斑馬線隊營銷策劃書-展示頁
2024-09-12 08:50本頁面
【正文】 費觀念的宣傳，引導(dǎo)正面積極的消費觀念。這對于恒安集團來說，既是契機又是一次挑戰(zhàn)。品諾重視消費者的需求，努力研究開發(fā)并不斷推出新的產(chǎn)品系列，自 08年創(chuàng)牌以來，先后推出黑白系列與 icolor 系列，產(chǎn)品種類包括：手帕紙、皮夾紙、面巾紙（含盒抽紙與軟抽紙）、卷筒紙等。 品諾是恒安集團旗下的高端生活用紙品牌。PINOe 系列紙巾營銷策劃書 1 PINOe 系列紙巾營銷策劃書 2 湖南商學(xué)院 PINOe 系列紙巾營銷策劃書 策劃團隊：“斑馬線”策劃團隊 策劃時間： 2020/3/17 PINOe 系列紙巾營銷策劃書 3 目錄 二、策劃概要 …………………………………………………………… 1 三、市場狀況分析 ……………………………………………………… 1 （一）產(chǎn)能分析 …………………………………………………… 1 （二）市場需求分析 …………………………… ………………… 1 （三）競爭狀況 …………………………………………………… 2 （四）分銷狀況 …………………………………………………… 3 （五）宏觀環(huán)境分析 ……………………………………………… 3 四、 SWOT 分析 ………………………………………………………… 3 （一）優(yōu)勢 ………………………………………………………… 3 （二）劣勢 ………………………………………………………… 4 （三）機會 ………………………………………………………… 4 （四）威脅 ………………………………………………………… 5 五、營 銷策劃目標(biāo) ………………………………………………………5 六、營銷戰(zhàn)略與具體推廣方案 ………………………………………… 6 （一）產(chǎn)品細(xì)分 ……………………………………………………… 6 （二）渠道選擇 ……………………………………………………… 6 （三）具體推廣策略 ………………………………………………… 7 七、策劃方案的各種費用預(yù)算 …………………………………………7 （一）產(chǎn)品策劃費用預(yù)算 …………………………………………… 7 （二）渠道策劃費用預(yù)算 …………………………………………… 8 （三）費用預(yù)算總計 ……………… ………………………………… 8 PINOe 系列紙巾營銷策劃書 4 八、風(fēng)險與控制 ………………………………………………………… 9 （一）市場風(fēng)險 ……………………………………………………… 9 （二）競爭風(fēng)險 ……………………………………………………… 9 九、結(jié)束語 …………………………………………………………… 10 附件一 液晶屏幕擦試產(chǎn)品使用情況問卷調(diào)查 ……………………… 11 PINOe 系列紙巾營銷策劃書 5 一、策劃概要 隨著近年來人民生活水平的提高，人民對生活用紙的消費層次也在不斷的提高。而恒安的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中， 依靠其 牢牢樹立的高端產(chǎn)品形象，迎合了人們追求高品質(zhì)生活用紙的欲望和需求。品牌以其簡約、個性、時尚、高品質(zhì)感等品牌調(diào)性，自 2020 年上市以來，深受年輕人及潮流人士的歡迎。 但是，隨著液晶屏的普及使用，消費者對于液晶屏的清潔需求日益增加，而專門用來清潔液晶屏幕的紙巾尚未真正走入消費者 ， 并且包括恒安公司 在內(nèi)的大部分公司也暫未推出專門用來清潔液晶屏的紙巾。 品諾作為恒安集團打造的高品質(zhì)品牌，繼黑白系列與 icolor 系列之后，再一次推出 PINO e 系列，專門用于擦拭各種電子產(chǎn)品屏幕，為消費者提供更多的便捷，并在電子產(chǎn)品領(lǐng)域引領(lǐng)健康生活的新潮流。 從消費人群、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品 功能、銷售渠道等方面進行細(xì)分。以下是 PINO e 系列的營銷策劃方案。只有很多企業(yè)只是嘗試性地進入液晶屏濕巾市場，并沒有把它作為一個完全獨立的產(chǎn)品品類來推出，并且，推出的此類產(chǎn)品都定位于濕巾
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