海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)概論課程教案-展示頁(yè)
2024-09-16 16:06本頁(yè)面
【正文】 授課時(shí)間 教學(xué)課題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 學(xué)時(shí) 2 學(xué)時(shí) (90’) 教學(xué)目的 通過(guò)本次課的學(xué)習(xí)，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 、 特點(diǎn)及主要內(nèi)容 教材分析 重點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及 主要內(nèi)容 、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 難點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容 教學(xué)方法 講授法 教學(xué)手段 板書 教學(xué)過(guò)程及時(shí)間分配 [導(dǎo)入新課 ] 營(yíng)銷是企業(yè)管理的一個(gè)重要職能，是企業(yè)對(duì)外的窗口。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和電子商務(wù)的出現(xiàn)，企業(yè)間不合理的競(jìng)爭(zhēng)大幅度減少，網(wǎng)絡(luò)使競(jìng)爭(zhēng)更趨合理化、公平化，為了適應(yīng)新的形式的需要，一種新的營(yíng)銷模式逐漸被人們所接受，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 1. 跨 時(shí)空 2. 多媒體 3. 交互式 4. 擬人化 5. 成長(zhǎng)性 6. 整合性 7. 超前性 8. 高效性 9. 經(jīng)濟(jì)性 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容 主要利用 Inter交互式的信息溝通渠道來(lái)實(shí)施調(diào)查活動(dòng)。 2. 網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析 Inter 用戶作為一個(gè)特殊群體，有著與傳統(tǒng)市 場(chǎng)群體不同的特性，因此要開(kāi)展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的需求特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為模式。 3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定 不同企業(yè)在市場(chǎng)中處于不同地位。 4. 網(wǎng)上產(chǎn)品各服務(wù)策略 網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，可 以成為一些無(wú)形產(chǎn)品的載體，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略 —— 特別是渠道的選擇。 5. 網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略 在制定網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略時(shí)，必須考慮到 Inter對(duì)企業(yè)定價(jià)影響和 Inter 本身獨(dú)特的免費(fèi)思想。 《 電子商務(wù)概論 》教案 海南 職業(yè)技術(shù)學(xué)院 Inter 作為一種雙向溝通渠道，最大優(yōu)勢(shì)騍可以實(shí)現(xiàn)雙方突破時(shí)空限制直接進(jìn)行交流，因此，在網(wǎng)上開(kāi)展促銷活動(dòng)是最有效的溝通渠道，但必須遵循網(wǎng)上一些信息交流與溝通規(guī)則。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨許多傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法碰到的新問(wèn)題，如產(chǎn)品質(zhì)量保證問(wèn)題，消費(fèi)者隱私保護(hù)問(wèn)題及信
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