【正文】 漢語的廣告詞 第一篇：漢語的廣告詞 《現(xiàn)代漢語詞典》廣告詞 掌中方塊字，話里標(biāo)準(zhǔn)音 —— 現(xiàn)代漢語詞典 《現(xiàn)代漢語詞典》，現(xiàn)代人必備的工具書 精品詞典萬千，《現(xiàn)代漢語詞典》當(dāng)先 不同的讀者，共同的選擇 規(guī)范通用語言，傳承中華文明 詞匯古今智慧，典藏中華文明 集詞匯之大成，樹漢語之典范 學(xué)漢語，誰也離不開《現(xiàn)代漢語詞典》 凝聚中華文化，蘊涵漢語精華 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 品質(zhì)鑄品牌，權(quán)威贏信賴 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 求知歲月，有我相伴 學(xué)好漢語，從《現(xiàn)代漢語詞典》開始 《現(xiàn)代漢語詞典》，一生的朋友 四千萬讀者的選擇不可能是錯的！ 規(guī)范現(xiàn)代漢語半世紀(jì)居功至偉傳播中華文明五大洲聲名遠揚《現(xiàn)代漢語詞典》：隨時隨地的老師，相伴一生的朋友語言典范，中華瑰寶。 詞承華夏燦爛文明典匯現(xiàn)代漢語精華 學(xué)好中文的權(quán)威老師掌握漢語的最佳選擇 一冊在手，終生為師 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》，與您同步！ 規(guī)范的，才是經(jīng)典的；經(jīng)典的，才是大眾的 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》一本詞典，一位良師， 一生收獲。 文章根據(jù)地，漢語大本營 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》。 最多人的語言最常用的詞典 《現(xiàn)代漢語詞典》你身邊的漢語老師！ 五十年的品牌，幾代人的選擇 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 五十年的精彩，千萬人的至愛 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 千錘百煉鑄就經(jīng)典 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 樹漢語典范立詞典楷模 輝煌半世紀(jì)成就億萬人 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 暢銷半世紀(jì)見證品質(zhì)成就億萬人締造輝煌 《現(xiàn)代漢語詞典》，您身邊的漢語專家 現(xiàn)代漢語，一“典”即通 風(fēng)行五十年，依舊是典范。 因為權(quán)威，所以必備 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 包容語言潮流，引領(lǐng)學(xué)術(shù)規(guī)范 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 詞傳千古典載文明 更準(zhǔn)，更全，更新 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》 濃縮漢語精華，典藏華夏文明 激揚文字書，文房第五寶 風(fēng)靡五十年教益億萬人 讀權(quán)威詞典，做天下文章 集千家精華，成大家風(fēng)范 好書一本，享用一生編修五十載，傳承五千年 —— 《現(xiàn)代漢語詞典》帶你進入中文世界，使你成為漢語高手 歷史見證輝煌質(zhì)量成就典范 《現(xiàn)代漢語詞典》，我的良師益友 有問必答的良師，一生享用的經(jīng)典 品位成就品牌，精彩創(chuàng)造非凡 現(xiàn)代人、現(xiàn)代生活、《現(xiàn)代漢語詞典》篇二：中英文對照廣告語廣告詞語編輯詞條目錄 1 基本內(nèi)容 目錄 1 基本內(nèi)容收起編輯本段基本內(nèi)容廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。 [1]標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的 主要工具，經(jīng)過美國一項調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍?？梢姀V告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語。 首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用?？偟膩碚f，廣告語是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。 ?簡潔凝練 廣告語應(yīng)簡明扼要，抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。 廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以 6—— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業(yè)海爾集團的廣告語海爾—— 真誠到永遠；愛立信手機溝通就是愛；耐克 justdoit；海飛絲洗發(fā)水頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾等等，最少的還有一個詞的，比如 ibm公司的 think，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話：濃縮的都是精華！ ?明白易懂 廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使 受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子 還有娃哈哈的媽媽我要喝等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。 ?朗朗上口 廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點甜，好空調(diào)，格力造頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾等等，俯首即是。 ?