廣告法規(guī)與管理復(fù)習(xí)資料-展示頁
2024-09-19 10:18本頁面
【正文】 廣告違法行為的行政 責(zé)任，是指工商行政管理機(jī)關(guān)依照行政法律程序和權(quán)限，對違反廣告管理法律、法規(guī)的廣告違法主體，視其情節(jié)輕重，分別給予不同的行政處罰。 公益廣告是為公益活動、公益事業(yè)提供傳播服務(wù)的，是以倡導(dǎo)有利于社會道德、行為規(guī)范和公共領(lǐng)域思想意識為旨的廣告?zhèn)鞑セ顒印? 3房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，必須載明以下事項(xiàng)：開發(fā)企業(yè)名稱；中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱；預(yù)售或者銷售許可證書號。 3電視每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時(shí)段（ 19： 00~21： 00）不超過兩條，普通時(shí)段每日不超過十條。 3煙草廣告中必須標(biāo)明 “ 吸煙有害健康 ” 的忠告語。 3食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明。 3所謂保健食品，是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。 2廣告客戶必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，方可進(jìn)行廣告宣傳。 2醫(yī)療廣告專業(yè)技術(shù)內(nèi)容的出證者是省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門。 2發(fā)布醫(yī)療器械廣告，必須持有經(jīng)過國家醫(yī)藥管理局或同級醫(yī)藥行政管理部門 核發(fā)的《醫(yī)療器械廣告證明》。這里所稱的語言文字，是指普通話和規(guī)范漢字、國家批準(zhǔn)通用的少數(shù)民族語言文字，以及在中華人民共和國境內(nèi)使用的外國語言文字。 2關(guān)于廣告中附帶贈送禮品的內(nèi)容，必須標(biāo)明贈品的品種、規(guī)格、數(shù)量。 廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨 明其為廣告，能夠使公眾清晰辨明廣告客戶。 1媒體覆蓋率是媒體覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱，它隨媒體自身的不同而具有不同的判斷與衡量準(zhǔn)則。 1臨時(shí)性廣告經(jīng)營申請，應(yīng)當(dāng)在活動舉辦 30日前提出，經(jīng)審查，符合臨時(shí)性廣告經(jīng)營條件的，由工商行政管理機(jī)關(guān)發(fā)給《臨時(shí)性廣告經(jīng)營許可證》。 1廣告審查員應(yīng)當(dāng)由所在單位委派，參加工商行政管理機(jī)關(guān)統(tǒng)一組織的培訓(xùn)、考試并取得《廣告審查員證》之后，方獲得從事廣告審查工作的資格。 1廣告代理是指廣告經(jīng)營者接受廣告主委托，從事的廣告市場調(diào)查，廣告信息咨詢、企業(yè)形象策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介安排等經(jīng)營活動。 1訂立廣告合同應(yīng)當(dāng)采用書面形式，必須遵守國家法律和行政法規(guī)，同時(shí)遵循平等互利和協(xié)商一致的原則。 對廣告主的驗(yàn)證管理，主要包括對廣告主的主體資格的驗(yàn)證管理和對廣告內(nèi)容的證明文件或材料的驗(yàn)證管理兩個方面。 《廣告法》第二條第一款明確規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法。 一般來說，一部法律一經(jīng)實(shí)施，自施行之日起，在此之前指定的一切與該法律相抵觸的規(guī)定，均自然無效，而均以新頒布的法律為準(zhǔn)，這就是 “ 后法優(yōu)于前法 ” 的公認(rèn) 法理。 1995 年 2 月 1 日起施行的《中華人民共和國廣告法》到目前為止是我國最完備、最權(quán)威的廣告管理法規(guī)文件。 1 廣告法規(guī)與管理復(fù)習(xí)資料 一、填空題： 狹義的廣告法特指《中華人民共和國廣告法》。 我國的廣告管理法規(guī)主要由法律、法規(guī)、規(guī)章等組成。 國務(wù)院 1982年 2月 6日頒布并于同年 5月 1日正式施行的《廣告管理暫行條例》，是我國第一個全國性的統(tǒng)一廣告法規(guī)。 相對于其他法規(guī)來說，《廣告法》存在著 “ 優(yōu)先適用 ” 的原則。 《廣告法》所規(guī)范的廣告僅限于 “ 商業(yè)廣告 ” 。 廣告合法性的首要條件是廣告主的主體資格合法。 1廣告主、廣 告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。 1廣告經(jīng)營者設(shè)計(jì)、制作、代理廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過本單位廣告審查員書面同意。 1臨時(shí)性廣告經(jīng)營是指某項(xiàng)活動的主辦單位，面向社會籌集資金，并在活動中為出資者提供廣告 服務(wù)的經(jīng)營行為。 1新聞單位不得以新聞報(bào)道形式刊播廣告，收取費(fèi)用；新聞記者不得借采訪名義招攬廣告。主要包括廣播電臺的覆蓋范圍和收聽率，電視臺的覆蓋范圍和收視率，報(bào)紙、期刊等印刷媒體的發(fā)行范圍和發(fā)行量，戶外廣告場所的位置和人流量等。 2大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。 2凡在中華人民共和國境內(nèi)發(fā)布的廣告中使用的語言文字，都屬于廣告語言文字管理的范圍。 2藥品廣告審查批準(zhǔn)文號和藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號，應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。 2醫(yī)療廣告的管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機(jī)關(guān)。 2診療科目以國家衛(wèi)生行政部門有關(guān)文件為依據(jù)。 2 食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。 3食品廣告中不得出 現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語，易與藥品混淆的用語以及無法用客觀指標(biāo)評價(jià)的用語。 3禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。忠告語必須清晰，易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的 10%。 3報(bào)紙期刊每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過兩條，并不得在報(bào)紙第一版 ，期刊封面發(fā)布。 3房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾。 4我國廣告管理的法律、法規(guī)依照廣告違法行為的情節(jié)輕重、危害嚴(yán)重程度，規(guī)定了行政、民事、刑事三種法律責(zé)任，并制定了相應(yīng)
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