特步公司運動服市場營銷策劃書-展示頁
2024-09-11 16:21本頁面
【正文】 ................................... 7 （二）微觀環(huán)境分析 .............................................. 8 市場需求量分析 .............................................. 8 行業(yè)現(xiàn)狀分析 ................................................ 8 （三）市場競爭狀況及主要競爭對手分析 ............................ 9 市場競爭狀況 ................................................ 9 主要競爭對手分析 ............................................ 9 消費者分析 ................................................... 9 企業(yè)自身分析 ............................................... 10 （四） SWOT 分析 ................................................ 11 優(yōu)勢 ........................................................ 11 劣勢 ........................................................ 11 機會 ........................................................ 12 威脅 ........................................................ 12 三、企業(yè)市場戰(zhàn)略及戰(zhàn)略規(guī)劃 ........................................ 12 （一）營銷策劃的具體目標(biāo) ....................................... 12 （二）企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ............................................. 12 企業(yè)戰(zhàn)略思路 ............................................... 12 戰(zhàn)略步驟 .................................................... 13 （三） STP 戰(zhàn)略策劃 ............................................. 13 目標(biāo)市場的選擇 ............................................. 13 3 目標(biāo)顧客的 選擇 ............................................. 13 市場定位 .................................................... 13 四、營銷策略策劃 .................................................. 13 （一）產(chǎn)品策劃 ................................................. 13 差異化策略 .................................................. 13 提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)， ........................................... 13 （二）價格策略 ................................................. 14 折扣定價 .................................................... 14 優(yōu)惠滲透 .................................................... 14 （三）渠道策略 ................................................. 14 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 .............................................. 14 直銷式分銷渠道 ............................................. 14 單環(huán)節(jié)渠道形式 ............................................. 14 批零式渠道形式 ............................................. 14 （四）促銷策略 ................................................. 14 廣告宣傳 .................................................... 14 公共關(guān)系 .................................................... 15 營 業(yè)推廣活動 ............................................... 15 五、營銷執(zhí)行計劃 .................................................. 16 六、策劃經(jīng)費預(yù)算 .................................................. 17 七、預(yù)期效果評估 .................................................. 18 八、風(fēng)險防范與控制 ................................................ 18 （一）產(chǎn)品風(fēng)險 ................................................. 19 （二）價格風(fēng)險 ................................................. 19 （三）渠道風(fēng)險 ................................................. 19 4 摘要 服裝是一種典型的“以人為本”的商品，由于服裝消費者對服裝的評價和愛好各不相同，這就決定了服裝商品顯著的特性：種類繁多、需求
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