【正文】 的飲料市場 地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭奪市場霸主。 另外，樂百氏、匯源、春都、椰樹、露露等也均已開始涉足茶飲業(yè)，就連國內(nèi)啤酒業(yè)的龍頭 5 老大青啤也開始與日本朝日公司合作生產(chǎn)烏龍茶。 2021 年夏天，一向以經(jīng)營可樂等碳酸飲料聞名世界的飲料巨頭可口可樂公司，也破天荒地在中國打出多元化的旗號，而且似乎一夜之間就涉足了中國所有的茶飲料品種，推出了“嵐風(fēng)”系列茶飲料，據(jù)說，可口可樂公司內(nèi)部還給“嵐風(fēng)”茶定下超過“康師傅”和“統(tǒng)一”的市場目標(biāo)。 據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)生產(chǎn)茶飲料大中型企業(yè)有 9 家，上 市品牌多達(dá) 100 多種，茶飲料在各類軟飲料 中 已成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品。 茶飲料在全國的產(chǎn)量 在 1997年僅 20 萬噸左右， 1999 年已達(dá)到 80 萬噸， 2021 年全年產(chǎn)量則高達(dá) 185 萬噸 ， 據(jù) 有關(guān)方面的初步統(tǒng)計， 2021 年 茶飲料的產(chǎn)量 已接近 300 萬噸。目前，臺灣９５％ 的飲料企業(yè)都生產(chǎn)茶飲料。 大連 XX 茶飲料 項目可行性研究報告 深圳市 XX 營銷策劃有限公司 2 目 錄 一、總體結(jié)論????????????????????????????????? 1 （一）市場方面的總體結(jié)論???????????????????????????????? 2 （二） XX 公司方面的總體結(jié)論?????????????????????????????? 3 二、市場進(jìn)入障礙和機(jī)會的總體分析??????????????????????? 4 三、茶飲料市場各品牌的市場表現(xiàn)??????? ????????????????? 5 （一） 目前市場上的產(chǎn)品分析?????????????????????????????? 6 （二） 消費者喝茶飲料的主要考慮因素?????????????????????????? 7 （三） 康師傅????????????????????????????????????? 8 （四） 統(tǒng)一?????????????????????????????????????? 9 3 （五） 旭日升???????????????????????????????????? 10 （六） 可口可樂??????????????????????? ???????????? 11 四、市調(diào)中大連市茶飲料市場概況??????????????????????? 12 五、大連 XX 公司的機(jī)會和威脅分析?????????????????????? 13 六、大連 XX 公司進(jìn)入茶飲料市場的總體可行性結(jié)論??????????????? 14 4 一、總體結(jié)論 （一）前景看好，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。 據(jù)有關(guān)資料介紹，茶飲料是２０世紀(jì)９０年代歐美國家發(fā)展最快的飲料，被視為新時代飲料，在中國臺灣和日本，茶飲料已超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種。 中國國內(nèi)茶飲料雖然起步較晚，但發(fā)展卻極為迅速，最近幾年，中國茶飲料市場發(fā)展速度超過 300%，漲勢迅猛。 當(dāng)然 從目前整個飲料市場 來 看，茶飲料所占比例仍比較小，人均則更少， 1999 年日本人均茶飲料 30L，中國人均卻不到 2L， 由此可見，茶飲料在中國的市場潛力非常巨大。 盡管茶飲料市場已形成了三大品牌共同掌握市場的局面，但仍有許多企業(yè)在全力跟進(jìn)，搶奪市場份額。而杭州娃哈哈集團(tuán)在2021年５月也推出了其非常系列飲料，而且 在短短一個月中便銷售了 6000 多噸。同時 匯源、春都、椰樹等也均已開始涉足茶飲業(yè)。有市場就有競爭，有競爭才有創(chuàng)新，才有發(fā)展 ， 正因為如此，在茶飲料市場當(dāng)前已形成一種人所共知的觀點，就是茶飲料市場鏖戰(zhàn)在即。 據(jù)我公司本次在大連市調(diào)情況和其它專業(yè)調(diào)查公司有 關(guān)調(diào)查顯示，１５～２４歲的消費者是茶飲料的主要目標(biāo)消費群，其次是２５～３４歲年齡段的消費者，這兩個年齡段成為茶飲料的消費主體，這與碳酸飲料和包裝水的主要消費群差異不大。在１５～２４歲重度茶飲料消費者（每周飲用茶飲料４次或以上）中，喝統(tǒng)一茶飲料的多于康師傅，而２５～３４歲的重度消費者，則更多地傾向于喝康師傅茶飲料。我們調(diào)查和研究顯示，女性最常喝茶飲料的比例稍高于男性，這與女性消費者更看重茶飲料的健康、時尚特性不 無關(guān)系。而且，女性對茶飲料具有保健特性的認(rèn)知高于男性，也是其更多青睞茶飲料的一個原因。 通過我們調(diào)查了解到，消費者喝茶飲料的主要考慮因素是解渴、好喝、健康和時尚。另外，茶飲料之所以得以暢銷，在于以２０至３０多歲的人士為中心的消費族的收入水平獲得了提高。調(diào)查顯示，具有喜歡流行、時尚、新奇的特征的人群更多的會選擇茶飲料消費。隨著以高收入階層為中心的生活方式的逐漸歐化，女士們開始關(guān)心起自己的體重來，由于減肥成為人們追求的時尚，甜度低的茶飲料也就理所當(dāng)然地為人們所接受，因此女性成為茶飲料消費的一個主要群體。 追求 ?天然、健康、快捷、方便 ?消費 時髦 的 14 歲至 35 歲 的中青年人 成為茶飲料消費的主力軍 ，由于他們的天性，他們敢于嘗鮮，對過去的飲茶習(xí)慣看的并不重，改變飲茶的消費習(xí)慣是比較容易的。 目前雖然國內(nèi)市場已有數(shù)家較大的品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，對市場的影響力較大，但他們主要做的是全國市場和南方大中城市。 （六）我國茶飲料行業(yè)仍然面臨許多難題需要解決解決 （詳細(xì)內(nèi)容可參見下文的《 市場障礙的總體分析》 ） （二） XX 公司方面的總體結(jié)論 作為一個正積極著手進(jìn)入茶飲料市場的一家礦泉水企業(yè)， XX 公司的茶飲料產(chǎn)品要想成功上市并不容易： 就目前來看， XX 公司仍然缺乏對茶飲料市場的充分了解，對茶飲料市場的障礙點并沒有充分的認(rèn)