xx企業(yè)重組項(xiàng)目建議書-展示頁
2024-09-15 10:00本頁面
【正文】 能性要素和文化性要素，這兩者性質(zhì)不同的要素都會(huì)形成品牌的要素導(dǎo)向力。為了找出雅戈?duì)柕氖袌龈偁幜ζ鸱恼嬲?，我們認(rèn)為有必要再從下述幾個(gè)方面進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析。 二、市場競爭力分析 雅戈?duì)栐凇耙晃濉逼陂g的巨大成功，是由于雅戈?duì)栐谄溟g具有中國服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)的其它企業(yè)所不具備的核心競爭力所至。 中國服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局的變化同時(shí)改變了雅戈?duì)柕氖袌鼋Y(jié)構(gòu)，使其從以批發(fā)銷售和貼牌加工為主體的服裝加工廠家轉(zhuǎn)化為以服裝加工為基礎(chǔ)、以（初級）品牌服裝營銷為主體的具有復(fù)合型業(yè)態(tài)的服裝企業(yè)。 在此企業(yè)發(fā)展期間，雅戈?duì)柍浞掷弥袊b市場需求結(jié)構(gòu)的變化，完成了第一次企業(yè)資源結(jié)構(gòu)和運(yùn)作結(jié)構(gòu)的本質(zhì)性重組。 2020 年建立起具有 156 個(gè)分公司、 2216 個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的中國大陸上最龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。 1995 年雅戈?duì)栭_始規(guī)劃企業(yè)發(fā)展的第一個(gè)五年計(jì)劃。許多具有一定加工規(guī)模和加工品質(zhì)管理能力的國內(nèi)服裝企業(yè)，先后在國內(nèi)市場啟動(dòng)了品牌運(yùn)作經(jīng)營模式，并獲得了程度不同的成功。 初級品牌 運(yùn)作 經(jīng)過多年的市場洗禮，到九十年代中期，中國大中城市的服裝消費(fèi)者的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了不可忽視的變化，他們開始關(guān)注服裝的品牌和時(shí)尚元素，這種衣著文化觀念的變化對中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的、積極性的影響，使中國的服裝消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)開始了史無前例的轉(zhuǎn)變。 分析此 發(fā)展階段的雅戈?duì)柶髽I(yè) ，雖然取得了長足的進(jìn)步，但和國內(nèi)其它服裝企業(yè)基本相同，仍屬于比較傳統(tǒng)的加工型服裝企業(yè)。雅 戈?duì)栆云漕I(lǐng)導(dǎo)層睿智的決策和全體員工的不懈努力，努力開拓國內(nèi)服裝市場，使企業(yè)高速成長。另外，中國服裝產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步也帶動(dòng)了中國本土服裝市場的發(fā)展，雅戈?duì)柧褪窃谠摪l(fā)展階段迅速崛起的具有代表性的企業(yè)。同時(shí)這種國際化的市場需求，對中國服裝制造業(yè)的發(fā)展提供了進(jìn)一步提升的空間。 國際品牌影響 八十年代末至九十年代初期，隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)在加工技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營理念和管理方法上的不斷進(jìn)步和成熟，一些有影響有地位的國際化服裝品牌 和中國服裝業(yè)終于握手合作了。 雖然這種變化對企業(yè)的運(yùn)作體系的影響還不是非常明顯，但其意義卻是非常重大的，尤其是主動(dòng)市場觀念的建立和滿足市場需求的產(chǎn)品概念對后期雅戈?duì)柕陌l(fā)展起了不可忽視作用。 在此階段， 雅戈?duì)栕プ×藥状伟l(fā)展的機(jī)遇，擴(kuò)大了企業(yè)的規(guī)模。 這個(gè)發(fā)展階段是中國服裝產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的準(zhǔn)備期，雖然這時(shí)的中國服裝產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)還是傳統(tǒng)的材料密集型和勞動(dòng)密集型，但在市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)經(jīng)營理念層次上，已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的本質(zhì)性變化。該階段中國服裝產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)從單一樸素的內(nèi)銷市場向內(nèi)銷加一般性消費(fèi)國際市場轉(zhuǎn)化，大量的加工設(shè)備和相對先進(jìn)的加工工藝技術(shù)的引進(jìn)，給中國 服裝業(yè)的加工品質(zhì)提升提供了良好的技術(shù)條件。 傳統(tǒng)批發(fā)市場 八十年中期，隨著中國改革開放的不斷深入，中國服裝業(yè)也在隨之悄然發(fā)生著演變。 