新穎獨特，富有情趣要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在新字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套， 可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機勿失良機，巧妙的利用了機字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的萬家樂，樂萬家前后兩句運用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，樂萬家的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句媽媽，我能幫您干活了既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動了多少人。 但在追求獨特，關(guān)聯(lián)的同時要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是汽車要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人 覺得不太舒服。 ?主題突出 廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語安全又省氣，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。在如今 這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。 廣告語的創(chuàng)作是一項需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。 。廣告語的靈魂 廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合，但必須不能脫離實際生活。廣告語要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊文化和市場動向。廣告語就如人得大腦，我們要賦 予廣告語言的生動和深層意識概念，讓大眾群體看到或者是聽到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說是產(chǎn)品的評價度。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。 例如：安踏： 你沒有他的天賦 你沒有他的條件 你無人喝彩 世界不公平？ 但你又夢想的權(quán)利讓心跳成為你的宣言 讓傷痕成為你的勛章 讓世界的不公平在你面前低頭！ 361 度 不屈服天生的高度， 不滿足昨天的難度， 不重復(fù)自己的角度， 不追隨別人的速度，不甘于平凡的態(tài)度， 有勇氣就可以挑戰(zhàn)每一度， 361176。勇敢做自己。 阿迪 hi,i’ mgilbertarenasandthisismystory,hi，我是吉爾伯特阿里納斯，這是我的故事。 whenienteredthenba, 當(dāng)我剛進入 40場，我是在板凳上度過的。 我打不上比賽， youknowijustthinktheydidn’ ，他們根本沒看到我的天賦。 0，一 無 是 處 。insteadofsittingtherebeingbitter,ijustpracticed,practiced. 但是 我 并 沒 有坐 在 那里 怨 天 尤人 ， 而是 不 斷 的訓(xùn) 練 ，訓(xùn) 練 。ifnoonebelievesinyou,的 時 候 ， 你 的 任 何 努 力 都 會 為 自 己 加 分 。 itwasn ’tevenaboutbasketballanymore,這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問題了，itwasaboutprovingthemwrong, 而 是 我 要 證 明 他 們 是 錯 誤 的 。 0 號球衣，因為我要告誡自己每天都要努力。 阿迪 加內(nèi)特 :你被耍了 麥迪 :每當(dāng)我扣籃 阿里納斯 :砍下 分 鄧肯 :你還真以為 加內(nèi)特 :那是我一個人干的 比魯普斯 :不過說真的 麥迪 :比賽 ,是五個人的 加內(nèi)特 :信不信由你 李寧 whocanmakethematchtofear?誰能令對手恐懼？ whocancallthekingunderthebasket? 誰 能 在 籃 下 稱 霸 ？whocancontinuouslythreetimeincludetotalchampionmvp?誰能拿下 3屆總決賽 mvp？ whocanwinthefifthtotalchampionring?誰能拿到 5 個總冠軍？theworldismine!世界是我的！ 他們說我不會有機會出場比賽 theysaid:iwouldntmaketheteam他們說我當(dāng)不了首發(fā) theysaid:iwouldntbeastarter 后來他們又說我的球隊是魚腩thentheysaid:myteamwastoosmall 我不是一個領(lǐng)袖 thatiwasntaleader 我們進不了季后賽 thatwemissedaplayoffs 我們過不了首輪 thatwecouldntgetpassedthefirstround 他們說，他們說，他們說 theysaid,theysaid,theysaid 你們盡管說好了 youkeeptalking而我會奮斗不息ikeepshootingilovethisfamilyilovethispigilovethismoneyilovethisgame 阿迪達斯：沒有不可能！ 李寧：一切皆有可能！ 移動全球通：我能！ 全部連起來是：我能讓一切不可能變?yōu)榭赡?！科?81 分耐可廣告 愛我或恨我。恨我的比賽，恨我的自大，恨我的后仰投籃和我對比賽的饑餓。恨我是一名老手、一名總冠軍，恨這些吧。用你的心來恨吧。這些恨是我所喜歡的 ??因為同樣的理由 —— 思想有多遠，我們就能走多遠！ —— 心有多大，舞臺就有多廣！ —— 有一種無聲的力 量，讓動力更加激揚！ 朋友們，有句話說的好呀，強者描述大坎坷一帶而過，弱者敘述小挫折喋喋不休，做強者，就應(yīng)該“拉屎攥拳頭，內(nèi)里用勁”。 —— 男人就應(yīng)該對自己狠一點。 我比較喜歡這句廣告語，它讓安于舒適的男人們要勇于走出那溫暖的小屋，去迎接風(fēng)雨的洗禮，在遇到大的挫折時，要咬緊牙關(guān)，挺直胸膛，挺過去！我的口頭禪“奮斗改變命運，夢想讓我們與眾不同”。 成功自有規(guī)則，規(guī)則是用來打破的；成功是擊敗對手，成功是戰(zhàn)勝自己； 成功是等待機會，成功是創(chuàng)造機會；成功來自夢想，夢想是走出來的！ 奧康皮鞋 天高任我飛（報喜鳥）山高人為峰（紅塔集團） keepmoving，永不止步（安踏） 沒有最好，只有更好（菲利普）篇三：漢語語言藝術(shù)在廣告語中的應(yīng)用 北方民族大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 論文題目 :院 (部 )名稱 : 文史學(xué)院 學(xué)生姓名 :專 業(yè) : 廣告學(xué) 學(xué)號 :2021 指導(dǎo)教師姓名 :論文提交