【正文】 進(jìn)行的選擇加工和調(diào)整。豐富多彩的廣告俯拾即是，廣告從廣義上解釋，廣告是向向大眾傳播信息的一種手段。廣告語(yǔ)中的語(yǔ)言藝術(shù)，又是廣告的靈魂之所在。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，宣傳成為社會(huì)中不可或缺的商業(yè)手段。traditionalchineseculture。廣告活 關(guān) 鍵 詞 廣 告 語(yǔ) ； 漢 語(yǔ) 修 辭 ； 中 國(guó) 傳 統(tǒng) 文 化 ； 問(wèn) 題abstractwitheconomicdevelopment,marketingtools,oneoftheadsmo,andinfactisthecrystallizationofcultureandart,mainlyreflectedinfhumangenerations,thespiritoftheendless,universal,broadandunnts,repeateduseoftheadsinacertainperiodoftimetoenablethepubl,advertisingplanning,advertisingcantakeadvantageoftheroleofthelanguageartsslogantempermuchmorerefinedandreasonableinordertobetters,thehanisthelargestnumberofethnicchineselanguageartsprofound,avarietyofapplicationsinthelanguageofadvertising,relyingontheartisticcharmofchineselanguagetocreateagoodadvertisingslogan,leftadeepimpacttoc。 我比較喜歡這句廣告語(yǔ)，它讓安于舒適的男人們要勇于走出那溫暖的小屋，去迎接風(fēng)雨的洗禮，在遇到大的挫折時(shí)，要咬緊牙關(guān)，挺直胸膛，挺過(guò)去！我的口頭禪“奮斗改變命運(yùn)，夢(mèng)想讓我們與眾不同”。這些恨是我所喜歡的 ??因?yàn)橥瑯拥睦碛? —— 思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)！ —— 心有多大，舞臺(tái)就有多廣！ —— 有一種無(wú)聲的力 量，讓動(dòng)力更加激揚(yáng)！ 朋友們，有句話說(shuō)的好呀，強(qiáng)者描述大坎坷一帶而過(guò)，弱者敘述小挫折喋喋不休，做強(qiáng)者，就應(yīng)該“拉屎攥拳頭，內(nèi)里用勁”。恨我是一名老手、一名總冠軍，恨這些吧。 阿迪 加內(nèi)特 :你被耍了 麥迪 :每當(dāng)我扣籃 阿里納斯 :砍下 分 鄧肯 :你還真以為 加內(nèi)特 :那是我一個(gè)人干的 比魯普斯 :不過(guò)說(shuō)真的 麥迪 :比賽 ,是五個(gè)人的 加內(nèi)特 :信不信由你 李寧 whocanmakethematchtofear?誰(shuí)能令對(duì)手恐懼？ whocancallthekingunderthebasket? 誰(shuí) 能 在 籃 下 稱 霸 ？whocancontinuouslythreetimeincludetotalchampionmvp?誰(shuí)能拿下 3屆總決賽 mvp？ whocanwinthefifthtotalchampionring?誰(shuí)能拿到 5 個(gè)總冠軍？theworldismine!世界是我的！ 他們說(shuō)我不會(huì)有機(jī)會(huì)出場(chǎng)比賽 theysaid:iwouldntmaketheteam他們說(shuō)我當(dāng)不了首發(fā) theysaid:iwouldntbeastarter 后來(lái)他們又說(shuō)我的球隊(duì)是魚(yú)腩thentheysaid:myteamwastoosmall 我不是一個(gè)領(lǐng)袖 thatiwasntaleader 我們進(jìn)不了季后賽 thatwemissedaplayoffs 我們過(guò)不了首輪 thatwecouldntgetpassedthefirstround 他們說(shuō)，他們說(shuō)，他們說(shuō) theysaid,theysaid,theysaid 你們盡管說(shuō)好了 youkeeptalking而我會(huì)奮斗不息ikeepshootingilovethisfamilyilovethispigilovethismoneyilovethisgame 阿迪達(dá)斯：沒(méi)有不可能！ 李寧：一切皆有可能！ 移動(dòng)全球通：我能！ 全部連起來(lái)是：我能讓一切不可能變?yōu)榭赡?！科?81 分耐可廣告 愛(ài)我或恨我。 itwasn ’tevenaboutbasketballanymore,這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問(wèn)題了，itwasaboutprovingthemwrong, 而 是 我 要 證 明 他 們 是 錯(cuò) 誤 的 。insteadofsittingtherebeingbitter,ijustpracticed,practiced. 但是 我 并 沒(méi) 有坐 在 那里 怨 天 尤人 ， 而是 不 斷 的訓(xùn) 練 ，訓(xùn) 練 。 我打不上比賽， youknowijustthinktheydidn’ ，他們根本沒(méi)看到我的天賦。阿里納斯，這是我的故事。勇敢做自己。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語(yǔ)言。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。廣告語(yǔ)要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場(chǎng)動(dòng)向。 。在如今 這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)安全又省氣，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。 ?主題突出 廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。 但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。比如某電話機(jī)勿失良機(jī)，巧妙的利用了機(jī)字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，樂(lè)萬(wàn)家的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜，好空調(diào)，格力造頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾等等，俯首即是。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。正是應(yīng)了那句話：濃縮的都是精華！ ?明白易懂 廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使 受過(guò)普通教育的人都能接受。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。 廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。 ?簡(jiǎn)潔凝練 廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話。營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。 首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)?？梢?jiàn)廣告標(biāo)題的重要。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。 