xx豆?jié){機(jī)整合推廣方案-展示頁
2024-09-15 09:34本頁面
【正文】 / 聯(lián)系“夕陽紅”節(jié)目（北京）、 15 家有限電視臺(tái)、 25 家廣播電臺(tái)、全國有影響的 3家報(bào)紙和雜志，為 8 月在泰山舉行新形象啟動(dòng)儀式做好準(zhǔn)備。 通過廣告針對(duì)送禮市場訴求、擴(kuò)大市場分額。 通過發(fā)布專利權(quán)的 “嚴(yán)正聲明 ”，打擊對(duì)手，樹立九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。 第二階段：圍繞目標(biāo)消費(fèi)群作為本階段的主要傳播點(diǎn)， 通過評(píng)選九陽之家的公關(guān)，使九陽豆?jié){機(jī)的消費(fèi)群與九陽品牌形成有效的互動(dòng)，達(dá)到提升九陽品牌知名度，美譽(yù)度。 通過 “九陽新形象 ”的導(dǎo)入公關(guān)、廣告宣傳提升品牌知名度。新鮮健康的目標(biāo)消費(fèi)群等等，從而在整合傳播中逐步塑造出九陽新鮮、健康的品牌個(gè)性。 三、 C 類市場主要通過全國性傳播媒體的覆蓋，結(jié)合終端的促銷和大型的戶外廣告進(jìn)行滲透，主要推廣性價(jià)比高的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，達(dá)到開拓網(wǎng)絡(luò)，搶占市場的目的。 九陽豆?jié){機(jī)整合傳播執(zhí)行方案 2020 年 6 月 15日 壹、整合傳播策略 一、 A 類市場主要以九陽新形象廣告、新品促銷、家庭公關(guān)、新服務(wù)模式為主，提升九陽品牌的形象和價(jià)值，促進(jìn)利潤型的銷售。 二、 B 類市場主要以系統(tǒng)促銷活動(dòng)為主，通過廣告的配合，提升產(chǎn)品的核心價(jià)值和附加值，達(dá)到銷售規(guī)?；?B 類市場與 A類市 場的銷售差距縮小。 貳、整合傳播主題 “ 新鮮九陽，健康向上” 根據(jù)整合的單一原則，我們確立這一主題，就是在廣告、公關(guān)、促銷都是圍繞新鮮、健康的理念進(jìn)行，包括新鮮健康的傳播形式、內(nèi)容。 叁、整合傳播綜述 根據(jù)整合的連續(xù)性原則，本次傳播針對(duì)實(shí)效性和時(shí)勢性將由 3 個(gè)階段組成，通過不 同的傳播方式和媒體組合，每一個(gè)階段圍繞一個(gè)戰(zhàn)術(shù)焦點(diǎn)，同時(shí)配合多種傳播方式，掀起一波又一波的宣傳熱潮，使銷售保持持續(xù)增長，下面是各階段簡述： 第一階段：以 “ 新 ” 作為傳播點(diǎn)， 通過 “以舊換新 ”的促銷活動(dòng)促進(jìn)九陽豆?jié){機(jī)的銷售打擊對(duì)手。 通過新產(chǎn)品的推廣樹立九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。 通過目標(biāo)消 費(fèi)群的證言廣告、促進(jìn)豆?jié){機(jī)的銷售。 第三階段：針對(duì)季節(jié)性，以促銷為主，主推禮品概念， 通過對(duì)產(chǎn)品的包裝推出禮品裝進(jìn)行促銷。 肆、具體執(zhí)行 第一階段： 活動(dòng)主題： “新鮮九陽，新形象” 活動(dòng)時(shí)間： 7 月份－ 8 月份 活動(dòng)目的： 提高九陽的品牌知名度和鮮明個(gè)性； 在促進(jìn)新品小海豚的銷售過程中，強(qiáng)化九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性和領(lǐng)導(dǎo)地位； 主要參與： 記者、 攝影師、九陽公司 活動(dòng)策略： 本階段主要針對(duì) “新鮮九陽，新形象 ”這一主題，圍繞“新形象、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新促銷”這一主線，通過終端新 VI 的導(dǎo)入作為切入點(diǎn)， 圍繞 “以舊換新 ”的促銷活動(dòng)展開，配合新產(chǎn)品的推出，從而掀起豆?jié){機(jī)行業(yè)的一股新鮮熱潮，達(dá)到提升九陽品牌知名度和建立品牌個(gè)性的目的。 3 8 月 1 日 泰山 登泰山，開展新形象啟動(dòng)儀式。由采納公司負(fù)責(zé)督導(dǎo)。
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