老字號(hào)藥業(yè)王老吉通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展-展示頁(yè)
2024-09-16 20:27本頁(yè)面
【正文】 負(fù)債經(jīng)營(yíng)，主業(yè)也受到很大程度的沖擊。羊城藥業(yè)也因此走入市場(chǎng)，走向全國(guó)。 二、 王老吉 的困境 80 年代中期到 90 年代初，羊城藥業(yè)（王老吉前身）也曾創(chuàng)造出輝煌的業(yè)績(jī)：排名全國(guó)中成藥 50 強(qiáng)，產(chǎn)值 1 個(gè)億，利潤(rùn) 1000 萬(wàn)。在中國(guó)大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有，在中國(guó)大陸以外有涼茶市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)，王老吉的品牌基本為王氏后人所注冊(cè)。 解放后，王老吉藥號(hào)分為兩支，一支歸入國(guó)有企業(yè)，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，主要生產(chǎn)王老吉牌沖劑產(chǎn)品（國(guó)藥準(zhǔn)字）。于是在 1840 年，王老吉涼茶鋪便開(kāi)始以前店后廠(chǎng)的形式，生產(chǎn)王老吉涼茶包。 王老吉 最早是在 1828 年由王澤幫（乳名 阿吉 ）所創(chuàng)，在廣州市十三行路靖遠(yuǎn)街開(kāi)設(shè)了一間王老吉涼茶鋪，專(zhuān)營(yíng)水碗涼茶。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制、具有清熱去濕等功效的 藥茶 。王老吉 39。從 1999 年到 2020 年這段時(shí)間里，王老吉藥業(yè)年平均增長(zhǎng)速度超過(guò) 25%，被業(yè)界譽(yù)為老字號(hào)企業(yè)與現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的成功典范，同時(shí)也給其他老字號(hào)藥業(yè)提供了一個(gè)成功的 范例。但據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)資料表明，我國(guó)大約 70%的老字號(hào)已銷(xiāo)聲匿跡，而幸存下來(lái)的大部分經(jīng)營(yíng)情況也是岌岌可危，經(jīng)濟(jì)效益好的只有 10%左右，形成規(guī)模效應(yīng)的更是少之又少。本文的研究期望能給國(guó)內(nèi)其他老字號(hào)藥業(yè)企業(yè)如何走出困境、做強(qiáng)品牌帶來(lái)一些啟示。 老字號(hào)藥業(yè) 王老吉 通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 潘希穎 伍青生 摘要： 我國(guó)悠久的歷史造就了很多中華老字號(hào)藥業(yè)，但是隨著時(shí)代的變遷，很多老字號(hào)已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡，幸存下來(lái)的也出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難的局面。本文對(duì)近年來(lái)影響較大的老字號(hào)廣東王老吉藥業(yè)通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展進(jìn)行了研究，包括其品牌的定位創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及后續(xù)的品牌保護(hù)延伸等。 關(guān)鍵詞： 王老吉；品牌；創(chuàng)新 我國(guó)通過(guò)國(guó)家認(rèn)定的 中華老字號(hào) 企業(yè)總共有 2020 多家 ，主要集中在餐飲、醫(yī)藥等行業(yè)。 作為老字號(hào)藥業(yè)之一，王老吉藥業(yè)（原廣州羊城藥業(yè)股份有限公司）是其中蓬勃發(fā)展的一個(gè)， 2020 年單王老吉顆粒的銷(xiāo)售額就達(dá) 億元，加上罐裝飲料，總銷(xiāo)售額超過(guò) 3 億元。 一、王老吉的歷史淵源 老老實(shí)實(shí) 39。清熱解毒祛暑濕 。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以 王老吉 最為著名，堪稱(chēng)涼茶始祖。王老吉涼茶由于配方獨(dú)特、價(jià)格公道，因而遠(yuǎn)近聞名，門(mén)庭若市，供不應(yīng)求。在經(jīng)歷了慈禧太后借助王老吉益智清神把持 朝政；洪秀全廣州赴考王老吉救命；太平軍天京保衛(wèi)戰(zhàn)王老吉?jiǎng)谲?；林則徐虎門(mén)銷(xiāo)煙王老吉清熱解毒等驚天動(dòng)地的大事后， 王老吉 扎根民間。另一支由王氏家族的后人帶到香港。而目前生產(chǎn)紅色王老吉的加多寶公司則是通過(guò)品牌租賃形式向王老吉藥業(yè)租賃了 20 年的品牌使用權(quán)。這輝煌的業(yè)績(jī)得益于廣東改革走在全國(guó)前列，較早地進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，羊城藥業(yè)成為廣州第一批股份制改革的企業(yè)，并積極籌劃上市，走上了包括房地產(chǎn)投資在內(nèi)的多元化的道路。 1998 年以前，羊城藥業(yè)有員工 520 人，其中管理干部 213 人， 占 40％，這些干部是終身制的，有人無(wú)力盡責(zé)，有人無(wú)能盡才，有些部門(mén)龍多不治水，有些部門(mén)無(wú)龍治水；年銷(xiāo)售不過(guò) 5000
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