【正文】 .................. 4 （二）限定性法規(guī)依據(jù) .................................................................................... 5 （三）指導性標準依據(jù) .................................................................................... 5 第二章 旅游資源的特色與綜合評價 ............................................................ 6 一、旅游資源賦存狀況 .................................................................................... 6 二、旅游資源特色分析 .................................................................................... 8 （一）翠山綿亙，層巒起伏 ............................................................................ 8 （二）溝壑縱橫，綠水如珠 ............................................................................ 9 （三）植被茂密，生物多樣 ............................................................................ 9 （四）道風佛音，意境悠長 .......................................................................... 10 生態(tài)休閑旅游區(qū)可行性研究報告 II （五）民風淳樸，民俗獨特 .......................................................................... 10 三、旅游資源綜合評價 .................................................................................. 11 （一）旅游資源質(zhì)量 定量評價 ...................................................................... 11 （二）旅游資源功能結(jié)構(gòu)評價 ...................................................................... 13 （三）游客與專家感知評價 .......................................................................... 13 （四）旅游資源適宜性評價 .......................................................................... 14 （五）旅游資源競爭力評價 .......................................................................... 15 （六）旅游資源開發(fā)潛力評價 ...................................................................... 16 （七）景區(qū)環(huán)境容量分析 .............................................................................. 18 第三章 旅游客源市場需求分析與預測 ...................................................... 20 一、旅游客源市場現(xiàn)狀評估 .......................................................................... 20 （一）武漢市旅游客源市場現(xiàn)狀 .................................................................. 20 （二）武漢市民休閑行為和需求特征 .......................................................... 23 （三）“ XX”周邊地區(qū)旅游市場現(xiàn)狀 ........................................................... 25 二、旅游客源市場特征分析 .......................................................................... 26 （一）空間分布特征分析 .............................................................................. 26 （二）市場需求特征分析 .............................................................................. 26 （三）消費行為特征分析 .............................................................................. 29 三、旅游客源市場定位及規(guī)模預測 .............................................................. 30 （一）旅游客源市場定位 .............................................................................. 30 （二）旅游客源市場規(guī)模預測 ...................................................................... 33 第四章 旅游區(qū)開發(fā)指導思想與目標定位 .................................................. 36 生態(tài)休閑旅游區(qū)可行性研究報告 III 一、旅游區(qū)開發(fā)的指導思想 .......................................................................... 36 二、旅游區(qū)開發(fā)的戰(zhàn)略布局 .......................................................................... 36 三、旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃的基本原則 .................................................................. 37 （一）加強多元建設(shè)，開發(fā)多樣產(chǎn)品，拓展多 級市場 ............................... 37 （二）獲取政府支持，促進社區(qū)參與，保證市 場運作 ............................... 37 （三）強化全局觀念，追求綜合效益，保障持 續(xù)發(fā)展 ............................... 37 四、旅游區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略目標的確立 .................................................................. 38 （一）總體發(fā)展戰(zhàn)略目標 .............................................................................. 38 （二）分期發(fā)展戰(zhàn)略目標 .............................................................................. 38 第五章 旅游區(qū)形象定位與營銷推廣 .......................................................... 42 一、旅游形象基礎(chǔ)分析 .................................................................................. 42 （一）旅游本底形象分析 .............................................................................. 42 （二）旅游延伸形象分 析 .............................................................................. 42 （三）旅游形象感知分析 .............................................................................. 43 二、旅游形象系統(tǒng)構(gòu)成 .................................................................................. 44 （一）旅游主題形象 ...................................................................................... 44 （二）旅游支撐形象 ...................................................................................... 44 （三）旅游分區(qū)形象 ...................................................................................... 45 （四）旅游口號 ............................................................................................. 45 （五）旅游標志 ............................................................................................. 45 （六）旅游吉祥物 ......................................................................................... 46 三、旅游形象營銷推廣 .................................................................................. 46 生態(tài)休閑旅游區(qū)可行性研究報告 IV （一）旅游宣傳促銷方針 .............................................................................. 46 （二）大眾媒體宣傳 ...................................................................................... 46 （三）公共關(guān)系傳播 ...................................................................................... 47 （四）市場促銷活動 ...................................................................................... 48 第六章 旅游空間分區(qū)與旅游功能定位 ...................................................... 49 一、旅游空間分區(qū)原則 .................................................................................. 49 （一）突出資源特色 ...................................................................................... 49 （二 ）強化主體形象 ...................................................................................... 49 （三）集中功能單元 ...................................................................................... 49 （四）動線視線結(jié)合 ...............................................................................