【正文】 ......................................................... 5 三、蒙牛公司戰(zhàn)略類型 ................................................................................................ 5 蒙牛的戰(zhàn)略目標(biāo) ............................................................................................... 5 蒙牛的戰(zhàn)略定位 ............................................................................................... 5 蒙牛乳業(yè)實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略的對策 ............................................................... 6 貫徹綠色理念，加強(qiáng)綠色管理 ............................................................. 6 產(chǎn)品策略 ................................................................................................. 7 （ 1）綠色奶源及生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈 ........................................................................ 7 價(jià)格策略 ................................................................................................. 7 渠道策略 ................................................................................................ 8 促銷策略 ................................................................................................. 8 推行綠色管理 ......................................................................................... 8 四、公司核心競爭管理 ................................................................................................ 9 企業(yè)核心競爭力 ............................................................................................... 9 企業(yè)核心競爭力的含義 ......................................................................... 9 企業(yè)文化與核心競爭力的關(guān)系 ....................................................................... 9 企業(yè)文化是核心競 爭力的主要組成部分 ............................................. 9 企業(yè)文化是核心競爭力的源泉 ............................................................. 9 企業(yè)文化在核心競爭力的地位 ........................................................... 10 企業(yè)文化的難以模仿強(qiáng)化了核心競爭力的獨(dú)特性 ........................... 10 蒙牛公司企業(yè)文化 ......................................................................................... 10 蒙牛公司企業(yè)文化 ............................................................................... 10 蒙牛企業(yè)文化特征 ............................................................................... 11 、用企業(yè)文化打造核心競爭力的思考 .......................................................... 11 用企業(yè)文化打造核心競爭力的原則 ............................................................. 12 五、公司競爭優(yōu)勢分析 .............................................................................................. 14 現(xiàn)有企業(yè)競爭力分析 ..................................................................................... 15 潛在入侵者分析 ............................................................................................. 15 供應(yīng)商的力量分析 ......................................................................................... 16 消費(fèi)者力量分析 ............................................................................................. 17 替代品分析 ..................................................................................................... 18 六、 公司新型戰(zhàn)略選擇 ............................................................................................ 19 行業(yè)危機(jī) ......................................................................................................... 19 七、蒙牛的公司戰(zhàn)略實(shí)施的控制 .............................................................................. 21 蒙牛之戰(zhàn)略 ..................................................................................................... 21 集中戰(zhàn)略 ............................................................................................... 21 國際化戰(zhàn)略 ........................................................................................... 21 營銷戰(zhàn)略 ............................................................................................... 21 蒙牛未來企業(yè)戰(zhàn)略研究 ................................................................................. 25 加強(qiáng)奶源地建設(shè) .................................................................................. 25 加大開發(fā)高端奶市場 ........................................................................... 25 加大開發(fā)兒童奶市場 ........................................................................... 25 完善管理模式 ....................................................................................... 25 蒙牛戰(zhàn)略的兩個(gè)漏洞 ..................................................................................... 25 集群趨勢下價(jià)值鏈的可持續(xù)發(fā)展 ....................................................... 25 消費(fèi)者價(jià)值的固守 ............................................................................... 26 1 小組分工： 1154110210 廖茉馨（戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略環(huán)境分析） 1154110214 封華亮（公司戰(zhàn)略類型） 1154110215 魯 迪 （公司核心競爭管理） 1154110216 王 凱 （公司競爭優(yōu)勢分析） 1154110217 李博文（公司新型戰(zhàn)略選擇） 1154110218 柏 宇 （公司戰(zhàn)略選擇的控制） 2 一、公司概況 公司簡介 蒙牛乳業(yè)由自然人出資，采取發(fā)起設(shè)立方式于 1999 年 7 月成立。短短 10 年時(shí)間，主營業(yè)務(wù)收入在全國乳制品企業(yè)中的排名由第 1116 位上升至第 1 位。 被譽(yù)為歐洲最有持續(xù)發(fā)展力的荷蘭合作銀行日前發(fā)布了 2020 年度全球奶業(yè)公司排名報(bào)告 ,我國蒙牛乳業(yè)集團(tuán)位列 19 位 ,這也是中國奶業(yè)首次進(jìn)入 20 強(qiáng) . 蒙牛歷年發(fā)展?fàn)顩r 1999年剛創(chuàng)立時(shí)，蒙牛一文不名，名列中國乳業(yè)的第 1116位 2020年，實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，同業(yè)排名第 11位 2020年，實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，同業(yè)排名第 5位 2020年，實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，同業(yè)排名第 4位 2020年，實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，同業(yè)排名第 3位 2020年，實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，同業(yè)排名第 2位 2020年，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過 100億元 2020年，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過 162億元 2020年，實(shí)現(xiàn)銷售收入超過 213億元 202