在此階段的雅戈?duì)柼幱谛陆ㄆ髽I(yè)的創(chuàng)業(yè)期，其主要業(yè)務(wù)就是為國內(nèi)有一定規(guī)模的服裝企業(yè)作貼牌加工業(yè) 務(wù)，雅戈?duì)柶鸩綍r(shí)只是一個(gè)不足 10 個(gè)人、只有幾臺(tái) 縫紉機(jī)的小型民辦服裝加工廠，與中國其它服裝企業(yè)相比，除了簡樸、勤奮之外沒有任何競爭優(yōu)勢可言。 初級產(chǎn)品加工 首先，中國服裝產(chǎn)業(yè)最初起步于以傳統(tǒng)加工技術(shù)支撐的樸素服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場，在此階段中國服裝市場上基本上沒有流行消費(fèi)和品牌消費(fèi)概念。 為了客觀真實(shí)地分析雅戈?duì)柕钠髽I(yè)競爭力演變狀況，我們認(rèn)為有必要對中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧，同時(shí)對雅戈?duì)栐诟鳉v史發(fā)展進(jìn)程中的企業(yè)核心競爭力形成要素及經(jīng)營狀況進(jìn)行剖析，與國內(nèi)外服裝企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行對比分析，找出值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并以此探索雅戈?duì)柕钠髽I(yè)未來發(fā)展之路。 回顧雅戈?duì)柕陌l(fā)展歷程，可以勾勒出 一個(gè)極具中國特色的服裝企業(yè)快速成長的軌跡。： ； :； 群： 雅戈?duì)柶髽I(yè)重組項(xiàng)目建議書 一、重組項(xiàng)目提出背景 雅戈?duì)柟窘?jīng)過二十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國最具實(shí)力的服裝企業(yè)。不論是從企業(yè)經(jīng)營收入總量，還是服飾產(chǎn)品國內(nèi)銷售業(yè)績上評價(jià)，雅戈?duì)栆呀?jīng)是中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，并成為國內(nèi)服裝品牌綜合實(shí)力排名第一的企業(yè)。在中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的歷史階段，雅戈?duì)柸擞盟麄儎?chuàng)新的觀念、高昂的熱情、過人的智慧和實(shí)干的精神，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)令國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)側(cè)目的驕人業(yè)績。 中國的服裝產(chǎn)業(yè)通過幾十年的努力，經(jīng)歷了幾個(gè)重要的 發(fā)展時(shí)期，尤其是近二十多年來中國服裝業(yè)隨市場結(jié)構(gòu)的改變，使其從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上發(fā)生了具有歷史意義的重大變化。七十年代末至八十年代初期，中國服裝產(chǎn)業(yè)的主流企業(yè)普遍采用了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下的經(jīng)營方式，該階段的中國服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)基本上屬于簡單的傳統(tǒng)加工產(chǎn)業(yè)，是典型的材料密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。 當(dāng)時(shí)雅戈?duì)柕睦麧櫧Y(jié)構(gòu)構(gòu)成只是廉價(jià)的制造加工費(fèi)。首先是有規(guī)模的服裝來料、來樣外貿(mào)加工，給中國服裝業(yè)帶來了市場格局上的變化和加工品質(zhì)與管理規(guī)范上的沖擊。同時(shí)，制造規(guī)范和制造管理體系的導(dǎo)入，為中國服裝業(yè)在管理經(jīng)營觀念上與國際市場接軌奠定了初級基礎(chǔ)。國際市場的服裝消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)需求，對中國服裝企業(yè)的加工管理、質(zhì)量保證體系、經(jīng)營體系產(chǎn)生著積極性的影響。雅戈?duì)栐跒閲鴥?nèi)其它服裝公司貼牌加工生產(chǎn)的同時(shí)， 還向中國市場進(jìn)行批發(fā)銷售，盡管這種樸素的銷售形式還非常傳統(tǒng)，但這也使企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生了變化 。 同時(shí)，這種加工費(fèi)、簡單的材料增值和有限的銷售利潤的利潤結(jié)構(gòu)為雅戈?duì)柕钠髽I(yè)原始積累也做出了巨大的貢獻(xiàn)。國際服裝品牌的加工訂單陸續(xù)投向中國，使得中國 服裝的整體加工能力和質(zhì)量管理水平逐漸與國際化標(biāo)準(zhǔn)接近。 國際品牌服裝的加工市場需求，是這階段中國服裝產(chǎn)業(yè)劃時(shí)代發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧? 在此期間，雅戈?duì)柸伺W(xué)習(xí)進(jìn)取，不斷引進(jìn)先進(jìn)的制造技術(shù)和管理方法，
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