【正文】 四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。這以成為推廣商品不可或缺的要素。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力 ，廣告文案具有較深的影響力。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是 高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫廣告口號(hào) 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫 DM直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998年。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大 型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。狹 義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。 n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer翻譯而來。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌 管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 《晉書公文案卷。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。 n 224。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療廢物管理自查表 一、 一般情況 醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱 地址 聯(lián)系電話 醫(yī)療機(jī)構(gòu)級(jí)別 三級(jí)□ 二級(jí) □ 一級(jí)□ 其它□ 醫(yī)療機(jī)構(gòu)性質(zhì) 營利性 □ 非 營利性 □ 醫(yī)療廢物處置形式 集中處置 □ 自行處置□ 本半年醫(yī)療廢物產(chǎn)生量： 公斤 本半年醫(yī)療廢物處置量： 公斤 二、 醫(yī)療管理情況 項(xiàng)目 檢查內(nèi)容 原因及整改措施 管理 是□ 否□ 類收集、轉(zhuǎn)運(yùn)、處置流程圖或文字說明 是□ 否□ 是□ 否□ 是□ 否□ 、有害廢物管理工作自查 是□ 否□ 是□ 否□ 、有害廢物流失、泄漏、擴(kuò)散 是□ 否□ 流失、泄漏、擴(kuò)散時(shí)采取緊 急處理措施的記錄 是□ 否□ 收集 是□ 否□ 、精神、放射性、毒性等藥品及其相關(guān)的廢物是否另行收集 是□ 否□ 、廢消毒劑和體溫計(jì)、血壓計(jì)等醫(yī)療器具報(bào)廢時(shí)，如何處置： 4..病原休培養(yǎng)基、標(biāo)本和茵 (毒 )和保存夜等高危險(xiǎn)廢物 ,是否在產(chǎn)生地點(diǎn)消毒處理后按感染性廢物 收集處理 是□ 否□ ,是否消毒達(dá)標(biāo)后排入污水處理系統(tǒng) 是□ 否□ 是□ 否□ 包裝 :自送□ 專門機(jī)構(gòu)運(yùn)送□ 、利器盒 是□ 否□ 、容器上有無醫(yī)療廢物產(chǎn)生單位、日期、重量、收集人員等中文標(biāo)簽 有□ 無□ 是□ 否□ 暫存 : 自存□ 送其他機(jī)構(gòu)代存□ (機(jī)構(gòu) )暫存處代為暫存是否有合作合同 (協(xié)議 ) 是□ 否□ 廢物條件 是□ 否□ 、設(shè)備是否定期消毒和清潔 是□ 否□ （兼）職人員管理，防止非工作人員接觸醫(yī)療廢物 是□ 否□ 2 天 是□ 否□ 轉(zhuǎn)運(yùn) 外運(yùn)送醫(yī)療廢物形式： 自送□ 專門機(jī)構(gòu)運(yùn)送□ 、防遺撒的專用醫(yī)療廢物運(yùn)送工具 是□ 否□ 、路線收集運(yùn)送醫(yī)廢至?xí)捍娴攸c(diǎn) 是□ 否□ 是□ 否□ 、堆放醫(yī)療廢物 是□ 否□ 是□ 否□ 自行處置 是□ 否□ 焚燒是否完全 是□ 否□ 是□ 否□ 是否消毒后集中填埋 是□ 否□ ： 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1發(fā)展歷程 2主要工作 3分類構(gòu)成 4基本要求 5工作范圍 6文案寫法 7實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 在中國古代，文案亦作 文按 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《資治通鑒 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。 n 224。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。 在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn) 為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案 白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊(cè)子 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生