎn)品質(zhì)量、功能及其他產(chǎn)品價(jià)值； 20%靠策劃，即依靠營(yíng)銷策劃力量，營(yíng)銷策劃并非萬(wàn)能，但是它是連接產(chǎn)品與市場(chǎng)的中介體，優(yōu)秀的策劃將為執(zhí)行者提供路線，為贏得市場(chǎng)提供方法； 30%靠執(zhí)行，即靠銷售力量，銷售執(zhí)行必須準(zhǔn)確無(wú)誤地落實(shí)策劃方案。隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，追求生活質(zhì)量和崇尚營(yíng)養(yǎng)保健更成為一種健康時(shí)尚，尤其是生物技術(shù)的應(yīng)用，改變了落后的制取方法，提高了功效，給保健酒的良性發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。保健酒的市場(chǎng)消費(fèi)觀念已日趨成熟，以“ 椰島
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