因?yàn)闄?quán)威，所以必備 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 包容語(yǔ)言潮流，引領(lǐng)學(xué)術(shù)規(guī)范 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 詞傳千古典載文明 更準(zhǔn)，更全，更新 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 濃縮漢語(yǔ)精華，典藏華夏文明 激揚(yáng)文字書(shū)，文房第五寶 風(fēng)靡五十年教益億萬(wàn)人 讀權(quán)威詞典，做天下文章 集千家精華，成大家風(fēng)范 好書(shū)一本，享用一生編修五十載，傳承五千年 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》帶你進(jìn)入中文世界，使你成為漢語(yǔ)高手 歷史見(jiàn)證輝煌質(zhì)量成就典范 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，我的良師益友 有問(wèn)必答的良師，一生享用的經(jīng)典 品位成就品牌，精彩創(chuàng)造非凡 現(xiàn)代人、現(xiàn)代生活、《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》篇二：中英文對(duì)照廣告語(yǔ)廣告詞語(yǔ)編輯詞條目錄 1 基本內(nèi)容 目錄 1 基本內(nèi)容收起編輯本段基本內(nèi)容廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。 文章根據(jù)地，漢語(yǔ)大本營(yíng) —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》。漢語(yǔ)的廣告詞 第一篇：漢語(yǔ)的廣告詞 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》廣告詞 掌中方塊字，話里標(biāo)準(zhǔn)音 —— 現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，現(xiàn)代人必備的工具書(shū) 精品詞典萬(wàn)千，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》當(dāng)先 不同的讀者，共同的選擇 規(guī)范通用語(yǔ)言，傳承中華文明 詞匯古今智慧，典藏中華文明 集詞匯之大成，樹(shù)漢語(yǔ)之典范 學(xué)漢語(yǔ)，誰(shuí)也離不開(kāi)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 凝聚中華文化，蘊(yùn)涵漢語(yǔ)精華 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 品質(zhì)鑄品牌，權(quán)威贏信賴 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 求知?dú)q月，有我相伴 學(xué)好漢語(yǔ)，從《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》開(kāi)始 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，一生的朋友 四千萬(wàn)讀者的選擇不可能是錯(cuò)的！ 規(guī)范現(xiàn)代漢語(yǔ)半世紀(jì)居功至偉傳播中華文明五大洲聲名遠(yuǎn)揚(yáng)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》：隨時(shí)隨地的老師，相伴一生的朋友語(yǔ)言典范，中華瑰寶。 詞承華夏燦爛文明典匯現(xiàn)代漢語(yǔ)精華 學(xué)好中文的權(quán)威老師掌握漢語(yǔ)的最佳選擇 一冊(cè)在手，終生為師 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，與您同步！ 規(guī)范的，才是經(jīng)典的；經(jīng)典的，才是大眾的 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》一本詞典，一位良師， 一生收獲。 最多人的語(yǔ)言最常用的詞典 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》你身邊的漢語(yǔ)老師！ 五十年的品牌，幾代人的選擇 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 五十年的精彩，千萬(wàn)人的至愛(ài) —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 千錘百煉鑄就經(jīng)典 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 樹(shù)漢語(yǔ)典范立詞典楷模 輝煌半世紀(jì)成就億萬(wàn)人 —— 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 暢銷(xiāo)半世紀(jì)見(jiàn)證品質(zhì)成就億萬(wàn)人締造輝煌 《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，您身邊的漢語(yǔ)專家 現(xiàn)代漢語(yǔ)，一“典”即通 風(fēng)行五十年，依舊是典范。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。 [1]標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的 主要工具，經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。因此，本文論及的廣告語(yǔ)取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語(yǔ)。廣告是營(yíng)銷(xiāo)的工具和手段，營(yíng)銷(xiāo)功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能?？偟膩?lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6—— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)海爾—— 真誠(chéng)到永遠(yuǎn)；愛(ài)立信手機(jī)溝通就是愛(ài)；耐克 justdoit；海飛絲洗發(fā)水頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 ibm公司的 think，都是非常簡(jiǎn)練的。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。類似的例子 還有娃哈哈的媽媽我要喝等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。 ?朗朗上口 廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。 ?新穎獨(dú)特，富有情趣要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在新字上下功夫。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套， 可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句媽媽，我能幫您干活了既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是汽車(chē)要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車(chē)加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人 覺(jué)得不太舒服。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。廣告語(yǔ)的靈魂 廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但必須不能脫離實(shí)際生活。廣告語(yǔ)就如人得大腦，我們要賦 予廣告語(yǔ)言的生動(dòng)和深層意識(shí)概念，讓大眾群體看到或者是聽(tīng)到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說(shuō)是產(chǎn)品的評(píng)價(jià)度。無(wú)論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。 例如：安踏： 你沒(méi)有他的天賦