蓋天力電視廣告創(chuàng)意策劃案-展示頁
2025-06-01 19:08本頁面
【正文】 制作精良 策 略 What Do We Do During The Cycle 一個(gè)常規(guī)的企劃循環(huán) 我們現(xiàn)在何處 ? 我們到了嗎 ? 為何我們在此處 ? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處 ? 我們可以到達(dá)何處 ? 我們的位置 —— 我們現(xiàn)在在哪里？ ? 瘋狂的補(bǔ)鈣廣告大戰(zhàn)使市場趨向飽和，廣告訴求手法同質(zhì)化和產(chǎn)品功能同質(zhì)化情況嚴(yán)重。 ? 市場競爭激烈，同時(shí)消費(fèi)者也在補(bǔ)鈣大戰(zhàn)中日益成熟，補(bǔ)鈣藥品與保健品共存，消費(fèi)者觀念成熟，對產(chǎn)品功能及功效有一定的了解。（利益點(diǎn)） ? 通過產(chǎn)品功效帶來的生活方式或生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，描述給消費(fèi)者一個(gè)全新的生活方式；體現(xiàn)超越自我的成就感，即消費(fèi)者所希望達(dá)到的理想狀態(tài)，以達(dá)到向品牌外延拓展的目的?！? ? 廣告后： “蓋天力能強(qiáng)健骨骼，帶來力量和活力” “蓋天力是保證骨骼健康，提高生活品質(zhì)的代表” 來看看目標(biāo)消費(fèi)群 成熟的補(bǔ)鈣市場 ? 在準(zhǔn)備競標(biāo)的時(shí)候，我們緊急進(jìn)行了一次小型的ＧＩ（小組論壇） ? 發(fā)現(xiàn)：目標(biāo)消費(fèi)群對于功效以及品質(zhì)是否可以信賴非常重視 ? 有趣的是：對于功效在藥品中是如何體現(xiàn)的，各種補(bǔ)鈣品的吸收方式有何不同表示出關(guān)心，卻誰也記不住到底為什么 ? 他們記住的是 1. 巨能鈣：高科技 2. 鈣爾奇Ｄ：給中年要補(bǔ)鈣的人，品質(zhì)較好，比較貴 3. 蓋中蓋：大藥廠的產(chǎn)品 4. ．．．．．． 對誰說 —— 訴求對象 （成人裝） ? 直接使用者（成人裝）： ? 1/有健康意識(shí)的中年女性 – 她，中年，４５歲，建立了自己的家庭，有一定的積蓄，生活趨于穩(wěn)定，白領(lǐng) – 她關(guān)注個(gè)人的健
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